顏值經濟時代孕媽媽重視美顏

隨著全面二孩政策的落地，母嬰市場的潛力進一步被發掘出來。伴隨著互聯網成長起來的85後、90後已然成為生育的主力軍，信息時代讓她們接觸到更為科學的孕育理念和育兒方法，孕育觀念的升級也引起消費行為的升級，用戶訴求觸發母嬰服務再升級，高品質成為母嬰產品用戶消費決策的金標準。隨之而來帶動的不僅僅是母嬰品牌的發展，還有整個母嬰消費行業的升級與轉型。

被炒得火熱的二孩經濟，究竟帶給母嬰市場多大的推動力?對此，國金證券在去年9月發布的「全面二孩」專題報告中 給出的答覆是：全面二孩已經從概念轉向業績增長。奶粉、紙尿布、輔食、玩具等，甚至孕媽也開始注重孕期的保養，媽媽不僅愛寶寶，也開始注重自己的保養和消費，如孕婦奶粉、孕婦護膚品等都將面臨爆發的契機。

85、90後新晉奶媽們越來越開始注重孕期的保養和護膚，尤其是對妊娠紋和妊娠斑的恐懼，讓她們更加註重肌膚的護理。一位懷孕5個月的孕媽馮女士表示：「孕媽們不要在關鍵時刻節約，還是要多愛自己。尤其是這個時間段皮膚很容易乾澀，補水最重要。當然也不是最貴的產品就是最好的，像親潤這種妝食同源孕婦護膚品，安全的配方和原料才靠得住。孕媽媽們這個時候應該拒絕美白、祛斑的產品，注重日常的保濕和防晒才是最重要的。」

即使生育，也希望能夠優雅從容地維持家庭事業兩不誤，這就是顏值經濟下的辣媽。無論是護膚還是美妝，『辣媽』這個群體是從中低端品牌向中高端品牌過渡的重要人群，非常值得挖掘。針對孕媽媽媽媽們這樣的消費心理，孕婦護膚品的市場也開始壯大，尤其是不少進口品牌開始進入中國，其中Fresh以及嬌韻詩分別是媽媽票選的在護膚以及抵抗妊娠紋領域最愛的護膚品牌。此外，國產孕婦護膚品第一品牌親潤等也擁有一大批媽媽粉絲，勢頭勇猛直壓進口品牌。

一個普通孕婦的孕期保養皮膚的成本一般有多高呢?以孕媽懷孕十個月計算，護膚品、面膜、與抵抗妊娠紋的潤膚露都選擇進口產品，十個月時間需要用掉兩個套裝，成為約為4000元。如果所用的為國產產品，成本約為2000元。近年來，在眾多網友及企業家的吶喊下，國貨護膚品受到了重大關注。其實由親潤這類本土護膚品品牌研發的護膚品，更適合國人自身的膚質，更能從根本上改善孕婦的肌膚問題。

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