謝謝你,混蛋
本片的主角是一個徹頭徹尾的混蛋。
他向腿腳不便的老人家狂按喇叭,用水槍攻擊小動物,在萬聖節搶孩子的糖吃,在公共洗衣房偷內褲,把硬幣砸在舞女身上……
Coleman就是這麼混蛋,鎮上的每個人都想對他翻白眼。直到他突然離世。
Coleman也是一位遺體捐贈者。
Coleman用他的肝臟拯救了一位好爸爸,用他的心臟讓一位老師多教了25年的書,用他的肌腱幫助軍人重新站起來。
影片末尾說,混蛋也可以偉大。
World"s Biggest Asshole(世上最偉大的混蛋),這支作品來自麥肯集團旗下的The Martin Agency,是為Donate Life America(美國生命捐贈組織)所做。
這支視頻不僅在IMDB(全球最權威的電影網站)獲得了8.5的高分,在福布斯2016年度最佳廣告中排名第二,還斬獲艾菲銀獎,並在Adweek評選的Arc Awards中得到了最佳公益片的榮譽。
也許這支作品你之前就看過,但是你有過這樣的疑惑嗎?
為什麼,黑色幽默就能拿大獎嗎?
迎合年輕人是本片最大的特點
對於當代美國年輕人來說,自由、歡樂、瘋狂是他們人生的主色調;正因如此,犯錯和遺憾似乎不可避免。而本片通過鮮明的對比,向觀眾強調:
誰都會犯錯,但成為好人是非常簡單的事。
主創團隊的Alexander和Alger向福布斯專欄作者回憶起第一次提案的經歷:「客戶的臉色由白轉紅,我們很忐忑,不知道他們是尷尬還是生氣。」
幸好,如此「大膽」的畫風也是客戶的要求,他們希望打破公共事業組織的保守態度,
吸引年輕一代的關注和實際註冊
。他們最終向主創團隊表達了1000%的支持。
沒有媒體預算的病毒式傳播
背後沒有任何預算支持,僅靠觀眾的自發傳播,這支片子在一周內獲得了六千萬點擊量,並逐漸在全球範圍內流行起來。
一開始,主創團隊和客戶都很擔心這樣的黑色幽默會冒犯到某些觀眾。不過很快,YouTube上97.5%的支持率讓他們鬆了口氣。
但更精彩的還在後面:客戶那裡傳來了好消息。
遺體捐贈組織
日均註冊人數
從149飆升至1040,與去年同期相比增長了698%;
20-34歲的年輕群體
佔總體註冊量的比例從22%上升至52%,同比增長236%;
男性註冊者
從26%增長至56%,同比增長215%。
福布斯專欄作者Will Burns為這支作品寫了兩篇報道,他在文末說:「我曾經認為,製造一個病毒視頻,就像用瓶子抓住閃電那樣不切實際。但與The Martin Agency聊完之後,我的看法或許要變了。」
這就是創意的力量。
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※謝謝你
※謝謝你懂我。
※謝謝你的紙
※謝謝你的愛,謝謝你陪我玩
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※謝謝你愛我。
※親愛的,謝謝你,謝謝你愛我
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※謝謝你,我愛你
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※謝謝你,我的摯愛
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