為何中國最高收視節目相繼被迫改名，背後有何隱情

從去年到今年，中國收視率最高的幾個品牌節目，《中國好聲音》、《我是歌手》均不得不更改名稱播出，今年新一季的《奔跑吧！兄弟》雖然尚未開播，也已經有確切信息表明節目將更換全新的名稱。究其原因，儘管細節各不相同，但共同點就是——以上節目均放棄了購買國外電視製作機構推銷的節目模式，轉而進行原創研發，製作知識產權百分之百屬於中國電視人的全新節目，但卻因境外模式方限制，無法使用自己命名、自己打造多年的節目品牌。

這裡出現的悖論就是：中國所有省級衛視均屬於國有媒體，這些電視節目的中文名稱也都是中國電視人自行命名並在國家廣電總局備案，可是，在這些節目品牌由各大國有媒體斥巨資多年打造並最終進入原創模式製作階段之後，卻連自己的名字都保不住，境外資本進入中國廣播電視製作領域是被明令禁止的，可如今境外資本反倒可以持有中國廣電製作領域誕生的中文節目品牌，這顯然是不合理的，也是國有資產的重大流失。

美國亞太法學研究院（Asia Pacific Legal Institute）執行長、北京大學法學院、知識產權學院訪問教授孫遠釗曾撰文對所謂的電視節目模式做出詳細分析，文中寫道：雖然人們通常能夠感知到不同的「電視節目模式」，例如，現場歌唱比賽（如《中國好聲音》）、男女媒介配對（如《非誠勿擾》）、親子感情（如《爸爸去哪兒》）等等，而且在娛樂影視的產業，這也早已成為業內通用的一個名稱，然而在法律上，無論是國內或國外，這迄今卻還沒有形成明確的定義。這是因為一個節目的所謂「模式」，其中可能包含了如規則、人名、地點（亦即圖紙模式）、節目名稱、宣傳標語口號以及其節目製作上的其他多種要素，諸如場景布置、音樂（配樂）、計算機軟體、燈光、主持人和參加者的特徵與互動模式等等。這些因素的組成與互動都會影響節目的結構、本質、特徵和表現等。再加上前已提及所謂的模式其實是涉及到動態性的流程，可以因時因地不斷制宜、演進與調整，如何從單一的作品來給予定義便有一定的困難。例如，英國曾經考慮對於電視節目模式直接給出一個「模式權」，但最後則是無疾而終。 其中最大的顧慮是：在政策上如果賦予某種「模式權」，就形同讓任何人都可能對於一些基本的思想、概念乃至整個特定類型（如上述的男女媒介、歌唱比賽、才藝競賽等）享有變相的壟斷，反而會嚴重限制了文化創意的開展。在電視真人秀中，整個節目的推展並不是依據既有的腳本來進行，而只是在一些既定的框架或遊戲規則下（其本身都是無法或的著作權保護的元素）聽憑參與者的即席或臨場反應來帶動整個節目。這就如同一場比賽的本身是不具備獨創性的。此外，如果對這樣的活動仍賦予著作權，其就意味著破壞了著作權體系的微妙與動態平衡，把許多原本應該在公有領域內的素材不當地划進了保護範圍，讓模式的創作人居然可以享有對於一些基本編劇元素的控制權。這樣反而會限制甚至扼殺了未來的其他創意，與著作權制度的基本宗旨背道而馳。這也就意味著，所謂的電視模式權本身都是一個在國際上有爭議的問題，將模式權再進一步擴大為對節目品牌名稱的無條件佔有，更顯得匪夷所思。

事實上在中國電視製作的歷史上，使用同一名稱製作不同模式的節目，或者使用不同節目名稱製作同一模式的節目，這樣的例子比比皆是。前者例如《中國夢之聲》接連製作多年，模式卻相繼更換了三種，分別是從國外模式方那裡購買的偶像選秀節目、原創的歌手競賽節目以及原創的素人挑戰明星節目。後者例如國外模式節目《X Factor》，在遼寧衛視和湖南衛視相繼播出，中文節目名卻分別叫《激情唱響》和《中國最強音》。究其原因，主要就是所有國有電視媒體播出的電視節目名稱，均必須自行命名，並且由主管部門批准後方可使用。而在製作節目的同時，所有國有媒體也斥巨資對這一節目名稱做大量的廣告投放和品牌宣傳，其品牌價值理應歸屬於各大國有媒體。然而自去年以來，接連發生的多檔高收視節目被迫改名的事件，顯然是破壞了這一基本原則，導致品牌價值巨大的國有電視品牌反而被境外資本持有。

伴隨著中國電視節目在境外影響力的日益擴大，這一問題的嚴重性已經不容忽視，不論是《我是歌手》、《中國好聲音》還是《奔跑吧！兄弟》，都在全世界華人聚居的區域擁有很大的影響力，也是中國文化走出去的重要代表。例如《我是歌手》中的馬來西亞歌手茜拉，在節目播出後名揚馬來西亞，被稱為「大馬之光」，又如《中國好聲音》的泰國籍選手朗格拉姆，在節目播出後受到泰國國王接見，在全泰國引起轟動，這都是因為中國電視節目的巨大影響力造就的。如今，這些由國有媒體傾全力打造的節目品牌，倘若都被境外資本持有，至少會出現兩種情況，一是境外資本待價而沽，利用節目品牌巨大的影響力坐地起價，讓各大國有媒體付出巨大代價來買回本來就應該屬於他們的節目中文品牌，《中國好聲音》被荷蘭模式方叫賣出每年高達一億元的天價模式費，正是這一問題的集中呈現。第二，境外資本可以在任意地方使用這些理應屬於國有媒體的節目品牌，從而導致國有電視媒體品牌的使用完全失控。

中國知識產權法研究會理事尹鋒林曾專門撰寫文章，對國際合作中的中國品牌保護問題發出警示，其中列舉了三種境外資本打壓中國品牌的方式，其中有一種就是通過複雜的合同條款控制中國品牌。尹鋒林以《中國好聲音》節目為例指出，外方Talpa公司向國內企業提供的僅僅是一些初始創意和實現創意的某些方法，根據我國知識產權法律的規定，這些內容的大部分並不能獲得專利、商標或者著作權的保護，但Talpa公司卻通過複雜的合同條款設計，主張擁有國內企業在模式合作期間創造的所有作品的全部知識產權，這顯然是不公平的。尹鋒林進一步強調，世界各國目前都高度重視保護本國品牌和知識產權，英國、日本等國早已建立成熟的知識產權保護法，保護本土品牌，美國政府不但通過「301」條款、「337」調查等制度設計，杜絕境外資本威懾美國本土品牌的可能。並多次修改版權法、延長版權保護期，保護本土品牌。例如「米老鼠」知識產權保護本應在1984年到期，但美國兩次修改版權法，將米老鼠的知識產權保護期一直延遲到2023年。近期萬達集團在好萊塢的收購行為也激起美國方面的激烈反應。美國眾議院16個國會議員要求美國政府問責局調查萬達集團對美國傳奇影業和AMC等一系列的大宗收購，而美國政府已開始做出反應：審查美國外國投資委員會的法律權力，審查外國交易對國家安全的影響。

由此可見，世界各國對於境外資本進入本土品牌、尤其是文化品牌領域，抱有強烈的警惕心，亦通過成熟的法律體系和根據新形勢不斷修改的版權法，來保護本土品牌，其核心是抵禦境外資本帶來的文化侵略。而在中國，長期以來境外資本均嚴禁進入廣播電視製作領域，這是抵禦境外資本進入傳媒市場的有力措施，但目前出現的新問題，預示著境外資本可能通過持有國有電視品牌的方式，變相影響中國廣電製作市場，掠奪國有電視品牌。因此，國有電視節目品牌的保護實際已經刻不容緩，所有在中國國有媒體播出的節目，其中文節目名理應歸屬國有，並且禁止境外資本持有中國媒體品牌，這應該迅速得到立法保護、行業監管、政策限定。

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