日本化妝品4大家族內幕，買斷手的吸金王有哪些？（前篇）

知識帖，宜分享，宜收藏。由於內容太多，分了前後篇。

身邊80%的女生朋友，提到日本，就是買買買。且不論日本式的服務，能帶給你多麼好的購買體驗，單是琳琅滿目的化妝品，已經讓人應接不暇。

走進日本的百貨店化妝品樓層，葯妝店。為大家所熟知、一旦體驗過就會成為忠實愛用者的品牌比比皆是。

除了常見的那些國際品牌，最近幾年頻獲美妝類大獎的日本本土品牌如THREE、POLA、NARS、HAKU、SOFINA、COSME DECORTE等等，似乎更加引人注目，在網路上也有很高的人氣和口碑。

品牌看得人眼花繚亂，如果沒有一定了解，也不知道該選什麼好。美醬根據多年對日本品牌的深刻了解，以及與4大化妝品家族公關的良好關係，為大家整理出了日本化妝品四大家族，以及明星品牌的前世今生。誰是流量擔當？誰是吸金王？誰是徒有其表的坑爹小能手？今天一起開八。

先說日本化妝品四大家族，按家族勢力來排，是這四個

對的，大部分市面上的紅牌，其實都是這4大家族的哦。近年來化妝品品牌的併購案，頻頻發生。比較有看點的是花王集團併購佳麗寶集團，POLA與奧蜜思合并。

【也許有一些品牌的最新變動沒有更新到，歡迎大家在評論中指出】

下面一個集團一個集團的說，依據美醬個人喜好排序，嗯，就是這樣任性。

第一位，當然是POLA

先說這個集團里最招牌的品牌POLA

此前一直主攻美容院線路，以抗衰老的產品著稱，面向的都是貴婦，長期都是低調貴族。在高端商場的專櫃，櫃姐多為有氣質的輕熟齡或熟齡女子，魅力十足。

其實POLA的產品遠遠不止這麼多，從高端到中端都有涉及，很多中端產品也很好用，比如防晒霜、睫毛膏、潤唇膏、粉底、洗髮產品等等，對女性的護理可以說是從發梢到指尖，相當全面，只是這部分產品目前還沒有被內地的消費者所熟知。

美醬自己是POLA的忠實愛用者，黑BA（老抗糖化系列），白BA（美白保濕系列），超級厲害的美白精華WHITE SHOT，頭髮洗護產品以及嬰兒系列，營養保健品——美白丸、抗糖化丸、健美三泉都有在使用。

POLA最高——黑BA系列，且不說明星產品水和乳，單拿出一個按摩膏和面膜都好用到流淚。

明星的還有美白系列，從white shot精華到美白丸，都是美醬的愛用品。美白丸曾一度斷貨，逼迫POLA日本官網登出中文告示，請消費者購買小包裝規格的美白丸商品。

最新的品牌動態是這些——新品一上市就銷售個數限定，可見火的程度。

另外，提到POLA不得不提的是美容沙龍，在日本顧客多會在使用POLA產品的情況下再配合專業的沙龍保養，他們的沙龍非常知名。

該集團下的另一個品牌ORBIS

主打OIL CUT概念，去除化妝品中的油分，以減輕肌膚負擔。經營線路則以通販為主。

其產品和服務在日本顧客滿意度調查中，居然總分略超日本亞馬遜，連續排名第一。生意量很大的一個品牌，該品牌進入中國後，以無油配方對應到毛孔問題、痘痘問題、敏感問題等客群，銷售成績不俗，但在中國網路上的聲量就小很多。

美醬的個人觀點是，對應將保濕作為第一訴求的輕熟齡和熟年齡肌客群比較難，畢竟這類訴求還是需要相當的油份才能滿足。

POLA集團另一個異軍突起的品牌就是THREE！彩妝品和護膚品都在日本囊括了很多重要獎項。

THREE的品牌涵義為「創造」，結合正反的兩面、持續創造出第三種獨特嶄新價值，其品牌精神為「NATURAL、HONEST、 CREATIVE」。

價格不到特別貴婦的程度，但也在高端行列中，在日本的美妝界可謂一匹黑馬，一上市就橫掃了各項重量級美妝大獎。眼影和腮紅也一度掀起狂潮，頻頻斷貨。

在護膚品類中，潔顏油與基礎護膚系列的回購率非常高——

賣點是高天然和純粹的日本原產有機植物成分，如果你喜歡那種無添加類型，或者不喜歡有太多化學質的護膚品，那你可以嘗試這個牌子。

它的每一件產品都會標明天然成分含有率和主要成分。目前在售的銷量最好的商品是一下這幾款——

POLA家族內還有幾個大家耳熟能詳的品牌。

?h2o+原本是美國品牌，實驗室在三藩市，產品就是大瓶，一點也不好用，就算是品牌明星產品八杯水面霜美醬也覺得不怎麼樣。有一年，公關帶著他們升級的新品來拜訪。那個使用質感，突然提升了好幾個檔次。一問之下，才知道品牌被POLA收購，現在已經是同一個實驗室出品了。

但就品牌定位來說，客群粘性和產品魅力都遠遠不及POLA主品牌，個人覺得他的品牌處境還是蠻尷尬的。

jurlique由德國自然療法學家及生物化學家JURGEN KLEIN博士及其妻子——藥草專家及園藝師ULRIK KLEIN共同創立。傳統的歐洲知識配合南澳洲未受污染的環境，JURLIQUE生產出「地球上最純凈的護膚品」。

據我所知他們在中國內地的公關和市場還是單獨運營的，不知道在日本是POLA品牌代理還是已經被收購。

Orlane 幽蘭

法國最早的立足醫學理論開發產品的貴婦品牌，定語有點多。率先開發出具活性成份的血清蛋白維他命，並將之添加在保養品中，這震撼了當時的美容界。幽蘭兼美系列獲得諾貝爾生化獎，這是世界上唯一一個用開發出來的產品技術獲得諾貝爾獎的化妝品品牌。（像HR這類品牌也常常使用諾貝爾獲獎的技術，但是是技術獲獎在先使用在後。）

除了法國本身之外，日本已成為ORLANE集團最大的海外市場。至於該品牌是否以為POLA收購，美醬就不得而知了。

日本第一化妝品集團——資生堂

從高端品牌CPB、SHISEIDO琉璃御藏系列到便利店開架品牌洗顏專科，資生堂化妝品集團服務的客群非常廣。

品牌太多難以計數，美醬僅挑選幾個自己鍾愛的品牌來分享。

先說資生堂

資生堂旗下產品線極為豐富，因其發跡於東京銀座，在現在的銀座，還保留著資生堂的大樓，在日本，資生堂算是一個超級大公司，為人稱道的是公司文化對女性的呵護。記得和他們的日本社員閑聊時聊到產假，資生堂公司的產假最長可以申請4年（3年還是4年？記性不好真可怕，但不管3年還是4年，都很驚人了！！！！）

另外就是品牌對自身文化的呵護，有資生堂博物館，資生堂酒店（我住過，除了配備的洗護產品都是資生堂以外，倒沒有什麼特別）、資生堂咖喱等等。

僅資生堂品牌產品線就極為豐富。

近兩年在中國曝光量最大的，當屬這支紅妍精華，俗稱傲嬌精華。

對此，我只想說，這是品牌在中國營銷上做得最成功的一款商品，當然質感也不差（日本中端以上護膚品品牌的產品，質感沒有差的），相比於家族內的很多產品並不見得特別出色，我的意思是，很多都不錯，只是營銷沒做好不為人所知。

比如彩妝系列

新推出的氣墊霜也讓人很想嘗試。今年還復刻了1917年七色粉白粉，包裝很有歷史感，對品牌文化的驕傲溢於言表。

產品本身也深得現代設計的精髓，七個顏色搭配有絕妙平衡感，營造出光澤通透的肌膚。

在護膚品方面，除了美將自己喜愛的時光琉璃御藏系列

還有幫助輕熟齡肌膚對抗重力影響的預防老化系列

總體來說，資生堂是一個非常低調的品牌，在中國的營銷做得也不怎麼樣，甚至給人一種品牌年齡層偏高的印象。但他出品的產品可以說每一款都經得起推敲，很有質感。在彩妝品部門，他家鮮少有爆紅的眼影和唇膏，但其實無論色澤、質感、持妝效果都相當不錯。

接下來分享資生堂品牌旗下幾個人氣比較高的副牌。

先來說最高端的，寶寶們，CPB不是最高端的，CPB synactif才是！

中國專櫃價 美容霜(40ml/ RMB 9600) 大家感受下

傾力12年研究，基於最新「強化淋巴管排毒功能」的前沿科技，震撼推出超越期待的SYNACTIF奢雅極，以獨特成分MACC實現「清濁式抗老」，煥活肌膚無盡潛質。

CPB不是喜歡用玫瑰香氛嗎？全新培育新品種「SYNACTIF玫瑰」，調製而成專屬香氛。總之就是都在升級就對了。

對了，這個系列的中國名字叫做「奢雅極」確實是奢華高雅極了，這個音譯得也算信達雅。

clé de Peau Beauté肌膚之鑰, 簡稱CPB，品牌名來自法語"一把美麗肌膚的鑰匙"。

研發基於肌膚細胞研究，從第一代的"細胞管理理論"到"酵素管理理論"，以至今日第五代的"亮采 4C 管理理論"，都在維持並創造理想的肌膚細胞。

品牌非常明星的粉底系列，最難得的是粉底液／霜／粉／餅每一款都那麼好用。

彩妝品部門也有很多明星產品，這個是美醬最喜歡的，有了它，臉頰又立體又有光彩。

2017春季新品美白系列——

2017年春季彩妝新色，配色相當高雅，質感也很細膩。

接下來，這兩年呼聲很高的另一個高端牌兒——the ginza

幾乎用過的都說好，反正我也沒用過，不敢妄斷。大概了解品牌文化是，THE GINZA歷史不短，以前是資生堂旗下的Select Shop精品店，後來慢慢轉化為護膚、化妝品專賣店。

面霜一度被日本美容博主捧上天，售價與CPB La cream差不多。很多人說要人民幣一萬多塊一瓶，也是誇張了。

初次體驗的人不妨買這款旅行體驗裝試試看，20年3月17日開售，限定發售。不貴不貴，一點都不貴。

規格在30至50ml的旅行裝組合，售價為30000日元不含稅，合人民幣兩千塊。

年輕線的彩妝品牌，目前代言人是水原希子，在葯妝店的銷售量爆好。

他們家通過光影明暗營造臉頰立體感的底妝品、不沾杯的唇彩，還有去年推出的咬唇雙色唇膏都是人氣款式。今年，他們還和美少女戰士推出了連乘款。

預計於今年四月發售。

很多人認識這個品牌，都是由這支美白精華開始的。

這個品牌主要滿足的訴求就是美白，高科技、成份精純的強效美白產品在日本這樣的小國家銷售量驚人。

將防晒研究進行到底的——

日本資生堂旗下唯一防晒專業品牌。產品連續15年日本防晒類化妝品銷售額第一。ANESSA的原意是「炎熱的砂石」。以此為名的ANESSA寄託著「即使在嚴峻的酷暑環境中，肌膚依然能感受到安心和舒適」的護膚理念。

對UV護理這件事，研究得既深刻又細膩。這麼用心又可靠地教育消費者，不吃這一套的人很少吧？

明星產品金瓶和銀瓶，金色版是加強型，號稱超強度防晒，防水，適合海邊游泳時使用。銀色是每日防晒，也防水，同時加了精華成份。

適合於輕熟齡肌的高性價比品牌，在日本有龐大的消費群體。品牌在中國做的麻麻，二三線城市可能還不錯。

美醬也不太記得主要客群，總感覺在日本，他們主要做的是主婦。在中國面向的可能是25歲到35歲的都市女性吧。抗老精華是明星產品，再就是我比較看好這一季新推出的這一款睡眠面膜，目測可能是是新爆款。

以上三款，在中國的認知度比較高，其實還有一些美貌又有性價比的品牌，因為暫時沒有進入中國，而不為大家所知。

第一位就是——

質感不錯又超級有性價比的彩妝品牌，有點類似佳麗寶集團的KATE，在風格和定位上這個更偏成熟一些。

另一個是淘寶紅牌——戀愛魔鏡

最引人注目的產品是睫毛膏，梳狀刷頭的那款睫毛膏美醬使用了很多年。還有彩色珠光款的液體眼線筆，也超級好用。

還有一個品牌，其實就一個商品，但是挺有意思的，而且性價比很高，也來分享一下

只有一個商品就是這個化妝下地（妝前乳），賣點是不用卸妝！！！！溫水清潔即可！用它打底的話，如果是比較淡的妝容，它會完全隔離住，然後溫水卸掉即可。

好長，寫到這裡都快累死了。一次太多也真怕你看的累，想看看另外兩大化妝品家族的內幕，請聽下回分解吧！

另外，一直想開一個聊天號，讓喜歡一起探討成為美人的條件的小夥伴在一起愉快地交流起來，但是自己實在是太忙太懶，沒有行動起來，現在美醬在好捧游——MORA小姐（ID：go_cosmetic）的幫忙下，一起開了聊天號！

MORA小姐很了解日本的時尚文化，有志於發掘全世界的美好小物，我們一起建了一個群，裡面都是又美又有品味的美少女和辣媽。

在這裡，我們還會定期直播在日本逛吃逛吃和買買買的「盛況」，如果方便又心情好，還會順便幫大家代購心頭好。

你願意來這個群里找到美醬本尊，大家聊聊成為美人的那些事兒嗎？

加標籤上的ID，提美醬有優待哦！

先劇透一下，雖然佳麗寶集團被併購了，而且花王待她們就像後媽。但集團那個好貨妥妥地多，用了就愛上，性價比超高的產品不在少數。

那些年我們為了美白買的雪肌精，東家高絲集團，他們家新出的幾個品牌到底值不值得買？

那就等下回我們再細細道來吧！