動圖表情網站 Giphy 發家史：我們才不是小黃圖圖庫

天下 03-22

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十二月的一個下午，Giphy 網站二十四位員工集齊在曼哈頓下東區辦公室里，他們正圍坐在一條長長的聚餐桌前，年會開始。五彩斑斕的聖誕彩燈打在這個空曠的九層辦公室里，照在那六瓶 Shiner Bock 啤酒瓶身，帶起了濃濃的聖誕氛圍——就像一張 3D 海報般令人暈眩。

Giphy 四十歲的聯合創始人兼首席執行官阿萊士 · 鍾 (Alex Chung)（頭圖右邊的人）

正站在一塊白板旁用數字粗繪出了公司這幾年的增長業績。「現在人人都知道 Giphy，我們是互聯網目前最大的初創公司之一。」他強調了下，「是的，我們做到了。」

Giphy——這個讀起來是就是一個重音「G」的網站——的確交了一份令人滿意的答卷。它現在已經是全美互聯網用戶們上網時聊天時最先想到用來搜索 GIF 表情動圖的圖庫網站。

比如

一個室內沒有暖氣的南方同學想向一個室內無論走到哪都暖如春的北方同學描述天氣究竟多麼寒冷時

，相信短短几個文字已經不能完全描述南方同學的切身感受，那麼下面這幅 GIF 動圖應該能幫到忙。是的，這是

萊昂納多在電影《荒野獵人》里瑟瑟發抖的幾秒視頻截圖

。夠不夠形象？

Giphy 在 2015 年達到了 9500 萬月獨立 IP 訪問流量，是其 2014 年的四倍之多。除此外

Giphy 已經成為多家電影工作室和電視製片的宣傳顧問

，後者希望網友搜索文字內容動圖表情包時能採用他們的視頻內容，他們甚至會主動製作好動圖上傳到 Giphy 圖庫方便網友直接採納

。

廣告商和政治競選團隊也會來尋求 Giphy 的幫忙

，從用特效動圖售賣新產品到為競選者做形象宣傳的動圖拉選票，用途簡直廣到不行。

2015 年 Giphy 用大量星戰主題動圖表情包收了一個漂亮的尾聲，

最近他們的目光瞄上了奧斯卡和超級碗

，打算讓網友可以在網上製作這兩大盛世的實時現場動圖。大型表演秀以及各種可能發生的突髮狀況，的確是收集表情包的絕佳時機。參考每年奧斯卡都要摔跤的大表姐。

Giphy 的人氣急升還擁有文化方面的影響力或者說這是一種更具活力的溝通優勢——

絕大多數用動圖聊天的時間人們並不需要再添加文字贅述

——這是完全不同於簡訊、Snapchat、Gchat、郵件等交流方法的情感輸出方式。打開 Giphy 的網站，搜索關鍵字，然後選中能傳達你當下情緒的那張動圖，然後發送，搞定！

你可以用辛普森的哭臉表達悲傷，也可以用左圖詹妮弗 · 勞倫斯睜大雙眼的這張動圖傳遞你內心的抗拒；

如果你想說自己已經完全失去理智，你可以立馬找到下面這張自帶鐳射激光掃蕩漫天小黃瓜的惡魔貓咪圖

。廣告代理公司 Giant Spoon 的聯合創始人馬克 · 西蒙斯說，「這是一種最直接的溝通方式。」

其實，Giphy 之所以有今天的成果不能不說也有偶然的成分。2012 年冬天阿萊士正和他的朋友同為 Giphy 聯合創始人的傑斯 · 庫克 (Jace Cooke) 沉醉在酒鄉中，他們突然察覺

動圖在電子傳媒逐漸盛行的現代社會擁有非常強大的信息傳達魔力

，因為當科技不斷發展文字閱讀和寫作的影響力會越來越被弱化。

阿萊士在那天過後花了幾天時間搜索當時互聯網是否已經有能夠製作分享視頻片段的工具，但事實證明沒有。「發現這一點我就興奮起來了。」阿萊士說，「已經很難在當下的互聯網去做一個全新的東西，幾乎所有可能都已經有人涉足。」

當時阿萊士正在休假，他之前做過幾個創業項目，一個叫做 Fridge 的社交網站，後來被 Google 收購，也為 MTV 開發過流媒體軟體，還為 Intel 做過硬體。幾年裡從一個項目跳到另一個項目，反反覆復，他決定休整一段時間。

於是他去學了巴西柔術，拿下了二級黑帶。不練功的時候他依然會寫寫代碼，當時他正寫一個能遍歷 Tumblr、Imgur 等圖片網站的軟體，收集這些網站相關關鍵字的視頻搜索結果。

完成 Giphy 的初級原型後，阿萊士將這個鏈接發給了他一些朋友玩——這些朋友又發給了他們的朋友，朋友又發給另外一群朋友，最後分享的人越來越多。不到幾個小時，Giphy 的頁面訪問量就超過了 3 萬，當時 Gizmodo 和 Mashable 等科技網站均有報道這個神奇的新網站。

（雖然評價麻麻地，但有科技媒體宣傳就是好宣傳！Gizmodo 的標題是

「

史上第一個 GIF 動圖搜索引擎問世：但是糟透了」。

）

"向我抱怨網站太慢的用戶此起彼伏，但是要知道那時的演算法也只是簡單把那幾個圖片網站的內容黑過來用而已。"阿萊士接著道，"我們開始還以為這就是一個能讓我們曇花一現的網站而已。但是沒幾個小時，就在上線當天下午五點我們就已經收到了好幾筆投資意向。"

於是這個看似荒謬的視頻動圖網站就這麼風生水起了。2013 年 Betaworks 用 100 萬美元領投 Giphy，幫助 Giphy 當年 A 輪融資 250 萬美元，2015 年結束的 B 輪融資則達到了 1700 萬美元。值得一提的是，Betaworks 投資過不少明星產品，例如 IFTTT 及 Kickstarter。

早期阿萊士邀請加盟 Giphy 的人選中就有亞當 · 雷伯森 (Adam Leibsohn)。亞當畢業於安默斯特學院哲學專業，是一位網球明星。當時 34 歲的亞當正在一家廣告代理公司工作，通過一位朋友認識了阿萊士，於是他現在成為了 Giphy 的首席運營官。幾杯啤酒下肚，亞當說，當時阿萊士的創意讓他有所共鳴，

他用了一個哲學論點闡述了 Giphy 存在的意義

。

奧地利英國哲學家路德維希 · 維特根斯坦 (Ludwig Wittgenstein)，這位恰好去世於 GIF 發明前夕的哲學家曾說過書面語言過於繁雜，留下太多需要解釋的空白。

亞當補充道，

GIF 動圖則可以讓情感交流更加直接、高效

，因為這個溝通過程中沒有橫亘在文字中的理解障礙。說完他往後靠了靠酒吧高腳凳，自己似乎也很滿意這個解釋。雖然不清楚這中間有多少忽悠:)，但他很認真的說，「我不是在搞笑。」

（備註：路德維希過世於 1951 年，而 GIF 格式的圖片於上世紀八十年代起常見於互聯網，十年前因 MySpace 網頁個性化需要才真正受到歡迎。不久後因幾個大型社交網站的日薄西山 GIF 格式不再受到歡迎，但最近隨著輕型視覺圖像化網站如 BuzzFeed 的風起，GIF 迎來了事業第二春。

相信它自己的內心應該雀躍如上圖

。）

Giphy 有工作人員製作視頻動圖，但同樣依賴後台演算法將不同的動圖存入資料庫。編輯們需要不停篩選動圖，一是確保動圖圖片質量，二則避免讓 Giphy 成為小黃圖庫，保證圖庫資源更新速度也是他們的任務之一。不過編輯們心裡苦，

篩用戶的小黃圖幾乎耗費他們最長工作時間

。

亞當說，「無論是上世紀八十年代的老翻拍劇，或是新上線的音樂視頻，還是好萊塢名媛凱莉 · 詹娜 (Kylie Jenner) 的最新內容，你都能在 Giphy 找到動圖。」

員工們說他們現在看視頻已經養成了職業病：嗯，這段做成 GIF 肯定能火。Giphy 的編輯主任泰勒 · 門澤爾 (Tyler Menzel) 是首頁每天更新內容的決策者，他也說，「我已經沒法兒集中注意力去看一部片子了。」

眼下 Giphy 側重擴張公司規模而非增長公司收益

。亞當和阿萊士表示他們可以根據網站用戶的圖片搜索內容劃分不同的用戶群，再通過允許廣告商向特定的目標用戶進行針對性的廣告投放來賺錢，這也是現在互聯網公司最常見的商業盈利模式，從 Google、Snapchat 到 Twitter 大家都是這麼吸金的。

但是他們擔心此舉會失去部分舉棋不定的用戶。「我們有很多方式賺錢，但在開足馬力向錢看之前，我們想把公司先做大。」亞當說。實際上他們也是這麼做的：Giphy 已經融資到了 2400 萬美元，下一輪大型融資正在進行中。

確切地說你並不需要成為一名哲學家才能夠弄清楚之所以 Giphy 可以獲得這麼多投資商的青睞。

各大品牌的實際行動已經足以告訴你答案

。

賽百味

和

NBA

會向 Giphy 垂詢宣傳建議；

維多利亞的秘密

讓 Giphy 工作人員在每年一度最著名的天使內衣秀場進行現場 GIF 直播，他們可以拿到當家天使肯達爾 · 詹娜 (Kendall Jenner) 在後台的自拍視頻片段以及只著貼身內衣跳舞的模特群像；

HBO

選擇 Giphy 幫忙宣傳某個跟權力的遊戲相關的比賽。（Giphy 討論過成立一間專為各大公司製作產品宣傳 GIF 動圖的工作室。）

甚至不久前希拉里 · 柯林頓競選團隊的工作人員也來過 Giphy 辦公室詢問怎樣才能製作出吸人眼球的視頻——就在問過後不久，希拉里團隊放出了一批

希拉里因班加西事件接受聆訊時面無表情掃肩

的動圖表情。

不過，Giphy 並沒有壟斷整個 GIF 動圖市場。除了 Giphy，舊金山一家創業公司 Riffsy 做了一款可以在聊天時往簡訊內容添加 GIF 表情的簡單應用，同樣收穫了數百萬的用戶。另一家公司 Giffage 則出了一款 GIF 表情輸入法。甚至於 Google 也試圖涉獵 GIF 動圖搜索工具。

但是阿萊士並不擔心這些競爭者的存在，「

首先你得成為當下流行文化的一份子

，但絕大多數創業公司並不能明白這個道理。這也是為什麼舊金山從來產出不了流行文化的原因，即使是 Google 也沒能把握住流行趨勢。」