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女人的初老,是從這裡開始的.

星星想說:


女人的初老,


從這裡開始。


  比起美人的五官立體、身材曼妙,其實,我覺得流轉的眼眸更迷人。


  紫霞仙子調皮的一眨眼,讓至尊寶愛了一萬年,也讓朱茵在美女如雲的九十年代脫穎而出。《還珠格格》小燕子橫空出世,趙薇籍著靈動的大眼睛,紅到一時無兩。說到底,


  眉目言笑,最是傳情。

  今天,和大家分享一個與眼有關的品牌故事。這個品牌節制出產品,但每個產品都有一個有趣走心的研發故事,讀來不厭。這一個大眼睛的姑娘,創造了5天售出1萬支「網紅眼霜」的奇蹟


01


「真薄,比你的臉皮還薄」


  別誤會,比你臉皮還薄的地方,嚴格來說也在「臉」上。


  人體全身上下,眼瞼的皮膚最薄,只有1.008mm。每天眨動12000次,極易疲勞缺水。同時,因為沒有皮脂腺分泌,水腫和細紋也會找上門。

  就怕臉上的膠原蛋白還在,雙眼先老了。


  作為專業葯妝品牌HomeFacialPro(以下簡稱HFP)的配方師之一,Annabelle在實驗室里有個昵稱:翻版小燕子。認得那雙深邃的大眼睛,就能在實驗室里找到她。


  前段時間,她主導研發的HomeFacialPro玻尿酸緊緻保濕眼霜,成了新晉的「網紅」。在推出5天內,就賣出了1萬支,一躍升為HFP熱銷第一的單品。消費者還給這支眼霜送了一個愛稱——「細紋小熨斗」。


  


  意外嗎?並不。

  Annabelle分享,在上市前,小熨斗已經歷經九九磨難,甚至可能延後到17年上市。直到一次,輕熟齡肌半面測試中,接受測試的27歲成員,眼部假性干紋確實明顯淡化了


  證明了實力,小熨斗才拿到准生證明。


02


「其實,那是做給自己用的眼霜」

  說起眼霜的研發,Annabelle是有私心的。


  大眼睛的她,早早就加入了眼霜不能少的大軍,用過的眼霜品牌不下50個。當研發總監Jenny在指定眼霜的研發人員,Annabelle馬上請纓。


  Annabelle說:


  「我太懂了,女人的天敵就是眼紋。


  但就像近視一樣,其實眼紋也分真性和假性,至少1/3年輕肌膚的眼紋都是假性的!等耗到真性皺紋的時候,就只能通過醫美外力消除了。


  非常可惜,很多女生並不知道,而我的任務就是讓它被知道。」


  Annabelle搬出了網上一張很火的圖。


  上邊是真實圖片,這是一個54歲的阿姨,明顯能看到眼周膚色暗淡,右眼細紋密集,疲態盡顯;而下圖經過了PS,同一雙眼,沒有了眼紋,視覺上至少年輕了20歲!


  


  可想,眼紋對於視覺年齡干擾有多大。


  Annabelle補充:


  「在第一條細紋出現前,就該行動了,而且你最好保佑它是假性干紋,可以通過大量的補水消除它。眼周嘛,預防遠大於治療,我大概也花了好些年才明白。要在30歲的時候,還能用18歲的眼睛說說謊。」


03


「用玻尿酸,把假性干紋熨平」


  要消除乾性小細紋,需要一個好吸收的補水配方。眼周肌膚太脆弱,區別於普通的面霜,好吸收是眼霜的重要訴求。根據HFP在庫的四萬份成分調研報告,最核心的補水、促吸收有效成分,正是玻尿酸(學名透明質酸鈉)。


  


  1g高純度的玻尿酸,能鎖住500ml的水。當眼周肌膚補充了大量水分,毛孔綿軟舒展開來,營養物質就能更好地被輸送進去。


  此外,配方中還加入了稻糠提取物、細葉益母草提取物等植物提取物,富含多種活性成分,有效舒緩眼部肌膚,讓營養成分更容易被吸收。


  處女座的Annabelle,對眼霜質地也很考究:


  「女生用眼霜最大的顧慮,第一名是怕自己懶,第二名就是怕長脂肪粒。


  我儘可能選了柔滑細膩的眼霜膏體,保證延展性,做到易推開易吸收。整個HFP的產品線,都極致追求著易吸收,小熨斗的吸收力絕對有目共睹。」


04


「不按摩會死星人的堅持」


  要淡化細紋,除了選用好成分,定時按摩眼周也很重要。Annabelle就是一位「不按摩會死星人」。


  在跟團隊討論眼霜的包材時,Annabelle提出想要採用陶瓷按摩頭。這個陶瓷按摩頭,Annabelle覬覦已久。冰涼的觸感,跟眼周弧度完美貼合,在眼周來回推動一點都不費力,很快的能把眼霜均勻塗抹開了。


  正所謂好馬配好鞍,好的眼霜成分,配上好的按摩頭,祛細紋的效果就是如虎添翼


  


  最開始,這個建議遭到了市場部門的反對,原因是成本過高。


  在眾多眼部產品中,陶瓷按摩頭一般只有中高端的貴婦產品會使用,雅詩蘭黛的同款眼霜在官網售價就去到480+。而在HFP的產品研發定位中,細紋小熨斗定價平易近人,適合大眾女性使用。


  後來,在Annabelle的堅持下,最終還是採用了陶瓷按摩頭的方案。


  「我們希望小熨斗能做到人手一支,但不意味著不能給最好的產品體驗。很快大家就達成了共識,我很開心。


  希望大家試一試小熨斗,絕對會顛覆過往的眼部保養體驗。」


05


「一個作品,就是一個故事」


  李宗盛說過,人不能孤獨地活著。之所以有作品,是為了溝通,透過作品告訴人家心裡的想法,眼中看世界的樣子,所在意的、所珍惜的。所以,作品就是自己,所以精工製作的物件,最珍貴不能代替的就只有一個字「人」。


  購買過HomeFacialPro產品的消費者,留心就會發現,它家每個產品的包裝都會有一個簽名,還會有一段研發師的話。


  這個部分存在的最大意義,就是讓研發師直接跟消費者對話。文字是死的,產品是活的。以產品為媒介,縮短研發師與消費者之間的距離,讓他們來講屬於產品自己的故事。


  


(Annabelle在眼霜包裝上的簽名)


  十幾年前,大家買東西看的是產品功能。十幾年後,社會迅速發展,產品選擇日益眾多,在這個HUMAN KIND時代,好感度成為產品選擇的第一要素。


  最成功的品牌,可以說,是以人為驅動的品牌。


  每次我都很樂意講述這個品牌的產品研發故事。它不像冷冰冰拋售在貨架上的商品,每一則故事,都有每一則的溫度。


  如果有機會,也想會晤這個團隊有愛的實驗室。


  在飛快的時代想做個慢事,HomeFacialPro,無疑是成功了。


以下是HFP為大家獻上的專屬福利


限時優惠,抓緊時間啦



  互動福利:


  在留言區聊聊你從什麼時候開始,你開始注意到眼部保養的重要性,留言最用心的 2 位朋友,可以免費獲得價值219元的「細紋小熨斗」玻尿酸緊緻保濕眼霜一支。(截至3月22號21:00,評論只能入選100位哦,來晚了就沒機會啦)


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  希望各位越來越年輕:)


-end-


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