又被咪蒙刷屏了嗎？但勵志故事也不能解雞湯的毒啊

娛樂觀

騰訊娛樂專稿（文/今天道）

自媒體人的天性是追逐熱點、選擇話題，當一個自媒體人自己成為了熱點話題，要麼TA做錯了事，要麼TA實在太紅。而對於自媒體「咪蒙」而言，這樣的時刻自她的自媒體「咪蒙」上線一年多以來已經多次出現，這一次，讓她成為熱點的是GQ中國雜誌的專題長文人物特寫。

在這篇人物報道中，毒雞湯女王的工作狀態和私下形象，從成長經歷到寫作風格轉向，從生理周期到實習生工資，從選題思路到廣告報價，都被史無前例地特寫，置於公眾面前。令人驚訝的是，很多人甚至從她事業沉浮、罹患疾病、保持日更、一年胖17斤，從南都記者馬凌到微信網紅咪蒙過程中，咀嚼出了勵志的味道。

從毒雞湯女王的故事中讀解出雞湯味來，不是這個時代的勵志故事太緊缺，而是由成功者負責解釋一切合理性的神奇屬性導致。雖然GQ中國的這篇報道標題為《網紅，病人，潮水的一種方向》（可點擊「閱讀原文」查看），但是很少人會認為，標題中的「病人」是在指稱文章獨步天下、操弄讀者情緒的咪蒙，而更像是對她餵養800萬讀者的一種稱謂：正是因為大規模的負面情緒宣洩形成了「潮水」，才催得在雜誌、創業、博客領域都不溫不火的咪蒙，成為名副其實的第一文字自媒體。

不過，這碗叫咪蒙的勵志雞湯，並不那麼可口。昨天還在批評她戾氣太重、荼毒心靈的人們，今天讀到咪蒙創業艱辛、碼字不易，就著急「黑轉路轉粉」，三觀也未免太不牢靠了。的確，通過這篇深度報道，我們能夠發現咪蒙身上那股草根奮鬥終成大V的打怪升級史，但是苦練內力神功蓋世後，究竟煉成的是丁春秋還是逍遙子，仍是值得一辯的。

作為一名寫作者，咪蒙在南都的時候接受過價值觀寫作的職業熏陶，在面對《獨唱團》寫作金聖嘆時有過寫作者的虔誠認真，但在不溫不火很久以後，她終於投入大眾化寫作的懷抱，在傳播與意義之間重新擺位，找到新的平衡點：她寫作的出發點變為討好讀者而不是自己審美趣味本身。尤其是《致賤人》系列推送讓她嘗到流量紅利以後，寫作本身已經成為一種表演、一場文字秀、一門生意。

咪蒙既然選擇了這條劍走偏鋒——以收割普通讀者釋放負面情緒來壯大自我的路子，那麼，她所忍受辛苦、遭受到的責難都是應得的，這和身為第一自媒體、數十萬單篇廣告報價這樣的利益反饋一起是自然共生的，不具備任何情緒鼓動力。從咪蒙的故事裡，我們可以讀到鑽營、算計、生意，再正面一些，最多是努力、勤奮、聰明，但是不應該讀出感動勵志來：並不是所有的上進故事都可以稱之為勵志。

咪蒙有很多模仿者，但成功者寥寥。是咪蒙做到極致也好，毒雞湯市場容量有限也罷，她的所謂成功道路不可複製；咪蒙也有很多對照組，自媒體圈裡流量報價可匹敵咪蒙的雖不多，但是依然有很多優秀的內容創業者，他們不需要如此取巧諂媚讀者，他們提供的媒體產品，引發思考、提供娛樂、剖析事理、傳道授業乃至逗君一樂，形態各異，附著在整個自媒體產業鏈中，自行生長、日新月異、色彩繁複，是資訊獲取方式大變革時代背景的新景觀。

咪蒙雖然獲得了巨大的成功，但她並沒有成為標杆，成為萬骨枯上的獨存名將：那些步履踏實、三觀端正、商業路線清晰的優秀內容從業者，早就找到與這個時代更為合理的連接方式。比如，咪蒙削尖腦袋想進入的影視行業，早已經生長出原創IP作者、行業報道、特稿寫作平台、劇本交易平台、IP孵化器等一系列自媒體形態，流量很重要、傳播很重要、討好讀者很重要，但並不是自媒體寫作的全部。咪蒙式毒雞湯販賣並不是潮水的方向，也不能夠改變潮水的方向。

毒雞湯雖好喝，喝多了要知道吐，不然終究會甜膩倒胃；雞湯品牌也有很多，但也不要飢不擇食，去選擇咪蒙這一碗，把它當成勵志故事先干為敬。咪蒙關於自己奮鬥故事的雞湯，和她寫給賤人、low逼那些爆火的文章一樣，依然是毒雞湯一碗。

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