畫風清奇的Netflix,這次又放大招了
文/Cinny@TOPYS
Netflix一直是流媒體視頻服務提供商中的一股清流,因為它是美國唯一一家沒有廣告的視頻網站。2014年年初,該公司CEO Reed Hastings就信誓旦旦地說,「我們不會變成以廣告為基礎的商業模式。至少在接下來幾年內,Netflix 還將是零廣告視頻網站的代言人……」 。
到了15年中旬,Netflix開始嘗試在自製節目播放前後插播廣告,但他們依舊將第三方廣告拒之門外,只播放宣傳推廣新劇的自製廣告。而對很多熟悉Netflix的用戶來說,他們家的廣告各個畫風清奇,富有新意和想像,令人慾罷不能。
2月3日,Netflix殭屍題材新劇《Santa Clarita Diet》(中文名《小鎮滋味》,
主演德魯·巴里摩爾、
蒂莫西·奧利芬特
)在美國首映,而這個視頻就是他們在紐約時代廣場的多個廣告牌上投放的節目預熱廣告。
德魯·巴里摩爾在劇中扮演一位對人肉充滿渴望的「喪屍」房地產經紀人,而廣告中她跨越多個節目去生食活人,略顯重口味,卻又帶有很強的喜劇色彩。利用新奇的節目宣傳預告,先勾起你的好奇心,再引誘你去點擊新劇一探究竟,Netflix從未失敗過。
他們
擁有用戶觀看視頻的數據,也清楚知道用戶的喜好和習慣,所以總能進行更精準的營銷。
自製廣告的水準高到不行,營銷活動更是酷你一臉血,《馬塞城》的帶血肥皂、《怪奇物語》的自製恐怖門鈴等等,每一次的新劇宣傳都能颳起廣告界的一股旋風。
![](https://pic.pimg.tw/zzuyanan/1482887990-2595557020.jpg)
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