視覺陳列做什麼？視覺營銷VM比你想像中更有趣

　　視覺營銷(Visual Merchandising)最初主要涉及到產品陳列和櫥窗展示，其基本概念是在上世紀60、70年代開始興起，並於上世紀80年代，隨著歐洲時裝品牌和商業百貨業的發展而逐漸形成。高級定製時裝店催生了設計師時代的到來，也讓視覺營銷中最基本的陳列從皇宮內部裝飾走進了離消費者最近的零售業。

　　紐約2017秋冬時裝周期間Saks Fifth Avenue曼哈頓旗艦店的櫥窗設計為慶祝中國新年應用了大面積的紅色，非常喜慶

　　2017紐約冬夏時裝周，羅德與泰勒百貨的時裝周櫥窗，櫥窗中的mannequin都佩戴非常時尚的太陽鏡，姿勢都是誇張的芭蕾舞的舞姿，櫥窗的背景使用了色塊進行裝飾，給顧客豐富的色彩感受···

　　時至今日，陳列和櫥窗對於一個品牌的重要性仍然是什麼都替代不了的。一個品牌，它的生活態度，它的故事，它的情緒情感，都能在陳列中體現出來。一名優秀的服裝陳列師可以讓企業獲得高達30%以上的最大利益。 下面就讓小編跟你聊聊跟櫥窗陳列、視覺營銷相關的幾位知名人物。來，這比你想像的更有趣～

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　　Tony Morgen：櫥窗陳列是一種生活方式

　　Selfrdges塞爾福里奇百貨商店是英國倫敦的百年老店。相信很多時尚精、英劇迷們，都對電影《Mr Selfrdge》里中才華橫溢而又高大英俊的櫥窗陳列師Henri印象深刻。小編首先要介紹的，正是供職於Selfrdges的百貨視覺總監、零售總監，世界級的視覺營銷大師Tony Morgan。

　　Tony Morgan著有《視覺營銷》《零售業的櫥窗與室內陳列》《櫥窗，主題與方案》等。他表示，「我對櫥窗陳列的興趣從很小就開始了。我是在鄉下長大的，那時候，我和父母每個月都要去最近的城市採購一番。因為想避開星期六上午的購物者大潮，我們在商店開門之前就到了。關於第一次外出採買的記憶，就是站在英國家居百貨外等著商店開門。我盯著那些櫥窗，驚訝於裡面的假人和他們的栩栩如生。很多年以後，我才知道『假人』的正確叫法是『人體模特』。」

　　Bruno Bambara：讓衣服「穿」出設計的靈感和生命

　　Bruno Bambara，作為時尚界德高望重的櫥窗陳列設計大師，從70年代開始自己的櫥窗事業的。起初是在百貨商店La rinascente從事櫥窗陳列，之後再與LV、Gucci合作了8年。從80年代至今，一直與Hermes合作，負責其整個義大利和部分歐洲區的櫥窗設計和店內陳列。

　　在他的眼中，櫥窗就是一個世界，一個能與人對話的世界，一個引領人們走入美麗的世界，一個會流動的窗口，讓人們能夠身臨其境的去感受店內的美麗。從事櫥窗設計，「不是把衣服簡單『套』（wear）在模特的身上，而是要讓衣服『穿』（dress）出設計的靈感和生命。」

　　Hermes的總裁Jean Louis Dumas曾這樣評價，彷彿閉上眼睛都能看到Bambara如何一點一點的把整個櫥窗設計出來，一個細節一個細節地把櫥窗布置出來；甚至能感受得到他在這個櫥窗里留下的每個足跡，體會到他的氛圍，彷彿依然停留在櫥窗里。他不讓任何人改動Bambara先生布置過的櫥窗，「這就是Bruno Bambara的一切，我尊重並享受著它」。

　　Giorgio Armani：從櫥窗陳列師開始的時尚大師

　　有人稱他「銀狐」，因為他那一頭白髮也無法掩飾他對時尚的機敏和睿智。有人稱他「時尚界的禪師」，他手中掌控著一座神奇的天平，拿捏平衡的臨界點是他令人稱絕的拿手好戲。在Giorgio Armani的時尚帝國里，多條產品線爭奇鬥豔，沒有人能夠否認他是今天最受人尊崇和敬仰的設計大師之一。

　　但正如Armani先生自己說的那樣「我進入時裝界，純粹是誤打誤撞」。從小迷戀電影和戲劇藝術的他，在父母的堅持下，被送到了米蘭學習醫學，後因暈血而放棄學業。處在人生的低谷，因機緣巧合在米蘭最大的百貨商店La Rinascente找到一份布置櫥窗的工作。正是這個看似微不足道的普通職位，卻成為了他精彩傳奇的美妙開端。

　　Emporio Armani 2017春夏

　　儘管讓Armani聲名鵲起的是服裝設計，以及他對藝術創造和商業運作的完美結合能力。但是我們不得不承認，正是那段因櫥窗而開始的時尚經歷，才幫助他最終修成正果。

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