雖然你還是有點不承認，但你真有可能被流行忽悠了！

圖片作者：cocoparisienne

文／小天 小有名氣自媒體「2H青年」作者，兼難得專欄作者
我一直覺得，流行是無數人共同選擇的結果，是一種自然擴散。無論是流行音樂還是爆款服飾，它一定在最大程度上取得了多數人的認可，大家覺得不錯，才會接受，繼而傳播。這種認可是真正的認可，不被忽悠，不被裹挾，有著自己獨立的判斷和審美取向。

口頭稱好有可能僅是禮貌，真正花時間花錢的，才是真愛。以流行音樂為例，每一位歌手在進錄音棚前都堅信自己傾注心血，每一年全國公開發行的音樂作品不計其數，但真正流行起來的又有多少？大家熟知的韓國歌手那麼多，為什麼這幾年也就僅僅火了《江南Style》和《PPAP》？國內的民謠歌手多如牛毛，為何今年也只有趙雷和他的《成都》徹底流行起來？

你看，這就是殘酷的自然選擇。好比選秀現場，無數的大眾評委閉著眼睛，聽耳邊接連播放一首首歌曲，然後根據印象為每首歌打分，總分最高的脫穎而出，突然流行起來。

至於它們為什麼能流行，很難說清。《江南Style》和《PPAP》都是韓語，就算完全不懂歌詞，也不影響傳唱。況且《PPAP》的歌詞根本就沒有任何含義。《成都》吟唱的是歌手心中一座難以忘記的城市，許多人沒有去過成都，卻並不妨礙他們代入情緒，回憶屬於自己的刻骨銘心。

這就是流行的魅力所在。如果事先你打定主意要打造流行爆款出來，真正投放到市場上，最大的可能是悄然無聲無人關注。而好多一開始默默無聞的事物，卻因為足夠獨特，足夠讓人印象深刻，在傳播演化過程中具備了生命力，人們會發自內心地喜歡、傳播，甚至二次創作。趙雷的《成都》到現在為止，我聽到了不下幾十個不同的二次創作版本，擁躉們自發地改編歌詞，吟唱自己的家鄉、學校、公司，足見對這首歌的熱愛。

流行從來都很難控制和預測，能夠流行的事物，一定有著各種各樣的緣由。但不流行的，只有一個原因，那就是大眾不喜歡。

在看到一條新聞後，我的想法發生了改變。

新聞是這樣的：去年年末，國際權威色彩機構潘通公布了2017年的年度流行色是草木綠。隨後，各大時裝周上，大品牌的模特們展示的新款服飾多起了這種綠色。時裝雜誌封面上的明星們，也以身示範早早把這種綠色穿在身上。難怪走在街頭，我自己也發現身邊經過的時髦女孩們，服飾配色中綠色多了起來。

讓我們一起看看草木綠成為今年流行色的流程：

1、國際權威色彩機構的人，做紡織色卡研究的設計師，時尚圈的大咖，選定某個時間地點開探討會。每個人根據自己的判斷和審美提出一種顏色，然後爭執不休，互相辯論，最終大家選出幾種顏色作為流行色。

2、潘通公司從這幾種顏色中，選定一種作為主打流行色。各大時尚企業收到消息後，挑選適合自己品牌的色調，做出華服、找模特、開發布會、辦時裝周。

3、媒體、網路、雜誌開始鋪天蓋地報道今年的流行色，大品牌的旗艦店很快擺出新衣服，明星、時尚KOL、模特、網紅紛紛穿上流行色，介紹流行色，教大家如何搭配。

4、隨後，小品牌、山寨工廠一窩蜂跟進，紛紛生產跟流行色搭邊的服飾。這時候，不管是在線下實體店，還是登錄淘寶京東，普通消費者看到的全是流行色衣服。

於是，草木綠就真的流行起來了。

原來，一切皆是套路。我們自以為選擇了流行，實際上卻是流行選擇了我們。我們自以為是流行的主人，實際上只是流行傳播鏈上的最後一環。由此可以推測，和流行色一樣，流行歌曲之所以風靡大街小巷，背後也是類似的製造流程，有無數的幕後推手，只是我們看不到。這種強有力的議題設置機制在今天比比皆是。

當然，明白了流行製造的套路，並不是要拒絕流行，與流行對抗，而是問一下自己，這種流行真的適合自己嗎？追逐流行到底是為了追求獨特保持個性，還是隨大流泯然於眾人？

我想，最關鍵的一點，是擁有自己的審美和品位，適合自己的流行才叫時尚，盲目跟風就是作妖。知道自己的特點和氣質，無論選擇什麼，都永不過時，自帶氣場。一味追逐潮流和時尚，大多都淪為了淘寶買家秀供他人飯後開心一下，也許這是另一種流行。

換句話說，沒有自己的判斷，沒有自己的眼光，沒有自己的審美，也就無所謂擁有自我，那麼追逐流行與否又有何分別呢？