你是客戶你全對，創意隨你改到廢

文/阿悟飯@TOPYS

天大地大，客戶爸爸最大。

Logo大大大，風格高大上，那都是家常便飯。

不僅如此，每次提案，當你信心滿滿地呈現創意時，即使再好的idea，客戶也會有理由扣動扳機，「啪」的給它來上一槍。現場就開始頭腦風暴，給你貢獻出諸多「寶貴」意見。

那你能反抗么，開玩笑，只能改改改咯。

如果一板一眼地按照客戶的要求來，那創意將會變成什麼樣呢？

豐田旗下的Vitz汽車廣告，就神還原了一把。

額~我們的主角不能是個凶神惡煞的壞人，改！

汽車在晴天的環境下更能展現出美感對吧，改！

汽車的外形一定要靚麗不能有瑕疵出現，改！

我們的重點是展示汽車誒不是主角啦，改！

豐富多樣的顏色也是我們的一個主要賣點呦，改！

嗯，總算是改到客戶滿意了。那麼，劇情有沒有崩壞呢？

《你是客戶你全對，創意隨你改到廢》

要積極正面、要凸顯產品、要規避風險、要……好好的一個動作大片，瞬間崩塌成安全而無趣的廣告。誠然廣告的主角是品牌/產品，可矯枉過正，也會出現另一種極端。

如今越來越多的反套路廣告出現。這種「和客戶提案，在提案過程中"硬"植入產品賣點「的套路已被很多品牌使用，銀壽司、蘋果都曾採用過，豐田Vitz汽車也來秀上一把。用得多了，反套路也就成為一種新套路。

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