徠卡×天貓超級品牌日?奢侈大牌的互聯網路

　　3月10日，徠卡相機攜手天貓超級品牌日，發布了2017年度新款——徠卡M10，合力打造了一場線上線下的「攝影盛宴」。

　　徠卡作為全球攝影發燒友心中的奢侈大牌，一直以德國精湛工藝、自身深厚的歷史和文化享譽全球。

　　此次，徠卡M10通過天貓獨家首發新品，首發30分鐘，即告售罄。

　　徠卡帶來了新里程碑式的M10

　　徠卡走過了整整一個多世紀，品牌定位極其清晰——高端、專業，其中的M系列更是徠卡的支柱與靈魂。

　　對於新款M10，徠卡如此描述：「在品牌歷史與人類攝影中極具傳奇色彩的機型」，正因如此，徠卡品牌高層——全球監事會主席Dr. Andreas Kaufmann親臨現場，揭開了新品神秘面紗：M10擁有更加輕薄小巧的機身，更友好的取景器，以及更卓越的性能和操作方式，都為攝影者提供了最大限度的創作自由。

　　這款傳奇機型在天貓超級品牌日當天首發不久就被搶購一空，天貓是M10在中國唯一的線上銷售平台。

　　天貓匯聚全國中產階級

　　究竟是什麼樣的魅力，能讓天貓吸引到徠卡這樣的全球頂級品牌，選擇這一天推出重磅新品?發布會現場，天貓電器家裝事業組總裁印井作為唯一受邀上台的演講嘉賓，分享了雙方合作背後的故事。

　　首先是匠心與情懷。印井說，徠卡的匠心精神體現在其傳承了超百年的殿堂級精緻工藝，而天貓同樣具有匠心精神，在這一點上，徠卡與天貓可謂「情投意合」。

　　其次是人。今天，天貓已經成為中國中產階級的聚集地。天貓擁有數以億計的中產階級用戶，以及這些精準人群畫像及大數據分析。精準投放的結果直接造就了均價10萬多的M10相機15分鐘內預定了5台，平均每3分鐘在天貓售出一台。數據說明，奢侈大牌同樣能在互聯網上生存。

　　此外，對於徠卡來說，整個天貓還擁有更為龐大的消費者基數及大數據分析，可以從多重維度為徠卡進行創意營銷，擴大它的潛在用戶群。而天貓超級品牌日背靠天貓強大的資源優勢、粉絲效應和巨大流量，對於其鞏固行業品牌優勢，在新零售業態下增加品牌新活力都大有裨益。

　　天貓將持續助力奢侈大牌

　　目前，天貓還不斷在引領消費升級、品牌升級上創新。整個商業發展在走向新零售的路上，不僅要將互聯網做成一個好的銷售渠道，同時更是一個真正的消費者洞察渠道，一個獲得新客戶的渠道，最終站在全網的角度去實現整個生意的升級。

　　「徠卡是用相機來複刻和記錄品質生活的，天貓則是讓希望過上品質生活的中國中產階級發現生活的美好。」印井承諾，「天貓將繼續為徠卡提供人群運營、大數據分析等全網營銷方案，為徠卡在中國精準用戶觸達及品牌營銷助力。」

　　【徠卡在天貓的歷史回顧】

　　2016年

　　7月29日，徠卡相機中國宣布，Leica徠卡天貓官方旗艦店正式開業，這是徠卡在中國的唯一線上自營店鋪。

　　試運營一周後，徠卡天貓官方旗艦店售出共40餘部相機，其中售價超過2萬多元的徠卡TYP701售出了好幾台。

　　雙11期間，徠卡soft相機在天貓獨家首發，剛上線即告售罄。相較於7月，徠卡無論銷售量還是銷售額都翻了幾十倍。歷經雙11，徠卡旗艦店粉絲數量超出預計地猛增。

　　2017年

　　3月10日，徠卡打破了線下渠道的局限，全新型號M10在天貓首發。天貓超級品牌日當天，徠卡銷量高達日銷的30餘倍，粉絲增長數為日均的20餘倍。天貓超級品牌日對品牌的立體提升能力令人驚嘆。