關於打造「平民 Icon」這點，我只服他們

時尚 03-17

　　大概從去年（或許更早？）開始，不知諸位街頭潮流愛好者在圈定自己並不能試穿的目標單品時，是否也像我一樣開始關注像上圖中的這些「熟面孔」。

　　在倫敦，每周的 Supreme、Palace 等品牌發售日，這幾位羨煞旁人的刷臉哥似乎都能拿到發售清單中最重磅的單品，然後第一時間拍好駕馭照並發布於社交網路。

　　同樣，在淘到一些「老寶貝」時，這種流程化作業也是必不可少的......

　　或許他們的搭配在許多人眼裡不過是辨識度單品的堆砌（當然，我們也可以用「最 OG 的街頭穿搭」為他們辯護），但不可否認的是，不少平時會買、會看、會關心「街頭」品牌的人們，都成功地被他們所吸引，加入了這日漸龐大群體的「討論者」行列。

　　這裡需要指出一點，我將這些面孔稱為群體，並非是把他們全部歸到了特定類別中，而是這些所謂的倫敦網紅們，真的都隸屬於同一個團體（或者說同好會、交流平台）——THE BASEMENT。

一個你遲早會知道的「組織」

▲ 有你熟悉的面孔嗎？（PS：並非全部成員）

　　作為如曾經的 chav（工人階級出身的底層青年）與 Beatniks（垮掉的一代）一樣包裝自我的年輕人們的大本營，「BASEMENT」這個名字真的太合適不過了。它不像更高一級的 SupTalk 那樣被倒賣信息所主導，而是更加重視真正的潮流信息共享與線下交流。

　　當然， THE BASEMENT 能夠在今天造就如此的影響力，其極度開放的網路對外屬性絕對是關鍵要素。每一位潮流愛好者在瀏覽平台的相關頁面時，基本都可以提煉出一下對自己有用的信息，比如......

最新單品的搭配導向

　　開篇也已經講到了，對於自己想入手又不能試穿的單品效果，最直接的方法就是看看這些街頭青年們的駕馭了。他們既不像明星那樣有著遙不可及的面孔或氣質，同時「排隊購買-換裝-拍照上傳」的流程又能夠保持足夠的時效性。

　　如果這些理由還不夠有說服力，大家去國內的售賣平台看看有多少商家拿他們的上身照當做商品參考，就全都明白了。

潮流信息＆趣聞的寶庫

　　在搜集信息這方面，一群人總比一個人的力量要大得多，而 THE BASEMENT 作為街頭青年的聚集地，同時又主要在倫敦這個潮流時間「發生地」活動，其各大頁面的信息更新速度與質量都十分不錯。

　　而除去「街頭」外，一些諸如時裝周跟蹤、走秀實況等偏「時尚」類的信息，同樣會出現在 THE BASEMENT 龐大的資訊庫中，讓瀏覽者的覆蓋面更加廣泛。

新趨勢的引領者

　　而我個人認為如今 THE BASEMENT 最為厲害的一點，便是能夠將自己團隊的獨有潮流觀念，帶起一波新的趨勢與熱潮。

　　近來的 Stone Island 便是最好的答案，當一眾團隊內的成員開始演繹羅盤 Logo 的種種單品後，這種對於石島的追捧便迅速席捲了各個大洲的潮流媒體。

　　鑒於 THE BASEMENT 還處於一個飛速上升的階段，其團員倘若頻繁上身一個新品牌或新風格的單品，勢必也將引發更多人的追隨。所以如果你想了解所謂的「前沿」，多觀察一下它們的主戰場，絕對是一個不錯的選擇。

　　THE BASEMENT 如今火爆的理由大致也就說到這吧，不過不知道大家是否注意到，刨去第二點外的剩下兩點理由，全都需要建立在「有足夠熱度的模特」這一基礎上。

　　而有意思的是，在最近這半年中，THE BASEMENT 的成員卻如雨後春筍一般在社交平台上嶄露頭角，它們用來吸引眼球的方式也都不盡相同——用滿身的話題性或超限量單品，抓住瀏覽者的心。

　　前文也說過，不少人認為他們的穿搭不過是爆款的堆砌，但考慮到其確實有一定的參考作用，我就姑且用「平民 Icon」去形容他們。

　　好了，雖然鋪墊地略長，但我們終於要開始本次專題的核心內容了~

　　表面看來，組織里幾位名義上最火的平民 Icon 都只是自顧自地更新社交平台里自己的帥照，但近來的幾個發現，卻讓我不得不懷疑 THE BASEMENT 在「刻意製造」平民 Icon......

THE BASEMENT 的「造星計劃」？

　　▲ Leo Mandella（Instagram：@gullyguyleo）

　　今年 1 月，著名潮流平台 Highsnobiety 曾對這批平民 Icon 中最火的 14 歲少年 Leo Mandella 進行過一次專訪，讓他分享了一下對於品牌、網路和街頭的一些看法。

▲ Feifei（Instagram：@ifayfu）

　　而在三天前，團員中的另一位新星——20 歲的北京留學女孩 Feifei 同樣與 Highsnobiety 進行了一次對話。

　　本次訪談的核心除了女孩在街頭文化中的位置外，基本與 Leo 的會話內容沒什麼差別，而當兩人在回答對網路上聲音的看法時，內容卻出奇地相似，就好像是......

　　公關稿一樣......

　　當然，這種相似如果以「巧合」或「相同圈子的人抱有相同想法」等理由來解釋也同樣說得通，但巧合卻並不止這一個。

　　首當其衝的便是一些超稀有單品的出鏡，倘若仔細翻看官方以及各成員的照片時間軸，你會發現兩個看似擁有同樣夢幻單品的成員間，卻根本找不到一同穿著合影的照片，並且這件單品出鏡的時間區間，還恰好都是錯開的......

　　恩，有一種「我已經用這件衣服賺夠了眼球了，該你了！」的感覺。

　　我為什麼這麼認為？

　　因為在購買新發售的單品時，這種「情侶搭」是他們最喜愛的拍照方式之一。

　　綜合一下考慮，倘若 THE BASEMENT 真的在刻意製造「平民 Icon」，那組織的方針應該就是集中一些最讓人眼紅的單品派給一位成員，然後讓其他成員在這段時間內頻繁為他拍照，以至於能源源不斷地為官方及個人社交網站增加素材。之後在其個人已經積累一定人氣或話題性時，再用同樣的方法打造下一個。

　　看上去只要有錢＆攝影的人手就夠了對吧？不過要是真這麼簡單，我敢保證中國的「平民 Icon」數量絕對秒他們幾十條街。THE BASEMENT 得以在成員的鍍金化道路上一路暢通，還得益於他們挑選對象時，恰到好處的「話題性標籤」選擇。

為什麼是他們？

　　所謂「話題性標籤」，是指一個人身上最能夠引發別人關注和議論的特性，而從 THE BASEMENT 成員接二連三地跳出人海開始，其每一位成名團員都必定有著極富特點的身份或是性格。

　　這裡話不多說，「列舉」是最好的方法。

Leo Mandella 標籤：14 歲

　　Leo，THE BASEMENT 如今的人氣王兼門面擔當，其 14 歲的年紀便「擁有」如此多的夢幻單品一事，勢必會在網路上掀起話題。而根據其年齡因素衍生的「這麼小就懂潮」、「拿著你媽給你買的衣服出來顯」等議論觀點，則將他本人的推向了一個增加曝光率的高速公路。

　　而現在，THE BASEMENT 似乎還想將打造 Leo 的同樣套路，用在另一位 14 歲少年——Colin Wilson 身上。

▲ Instagram：@colinwilsonnn

　　毫無疑問，成效依舊。

Feifei 標籤：亞裔、女性、中國

　　要論最近的勢頭，這位北京女孩絕對是最迅猛的一個，「純街頭穿搭的亞洲」女性身份讓她的 Instagram 正以每個月 1 萬甚至更高的粉絲數增長。相比起 Adrianne Ho 那種潮流模特，Feifei 的穿搭的確更能為亞洲的女性街頭愛好者們提供參考，相信當她的穿搭更多地曝光於國內後，其社交平台的粉絲量恐怕就會是更恐怖的增長速率了。

Milo Black 標籤：微胖人群

　　同樣能夠為特定人群提供搭配參考性的還有 THE BASEMENT 中的小胖墩 Milo，相信不少追隨他的粉絲都是喜愛街頭品牌而又對自己身材有所猶豫的觀望人士。

　　Instagram：@bugsyscarfo 標籤：叛逆、叛逆、叛逆

　　雖說在國外「團體」一詞往往伴隨著諸多不太正面的東西，但 THE BASEMENT 的人氣成員們大都還是遵紀守法最多豎豎中指的好公民。不過這位 Ins 賬號名叫 bugsyscarfo 的哥們可就不一樣了，主頁上充斥著......

　　葉子....

　　還有屁股....

　　疑似成員：Ins @miniswoosh 標籤：改造達人

　　這位姑娘單看照片可能並沒有什麼特別，但如果我把她的「作品」亮出來，估計許多人都會有恍然大悟的感覺。

　　沒錯，這位 Instagram 賬號為 @miniswoosh 的人就是當下非常火爆的 Nike Logo 改造達人，雖然並不能確定她是不是 THE BASEMENT 組織內的一員，但從平台主頁對她的曝光率以及成員們紛紛駕馭其作品的情況來看，二者關係絕對非比尋常。

　　如你所見，THE BASEMENT 中每一位人氣團員，都一定有著自己的話題性標籤，讓團隊可以很順利地將其推上熱點位置。

　　那麼就只剩最後一個問題了，究竟 THE BASEMENT 為什麼要不斷地為自己的成員鍍金呢？

明智的推廣手段

▲ THE BASEMENT 網站首頁

　　首先要明確的一點是，THE BASEMENT 歸根結底還算是一個潮流信息的交匯平台，而其各種形式主頁的存在本身就決定了它必定是一個非常完美的廣告載體，不出意外的話，這也是平台最為重要的收入來源。

　　所以，當掛著自己名號的成員變得更有人氣後，THE BASEMENT 一詞也勢必會受到更多的關注與瀏覽，這樣在有了足夠的流量數據支撐後，還怕拿不到各處發來的廣告配合嗎？

　　此外，THE BASEMENT 還擁有不少自己品牌的服飾在網站上售賣，而模特自然就....

　　用的是已經小有名氣的諸位團員啦，這下又不用擔心沒人氣，也不用多交一筆模特費，簡直一舉兩得。

▲ 官網的 Sold Out 已經說明一切

　　畢竟，以 THE BASEMENT 的這種存在形式來看，誰又會跟「成名」過不去呢？

　　結

　　在筆者來看，如今網路的發達與這些所謂街頭服飾品牌的盛行，或多或少都會造就一些如 THE BASEMENT 組織內人員這樣的「平民 Icon」。而我們也不必像諸如網路上對 Leo 的惡語那樣以文化衡量這些人的行為，畢竟衣服就是一件衣服，當你自己將某一個品牌升華到文化的高度，別人卻並不一定贊同。所以，當看到這些平民 Icon 駕馭你心中的夢幻單品時，抱著一種看搭配、看造型的心態就好。

　　等到我們自己真正擁有它的時候，再去以文化衡量，或是愛這件衣服。

　　以上。

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