以前不愛用明星做廣告的大牌，在中國的情況不一樣…

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范主說：

奢侈品大牌的中國夢

ヾ(*?ω?)ノ。

（商務范出品，轉載請註明）

最近，香奈兒在巴黎時裝周上，宣布了中國區的腕錶形象大使：白百何、劉雯、陳偉霆。

大牌已經越來越喜歡中國的流量擔當。

在奢侈品行業中，一些腕錶和珠寶品牌往往在明星代言與營銷方面非常謹慎，因為這些單品價格昂貴，代言人的個人形象和受眾的群體都是品牌要考慮的因素。

在春晚在舞台上，他就佩戴了一款香奈兒J12黑色計時碼錶。

還佩戴黑色款J12上了《VOGUEme》的封面↓

原本如此保守的腕錶品牌，這兩年也紛紛將橄欖枝拋向中國的當紅明星~在很大程度上，看中的是中國明星為國內市場所帶來的潛在流量。

這種模式就如同多米諾骨牌一樣，一旦有一個品牌邁出了這一步，對於其他的品牌來說，可能也只是時間的問題呦

覀L覀。

★大牌卸下「防備」，明星網紅流量擔當★

這幾年，幾部國產電視劇讓國內的男明星紅透了半邊天，霍建華、胡歌、王凱、靳東...這些走型男feel的男星承包了一大票微博熱搜以及廣告代言。

另一廂，又是小鮮肉們的天地，吳亦凡、鹿晗、張藝興...這些後起之秀也成為了各個奢侈品大牌的掌上明珠。

{腕錶珠寶篇}

①.沛納海 vs 霍建華

之前，老幹部霍建華，成為了荷爾蒙感爆棚的腕錶品牌

沛納海

歷史上的

首位

代言人，聽起來是不是特別的膩害！

沛納海自品牌1860年成立已有157年的歷史了。這個從來未請過任何代言人低調腕錶，就醬把處女代言的席位給了一個中國男演員，的確有點讓人猝不及防

_(:з」∠)_

雖然老幹部顏值不錯、演技不錯，既努力人品也沒有什麼硬傷，但這個舉動還是引起了不少騷動~

一部分沛納海迷覺得霍建華太過文弱，hold不住沛納海的硬漢風格。畢竟在大多數人的腦海中，戴沛納海以往的硬漢風都是醬嬸兒的↓

但另一個角度看，霍建華的很多粉絲卻還不知道沛納海是什麼呢~雖然小沛在國外火了半邊天，近幾年在國內還是一個小眾腕錶品牌呀。

Wuli老幹部，曾經也是台灣偶像劇里的青澀小哥一枚，很多人對他的印象是從2003年的《海豚灣戀人》開始的↓

2015年的一部《花千骨》，霍建華飾演的禁慾系美男子白子畫，又讓他在國內迎來了事業第二高峰。加上他平日里遠離網路紛爭、又對粉絲十分關心、三觀正的不要不要，圈了一大批粉絲。

去年和林心如完婚，又馬上要當爸爸，滿滿都是正能量，加上《如懿傳》這兩年就要上檔，范主相信老幹部的人氣又要節節攀升了。

再看沛納海，作為一隻軍表，加之牛逼的護橋工藝，這幾年一直都是猛男們的心頭好。之所以小眾，也是因為品牌並沒有在營銷這方面下很大力。在國內很多土豪還沉迷於勞力士的時候，一部分富二代已經開始用沛納海裝逼了。

但沛納海之所以一直以來主打硬漢形象的營銷策略，遇到性冷淡氣質的霍建華，是福是禍還難以斷定。

在如今明星靠微（炒）博（作）賺眼球的時代，霍建華遵循著老幹部畫風，一直沒有開通微博。生活中低調的他，很少會推廣營銷自己。只有工作室的官方微博這一個口徑。即使在這樣的情況下，也依然是流量擔當，相信品牌也是看準了他的潛力↓

不管怎麼說，在霍建華的流量之下，還是會讓很多國內的粉絲關注到沛納海，而那些真正喜歡沛納海的表迷們，也並不會太在意代言人是何方神聖吧~

②

.眾鮮肉齊聚一堂

雖然87出生的

李易峰

已經不是真·鮮肉了，但是2015年，憑藉《古劍奇譚》的熱播，李易峰還是成為了

TAG·Heuer

的品牌大使，拿到了卡萊拉系列腕錶的代言。

不過和真鮮肉們相比，還是鹿晗、張藝興等人來勢更加兇猛一些。

作為

Cartier

的

品牌摯友

，

鹿晗

去年就拿下來了Juste un Clou的釘子系列。

從1847年開始，Cartier就沒有邀請過代言人，而對於品牌摯友的選擇標準也十分嚴苛。

雖然鹿晗代言的是其產品線中比較時尚的一個系列，但也算是品牌像中國市場邁出的一大步。畢竟，Cartier的腕錶線，還是在請張震這樣的型男做推廣。不過在Cartier官微宣傳上，張震也只是「品牌好友」，並沒有「品牌摯友」這樣的官方title哦~

另一個啟用小鮮肉的珠寶品牌則是有藍血貴族之稱的

Chaumet

。去年與

張藝興

合作推廣了一個視頻，這個6萬+的轉發，和平時兩位數的轉發流量相比，的確很可觀啊。

所以，國內的EXO小鮮肉們，是不是只有wuli濤濤還沒有接到奢侈品大牌的活兒呢？一直代言妙脆角可不行，范主為你捉急

（誤闖Versace秀場強行走秀可不算哦?

(? ???ω??? ?)?

{服裝秀場篇}

③

.Emporio Armani vs 胡歌

霍建華都代言了沛納海，范主怎能忘了他的好基友胡歌呢？前一段時間，胡歌要暫時退出娛樂圈赴美深造的事兒就hin刷屏。

而今年開年，wuli胡歌被Giorgio Armani欽點為Emprio Armani大中華區及亞太區代言人。

Armani老先生也對他讚不絕口：

「他是一位才華橫溢的年輕人，對事業投入極大專註與熱情。他擁有現代都市男性的形象，將優雅與動感的造型演繹的淋漓盡致。」

要說曾經因為車禍毀容的胡歌，這幾年因為《偽裝者》、《琅琊榜》等熱播劇實現了涅槃，分分鐘登上人生巔峰。而演藝事業正是發展得如火如荼之時，突然要息影提升自己，也是讓人佩服。

除了演戲，胡歌也的確是才華橫溢，當攝影師，在Vogue寫專欄...樣樣都行。而且堪稱流量王，誰有個風吹草動他都跟著上熱搜。

在正式代言EA之前，胡歌已經很多次穿著EA出席重要場合了，比如Vogue11周年慶時，這套帶點休閑風的

Emporio Armani

小外套就引起了范主的注意。

不過作為Giorgio Armani的年輕時尚線，EA的風格與胡歌還是蠻契合的，以胡歌的影響力，應該會為EA在中國市場引來不小的流量。畢竟，我歌在微博上隨便一揮五個簡單的「常回家看看」，就輕鬆收穫了45萬+的贊↓

④

.Burberry vs 吳亦凡

當紅小鮮肉中，紅的發紫的要數

吳亦凡

。雖然一度因為「加拿大炮王」而詬病，但代言之路可絲毫沒有受到影響。

去年10月，英國老牌奢侈品

Burberry

正式宣布吳亦凡成為品牌全新

代言人

，這個咖位可不小，是Burberry創立以來，

首次啟用的非英籍代言人。

但是吳亦凡也的確爭氣，畢竟不演戲的他，走起T台來並不會讓人尷尬。論顏值、身材、氣質，在當紅小鮮肉中很有競爭力，走起台步是有點意思↓

明星代言都看臉，吳亦凡一個後腦勺，也可以給品牌帶來大把大把的流量↓

此後，《每日郵報》採訪的巴克萊銀行分析人士還稱，Burberry與吳亦凡合作的一系列活動不僅促進了業績上漲，在中國的微信等社交媒體上也進一步擴大了品牌的認知度。他預測在第四季度，Burberry的

銷售額起碼要上漲2%

，真是厲害了我們的小鮮肉

Σ( ° △ °|||)︴

。

Burberry最近在明星推廣這趴也是火力全開，前一段時間，剛剛拿下金馬獎的人氣小花旦

周冬雨

，又以品牌摯友的身份和吳亦凡一同現身Burberry 2017二月系列時裝秀↓

想起周冬雨之前也是各種穿Burberry上鏡各種活動，日後拿下Burberry女裝代言也是指日可待呀

┑(￣Д ￣)┍。

⑤

.Dolce&Gabbana vs 眾網紅

前有吳亦凡走秀Burberry，後有陳學冬攜眾網紅為Dolce&Gabbana撐場子。

今年1月，在Dolce Gabbana的秀場上，我們才剛剛見證了陳學冬撞DJ的尷尬台步↓

但是繼那場輿論並不甚好的男裝秀之後，Dolce&Gabbana又執著的把這一幕搬上了2月份的女裝秀場上。

整個秀場上，除了一部分台步過硬的專業模特，我們看到了INS網紅韓國時尚博主Aimee Song。但不知為何，從INS走到T台上，就有一種幻滅的即視感↓

還有一些則是品牌的VIP客人。有錢就是好，買了幾百萬的衣服，別管有沒有模特的資質，就可以上秀場了

（請你們盡情戳大圖↓

總之，放眼望去，大小不一，形態各異。對比一下買家秀與買家秀，你們就懂了↓

你可以把這種品牌與網紅的合作的形式，解讀成品牌的一種「親民」體現，但這種辣眼睛的畫風如果長此以往出現在T台秀場上，范主內心是拒絕的。急需一個美美噠正版模特洗眼。

★兩枚原子彈★

不得不說，奢侈品大牌找明星網紅代言推廣，雖然保證了流量，但風險也是很大的。

①.Chanel vs 李玟

一個尷尬的栗子就是，2001年

Chanel

請當時紅遍半邊天的

李玟

做秋冬名人大使，引得香港眾名媛紛紛抗議。

她們覺得李玟的level夠不上Chanel的逼格，還計劃向Chanel香港代理公司投訴，稱如果得不到滿意的回復，會發起拒買Chanel的行動，迫使Chanel與李玟提前解約。

當時，身為Chanel珠寶全世界五大VIP的富豪寶詠琴

（劉鑾雄前妻）

，雖然稱自己只買Chanel的珠寶，較少買衣服，對李玟代言無感，但也表示出覺得李玟並不適合做Chanel的代言人。

「我覺得李玟的形象包裝都很年輕，就算Chanel走年輕路線，也都好優雅。李玟的感覺比較像英國辣妹，應該穿DKNY或D&G這樣的牌子比較適合」。

②.Montblanc vs 林丹

冠軍

林丹

，曾幾何時可是各大品牌眼中的香餑餑。

最愛他的，除了傾力為他打造性感寫真的Dolce&Gabbana↓

就是一向以紳士品牌為尊的Montblanc了。

去年11月，Montblanc才剛剛為林丹定製了一款重量僅相當於四個羽毛球的超輕腕錶Pythagore↓

林丹就被爆出軌了...

當時群眾一片呼聲，

呼籲Montblanc換掉代言人林丹

。好男人形象就這樣摔得細碎，品牌也是大寫的尷尬啊...

從那以後，MONTBLANC萬寶龍的官方微博上，就再也沒有出現過林丹兩個字...

┑(￣Д ￣)┍

ps：關於明星給大牌代言，范主之前寫了一篇《

頂級大牌太勢利，選明星代言也分三六九等

》，講了頂級大牌如何選代言人。複製 「

大牌代言

」到

商務范主頁的對話框里，

就可以查看啦~不是評論區哦~~

（商務范出品，圖片來自新浪微博、vogue.com、Google|轉載請註明出處，來源微信公眾號『商務范』，微信號：bfaner）

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