除了四大時裝周世界舞台上幾乎每周都有新的秀場

時尚 03-12

去年在拉各斯舉辦的非洲時裝周，該系列由Vivian Bennet設計。舉辦時裝周的熱潮已經傳遍世界。圖片來源：Pius Utomi Ekpei/Agence France-Presse—Getty

莫斯科、澳大利亞、瓜地馬拉......眼下似乎世界上任何國家都至少有一個成規模的時裝周。

你即將在隧道盡頭看到光芒。巴黎時裝周即將落下帷幕。四周時間，數百場秀在紐約、倫敦、米蘭和巴黎輪番亮相，這一季的女士成衣系列也將暫告段落。

不，等等，夢想仍在繼續。

巴黎時裝周一結束，莫斯科時裝周又要開始了。接著就是東京、上海、澳大利亞。從土耳其到巴西，從南非到瓜地馬拉，眼下似乎世界上任何國家都至少有一個成規模的時裝周，更別提哈薩克有兩個，印度尼西亞更是有三個時裝周。

頗具諷刺意味的是，當四大時裝周（紐約、倫敦、米蘭、巴黎）開始反思自身的辦秀模式和時裝周體系合理性的時候，世界上其他國家仍樂此不疲的照搬這種時尚模式。全球的秀場是如此之多，以至於從理論上講，你可以每周前往一個不同的城市看秀，並且一整年都無需回到家中。

梅賽德斯賓士已經成為了時裝秀最重要的贊助商，它在這些活動的擴散傳播中扮演了重要的作用，迄今為止賓士已經在全世界範圍內贊助了50多場時裝秀以及與時尚相關的活動平台。

當然這些時裝秀並不奢求能吸引世界各國的時尚人士前來觀秀（你也可以長舒一口氣）。大型時裝周已獲得不同程度的成功，與此相對的是，這些小規模的時裝周顯示出時尚外圍國家參與時尚設計工作的渴望，這些國家不再滿足扮演時尚行業的傳統角色——原材料生產者、服裝製作商或者消費者——同時，它們也希望參與某些國家層面的推廣工作。時裝秀成了這些國家參與全球對話的敲門磚。

　　去年，越南設計師Ngyugen Cong Tri在東京時裝周上展出了一款創意頭飾。圖片來源：Credit Issei Kato/Reuters

2015年，紐約時裝技術學院博物館館長、首席策展人瓦萊麗·斯蒂爾（Valerie Steele）籌辦了「環球時尚都會」（Global Fashion Capitals）這個大型展覽。她認為：「這就是全球化的趨勢。這些時裝周有助於建立城市的品牌形象。人們會驚奇地發現，哦，墨西哥城，原來也是一個青春有活力的地方，還擁有這樣一片活躍的創意社區。」

對於這些國家而言，舉辦時裝周更多時候是它們躋身富裕、發達國家之列的一種手段。假如在20世紀，談及發達國家，人們通常認為成為世界經濟主宰的關鍵在於工業現代化和發展重工業，而今天「品牌」已經成了流行辭彙：打造一國形象，目的在於吸引奢侈品和高利潤產品生產商。很多國家的時裝周都獲得了政府直接或者間接的支持，這遠比建造一座鋼廠或者發電廠要划算得多。

「時尚作為一個行業，它的准入門檻相對較低，它對資本和投資的需求相對沒有那麼高，」法國巴黎銀行證券部環球奢侈品業務負責人魯卡·索爾卡（Luca Solca）表示，「我的理解是，成立一個時裝周其實就相當於邁出了走進這個領域的第一步。如果它成功了，它不僅可以創造更多的就業，同時也會提振國家形象。眼下，我幾乎想不出哪個國家是沒有時裝周的。」

Abzal Issa Bekov出生在哈薩克的一個小鎮上，他從沒想過他能在自己的祖國參加時裝周。和世界上絕大多數人一樣，一提到秀場T台，他總是聯想到西歐首都或者紐約。

去年，他在倫敦完成了他的首秀，並獲得了不少好評，今年他意外地收到了阿拉木圖梅賽德斯賓士時裝周的邀約，不久後，他就在秀場上展出了性虐色彩的男裝系列，而與他一塊參展的作品大多是更加傳統的裙裝以及由當地設計師創作的中亞風格服飾。正如巴黎或米蘭時裝周一樣，在秀場外，少數幾個穿著考究的名流在街拍攝影師的鏡頭前搔首弄姿，詮釋著當下最時髦的扮相。來自美國、法國、義大利的記者也雲集此處，在俄語媒體記者一旁落座，相談甚歡。

　　上月，烏克蘭時裝周在基輔舉行，該裙裝由Iryna Dil設計。圖片來源：Sergey Dolzhenko/European Pressphoto Agency

「阿拉木圖時裝秀儘管存在些許瑕疵，」Bekov現在是巴黎品牌Céline的一名成衣設計師，「但創意產業的發展勢必要經歷這樣的過程。我們的國家能夠將設計作品搬上舞台進行展示，國際遊客和外國媒體能來到當地，隨之而來的還有各種文化交流。我認為這對於像我們這樣的獨聯體國家來說稱得上是一種成就和進步。」

不過，斯蒂爾表示：「這些時裝周起到的作用和成功率不盡相同。將一個小規模的項目——幾乎可以忽略不計的項目打造成為一項成功的事業，需要付出巨大的努力，我認為這在很大程度上取決於相應的國家如何讓當地消費者與本土設計建立起良好的互動關係。」

她認為上海（4月7日-13日）、基輔（2月）和柏林（6月25日-7月1日）時裝周是最成功的範本。在過去幾年中，梅賽德斯賓士贊助了一項在莫斯科克林姆林宮前舉辦的雙年時裝周，穿著潔白皮草的淑女與身著黑色運動服裝的嬉皮士青年一同出現在秀場。隨著俄羅斯與西方關係的持續惡化，歐盟的制裁抬高了俄羅斯國內的進口品價格，一些本受到政治局勢困擾的本土設計師卻表示，他們在愛國主義消費者身上看到了一線希望，因為這些人對本地設計師的作品更加買賬。

近日，聖彼得堡高端設計師獲得了當地政府的大力支持，政府舉辦了數場展覽，並為製造商提供津貼，此外還向小規模的時尚公司提供低息貸款。

1996年，Paulo Borges創立了今日的聖保羅時裝周。Paulo Borges介紹，巴西政府甚至在2008年通過立法將時尚確立為一個表達巴西文化身份的產業，並准許其成為政府文化項目的一部分。

「創立聖保羅時裝周是為了發展巴西的時尚文化，我們將時尚視作是改善社會生活和經濟狀況的一種途徑，」Borges說，「我不認為，我們最終一定要與世界其他國家『爭個短長』。但我相信，我們可以定可以藉此塑造出富有生命力的國家時尚風格。」

翻譯：韓宏

　　內容來源：紐約時報

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