潮流單位為何頻開 Pop-up Store 「快閃店」？

今天讓大家久等了，還是暢聊每周熱點，

兩條資訊，一個話題。

資訊 1

「在繼美國德州 SXSW 和東京藤原浩的 THE PARK?ING GINZA 之後，新銳街頭品牌 VLONE 下一站將來到香港開設 Pop-Up 店鋪，與 A$AP Bari 合作無間的陳冠希早前通過微博宣布了這一消息。VLONE 香港 Pop-Up 選址 JUICE 位於上環太平山街的門店，將於 3 月 22 日正式開幕，而從預告圖看來，年度重磅聯名球鞋之作 VLONE x Nike Air Force 1 也有極大可能在此發售。」

資訊 2

「由 visvim 設計師中村世紀所展開的期間限定店「The Traveling Trailer」這回將移師京都 BAL，於 3 月 18 日到 3 月 20 日展開為期三天的 Pop-up Store。店內除將展出中村世紀個人飾品與小物外，同時也將販售多款 F.I.L. Indigo Camping Trailer 的天然藍染商品與 visvim 限定單品。」

——摘自 Hypebeast

近期，visvim、VLONE、NIKE、adidas Pop-up Store 多不勝數，大家都在趁著春夏單品發布的契機進行各式各樣的 Pop-up 推廣。不知從什麼時候開始，每每有 Pop-up Store 都會伴隨著一個熱門話題。

Pop-up Store 這個形式在國外零售行業已經司空見慣，短則幾個小時，長則一年，已逐漸成為一種「高端品牌」的主流營銷手段。它具備兩個最顯著的特徵：1、知道什麼時候停止營業；2、有別於常規店鋪的裝修和展現形式。

傳統的零售行業是在租金和人流之間做一個平衡，能帶來收益就會一直開下去，賺了錢開更多店鋪，再關掉一些不賺錢的店鋪。而 Pop-up Store 在宣傳初期就表明了結束營業的那一天，新鮮感、時限性、話題性，這些關鍵詞總結出了它的特點。Pop-up Store 就是另一種形式的炒限量。

　　那麼 Pop-up Store 為什麼這麼火？

　　無論是潮牌還是奢侈品，即便口碑很好，有統一視覺設計的店鋪難免會讓消費者感到審美疲勞。Pop-up Store 本身就像一個藝術作品，能把設計者對於品牌的最新詮釋更加完整地展現在大家面前。而且開業及關店的時間固定使得它誘人程度一流，當你清楚地知道它即將關門的消息且有興趣有條件時，那你很可能會去一趟看看。

　　另一方面，Pop-up Store 天生自帶話題性。要知道，潮流媒體推廣一個品牌必須要有話題性，但凡有點態度的媒體都不會報道《xx品牌在xx路開設了新的專賣店》，可是 Pop-up Store 就可以很好的避免了這個問題：限時多少天、裝修理念切合了什麼主題、主理人為什麼要開設、賣什麼限量商品…對於媒體而言，有說不完的話題。總之過了這村兒就真沒這店了。

　　最後，Pop-up 的短期性大大節省了商家的成本。舉個例子，如果你要在北京開個潮店，三里屯顯然是一個好地段，但它的租金也是很嚇人的，一年下來你可能就要倒閉了。但如果你選擇在那兒做一個 Pop-up Store，三五天的租金投入總是一個可以接受的價格吧？再不濟一件衣服沒賣出去，虧的也就是那幾天的租金、一些裝修費用和搬運的物流成本，而帶來的知名度拓展與潛在的機會都很可觀。換句話來說，可以理解為物質上的成本需要用曝光來平衡，試想如果一家 Pop-up Store 毫無亮點可言，即便是一日限定你都會嫌長吧。

哪些著名品牌玩過 Pop-up 呢？

adidas

adidas Consortium x Titolo「Celestial」Pop-up Store

（2017 年 3 月 18 開啟）

這是 adidas Consortium x Titolo 的「Celestial」Pop-up Store，以蘇黎世雪景為靈感的 NMD XR1 Trail「Celestial」通體銀白，淡藍色的大底略顯通透，而其主題 Pop-up 也採用相同主題色配以玻璃與燈管共同營造出了帶有淡淡工業氣息的冰冷夢幻。

NIKE

Shinzo Pop-up

（ 2017 年 3 月 18 日 - 19 日）

說起 adidas 就不能不提它的老對手 NIKE，AIR MAX DAY 使得近期 NIKE 也是話題性十足，粉絲們紛紛聊起了自己最喜歡的 AIR MAX 鞋款。NIKE 走進了巴黎 NEIGHBORHOOD』s Store，以經典鞋型 Air Max 1 atmos 「Elephant」 為主打，藍色光影與隨處可見的爆裂紋主題十分迷幻。

OFF-WHITE

OFF WHITE Maxfield Pop-Up Store

（ 2017 年 1 月 29 日）

這是 OFF-WHITE 在 Maxfield 開設的「Estate Sale」Pop-up Store，並帶去了當時的最新單品，簡潔的水泥地板與四面白牆是最常見的 Pop-up Store 店面布置，但簡潔往往更需要單品撐起整個 Store 的氣場，不過對於名聲大躁的 OFF-WHITE 來說，這並不是問題。

THE PARK·ING GINZA & the POOL aoyama

THE PARK·ING GINZA

（2016 年 3 月 31 日開業）

說到知名度最高的 Pop-up Store，可能要數藤原浩的 THE PARK·ING GINZA 和 the POOL aoyama 了。作為 Pop-up Store 中的「長壽」者，也充分體現了藤原浩對於潮流的獨特理解和強大自信。無論是西山徹和美夕子經營的 NO.813 展區還是 DENIM BY VANQUISH & FRAGMENT 展區都吸引了大量粉絲，更別說其他不定期合作單品的進駐，而索尼大廈的使用即將到期則讓 THE PARK·ING GINZA 的近期結業風波愈傳愈烈，從側面又給了它相當的熱度提升。

the POOL aoyama

（2014 年 4 月 5 日 - 2016 年 3 月 21 日）

THE PARK·ING GINZA 與 the POOL aoyama 拉長的時間線與更大的規模讓它們成為 Pop-up Store 中的究極體，很多潮流品牌都會選擇與之合作短暫進駐，開展 Pop-up 中的 Pop-up。

Champion

CHAMPION URBAN TRAINING Pop-up Store

（2016 年 9 月 22 日- 9 月 25 日）

以紅白藍為主題色的休閑風潮牌 Champion 在 16 年的 Pop-up Store 上選擇了 URBAN TRAINING 這一主題，並將該支線命名為「CPFU」。本次 Pop-up Store 將重點放在機能方面，風格也一反品牌往日形象，在專業性能上做足了功夫。

而潮玩藝寄市於 2016 年 5 月 14-15 日也嘗試過一次 Pop-up Store，那是在 400ml 主辦的鄰里相聚活動上，一批又一批的愛好者聞訊趕來會場，我們在這種特別的氛圍中深切感受到了 Pop-up Store 帶來的熱度效應。

　　我們都知道 Pop-up Store 中往往有很多最新或是限定的單品，而遺憾的是其在國內並不是很盛行，加上國外品牌在 Pop-up Store 方面更加註重本土化或者在同等發達的地區進行推廣，使得國內在這方面是相對落後的。

　　而在聽聞心裡喜歡的品牌開展 Pop-up Store 時，你一定也有心動過而且一定會想：如果它能開在家門口該多好。這樣就能省掉代購費了（劃掉）。如果你有機會去參加，你最想去哪個品牌 Pop-up Store 呢，又或者，你最想要什麼潮牌把 Pop-up Store 開在你家門口？如果你曾有一個特別想去但沒去成的 Pop-up Store，也請大聲說出它的名字。

　　最後，悄悄透露一下，很快你就會在北京看到 CHAOWANYI 的 Pop-up Store 了！

上期回顧

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