時裝周上他們用秀前短片搶佔先機

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社交媒體對於品牌而言，這一平台如今所佔據的市場宣傳比重早已大幅度增加。較之過往直截了當地發布當日走秀短片的現象而言，越來越多的品牌考慮在秀前於社交媒體上發表Preview短片，以便為之後的大秀賺足了眼球。這一次，我們盤點了2017秋冬四大時裝周上幾個代表品牌，看看它們是如何利用秀前短片搶佔先機的。

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紐約時裝周

Coach——紐約街景的剪影

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Coach 2017秋冬系列延續的是對美國文化的探索，從所發表秀前短片看來，鏡頭掃過紐約這座大都會的標誌性建築：自由女神像和布魯克林橋，其中夾雜著被畫滿了塗鴉的列車以及品牌Logo，將品牌崇尚青年文化與獨立精神的核心精神刻畫得淋漓盡致。正如Coach在這段短片下面所標註的：沒有什麼比家更美好了。

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Delpozo——後現代主義畫風

本季系列的靈感來自來自19世紀90年代後現代藝術家József Rippl-Rónai的畫作以及瑞士建築師、藝術家 Max Bill的作品。在視覺藝術家Pavel Bágan為品牌操刀的三個秀前小短片中，Rippl-Rónai畫作如同氤氳在水中，少女的肖像在波光粼粼下若隱若現，金魚游過，水粉色彩一層層盪起漣漪，充滿了後現代主義的藝術感。

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倫敦時裝周

Burberry——與羊共舞的少年少女

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繼Burberry去年實施即秀即買、並於九月創新合并了男女裝系列後，品牌的走向一直備受關注。在秀前短片里，穿著本季新衣的少年和少女、以及在草原上安然吃草的綿羊，不停地間隔出現，再一次將品牌所需要闡述的男女皆宜的「中性風格」給予強調外，片尾出現的英國現代藝術大師 Henry Moore（亨利·摩爾）的雕塑作品，更是點名了本季的靈感來源。而後，我們才知道，這段秀前短片正是來自Burberry 2017 二月系列的廣告視頻中的片段，大有先睹為快的意味。

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米蘭時裝周

Gucci——鍊金術士的後花園

眾所周知，Alessandro Michele對文藝復興時期的文化、剪貼式藝術的迷戀，他也同樣擅長將這些自己所鍾愛的元素融入到設計中。Gucci在發表的這段秀前短片下，補充的文字內容正是本季的主題——鍊金術士的後花園：一個反現代化的實驗室。視頻中，你能看到熟悉的蜜蜂、蝴蝶、鮮花、虎豹、蟒蛇、飛鳥、兔子等形象，它們看似雜亂無章地被聚集在銜尾蛇幻化的星球上，充滿了魔幻主義。

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Prada——探討日常生活語境下的女性

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一如既往的，對於藝術、知識分子情有獨鐘的Prada在本季秀前釋出的三支短片。波普風格鮮明的上世紀小說插畫女郎的形象以剪影的方式一閃而過，期間夾雜著略干描寫了「男人和女人」的字句；在第二支和第三支的短片里，更多的女性角色出現在了家居生活的場景中，廚房、餐廳、卧室，中間不時出現的是曾在2017秋冬男裝秀場上的道具床。——從隻言片語的碎片化日常中，呈現的是當代影像中的女性剪影。

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巴黎時裝周

Dior——呈現高級成衣背後的匠人之心

自Maria Grazia Chiuri入駐Dior以來，品牌在社交媒體上呈現的姿態有著鮮明的改變，尤其是秀前的Preview短片。從她第一次成衣秀髮表前的數個對身邊工匠的採訪，到本季團隊工作場景和海軍藍面料印染的過程展現，描繪的是團隊事無巨細的精雕細琢。如今的Dior在時裝的設計方面已然向年輕一代的消費群體伸出了友好之手，不過通過這些被濃縮的視頻內容，我們能發現這座老牌時裝屋始終以精益求精的態度延續著傳統的匠人之心。

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Louis Vuitton——馬利中庭之旅

Louis Vuitton 將本季秀場設置在全球最負盛名的博物館、法國盧浮宮的中心區域「馬利中庭」。秀前，跟隨著片中Nicolas Ghesquière的身影，我們已對此處進行了視覺旅行：此處陳列著一批出自17、18世紀頂尖藝術家之手的雕塑傑作，這些本屬於路易十四的私人宅邸、馬利城堡中的裝飾品，如今被安放於經過特別設計、灑滿陽光的馬利中庭集中展示，並再現了昔日皇家莊園的華美氣韻。並通過象徵自由疆域的羅浮宮，點名本季主題——打破固有的疆域，重新界定界域。

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撰文｜ 徐小喵

編輯 ｜Feier Ren、Viki

互動設計｜DaDa

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