設計奧義！用幽默吸引消費者

文/田華強 圖/Google

從社會角度來說，社會需要幽默。社會的競爭壓力越來越大，現代人緊繃的神經需要鬆弛一下，幽默就是最好的精神調節劑。它可以減少人們的壓抑與憂慮，維護心理的平衡，給人一種輕鬆愉快的感覺。幽默具有簡單而強大的穿透力,它將深層寓意包含在輕鬆、風趣、機智和戲謔中，使人們在哈哈大笑中不知不覺地接受對方觀點，達到「潤物細無聲」的效果。

幽默廣告的傳播效應

幽默廣告創意符合當代人的心理需要。幽默廣告更容易吸引人們的有意注意。因為它的戲劇性、趣味性迎合人們求樂的心理需求，造了一種輕鬆、愉快的心境，喚起消費者的熱情，消費者自然而然在笑聲中被吸引住。而且，商品交易的功利性讓消費者容易產生一種抵抗、懷疑的情緒，幽默廣告更容易隱蔽廣告的功利性，打消消費者的心理戒備。

幽默創意能淡化廣告的直接功利印象。幽默廣告將創意主體的敏銳和巧思通過輕鬆詼諧的情節表現出來，使廣告充滿了濃郁的感情色彩和藝術的美感，從而淡化了廣告的直接功利印象，讓人們在藝術的感染和享受中潛移默化地接受廣告的信息，達到自然傳播的默契。

幽默廣告使受眾印象深刻。幽默廣告的戲劇性、故事性很強，能有效地吸引消費大眾對廣告的注意力，誘發他們的購買慾望。

幽默能提升廣告的品位。幽默廣告運用詼諧幽默的語言以及經過藝術處理的富有感染力的形象，創造出某種誇張的、具有戲劇性的故事情節，使廣告成為一種高品位的藝術作品，從而能使受眾得到美的享受。幽默廣告是智慧的結晶，它具有的藝術性、情趣性和思想性體現出事物底蘊的深刻積澱。推薦閱讀：設計中的幽默！如何產生的？

幽默廣告的創意點

廣告里，幽默是一種贏得人心、解決問題的力量。廣告大師李奧貝納說：廣告要挖掘產品「與生俱來的戲劇性」。那麼幽默廣告的內容怎樣才能達到較好的傳播效果呢？

應尋找新奇、特別、驚世駭俗的點子來吸引受眾的注意，幽默廣告在內容的創作上要遵循「新、奇、異」的原則，並戲劇化地呈現出來。幽默廣告可以充分調動受眾的想像力，有時利用幽默來讓悲劇戲劇化，比理性訴求或情感訴求更有衝擊力。

幽默廣告內容應源於生活，切入點即是出人意料。即合乎情理，又出乎意料，利用這種方法體現產品給生活帶來的不平凡，讓人在吃驚之餘形成深刻的印象。

幽默廣告常常利用日常生活的巧合點，使廣告的傳播內容貼近消費者生活，令人倍感親切、愉快，降低對廣告的戒備與反感。也有一些幽默的廣告，幽默本身和產品無關，而是通過一些其他社會上戲劇性融合到廣告中來，也能產生一幽默效果。這就要求廣告的創意者平時在生活中要多一些幽默的素材的留意、積累和對生活的幽默的感悟，才能使幽默在廣告中表現得更貼切、自然。這種幽默的廣告在與產品的結合上，顯得不如「與生俱來的戲劇性」那樣天衣無縫，對產品及產品功能的記憶上顯得稍遜，但也不失是一種好廣告。

幽默廣告的表現手法

幽默的表現手法，往往運用饒有風趣的情節，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發笑而又耐人尋味的幽默意境。

幽默廣告不僅僅要引人發笑，還要有含蓄的意味，提高受眾對廣告、品牌的注意及記憶效果。要想給受眾留下深刻印象，他的藝術表現形式和方法一定要豐富多彩，不拘一格，可巧妙地運用比喻，誇張，擬人，排除，雙關，聯想、懸念、渲染、轉換等語文上的修辭手法以及卡通插圖，順口溜等藝術表現手法，應用到廣告中，引起消費者的注意、好奇、關心，增強幽默廣告的語言表現力。從而實現幽默廣告中現實與虛幻、真實與荒誕之間的碰撞與交融，增強幽默的趣味。

幽默語言在廣告中的創意，優秀的幽默廣告往往運用打破常規的藝術表現手法，以作品的原創性來震撼受眾。任何廣告都離不開用語言和文字來表達商品和服務信息。幽默語言有一種深層次的價值，充滿智慧的魅力，幽默式的廣告應該運用機智、愉快、健康的語言，在輕鬆、自然、風趣的情調中介紹產品和服務。語言在幽默廣告中有非常重要的作用，通過語言文字的表述，能充分展現廣告人活躍的思維和藝術創造能力。

幽默廣告中的圖形創意，客觀事物之間是通過各種方式相互聯繫的，通過這種「聯繫」，可以找出表面毫無關係，甚至相隔遙遠的事物之間的內在關聯性。

幽默廣告對心理產生的影響

幽默創意對於廣告來說是一把雙刃劍，廣告的創意幽默與否，從感性層面上來說，就是為了讓品牌表現得更加豐富。如果從理性傳播的角度考慮，幽默創意特別是一些為人津津樂道的幽默創意招貼，它的創意，製作以及執行，還有它所表現的傳播效果，都遠遠沒有它表現上的輕鬆和簡單。

幽默廣告製作出以後的記憶率一般比較高，但是，和影視廣告一樣，擺放的時候越久，就越容易失去吸引力，嚴重的甚至引起反感。所以要注意考慮幽默廣告的「幽默壽命」。在適當的時候時機調整、更換功效廣告，可以有效減少消費者的逆反心理。

幽默，是一種積極的態度。不是所有的幽默廣告都能成功，一旦忽略了廣告應當注意的禁忌，效果反而適得其反。就像開開玩笑一樣，不考慮受眾的心理狀態的幽默表達，不僅不會表達廣告招貼的效果，還會引起讀者的反感。