旗艦品牌Diesel虧損，高端設計師品牌發力，OTB集團2016年業績持平

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高端牛仔品牌 Diesel 的母公司，義大利時裝集團 OTB公布了 2016年度全年業績，與 2015年基本持平，核心數據如下：

• 銷售額 15.8億歐元，2015年為 15.82億歐元

• EBITDA（息稅折舊和攤銷前利潤）為 6800萬歐元，2015年為 6850萬歐元

• 合并利潤為 380萬歐元，而 2015年為 350萬歐元

受到品牌重新定位戰略決策的影響，集團核心品牌 Diesel在 2016年並不順利。Diesel 年銷售額為 9.6億歐元（占 OTB 總銷售額 60%），處於虧損狀態。為了維護品牌形象，去年 Diesel 開始推行選擇性分銷網路。這一策略迫使 Diesel 放棄很多銷售額巨大的渠道，只因其不符合品牌定位（詳見《華麗志》：重塑品牌形象，Diesel 建立選擇性分銷網路）。

OTB 旗下其他業務線和高端設計師品牌表現良好，各品牌表現如下：

• Dior 前女裝創意總監 John Galliano入主以來，Maison Margiela 延續上升勢頭，所有系列都實現增長，銷售額達到 1.35億歐元（詳見《華麗志》報道：冒險聘用 John Galliano，義大利 OTB集團老闆 Renzo Rosso 做對了嗎？）

• Marni 實現兩位數增長，銷售額為 1.7億歐元

• 受益於 V＆R Mariage 婚紗系列的推出，Viktor＆Rolf 表現同樣令人滿意，2016年 EBITDA 實現了兩位數增長，預計該系列第二季銷售額翻番

• OTB 在 2016年收購的設計師品牌 Paula Cademartori最近在米蘭市中心開設了第一家單品牌游擊店（詳見《華麗志》報道：Diesel 母公司OTB集團收購米蘭設計師品牌 Paula Cademartori）

• 專門從事產品開發，生產和全球分銷的Staff International，其所有授權品牌均實現增長（Maison Margiela，Marni Uomo，Dsquared，Vivienne Westwood，Just Cavalli 和 Marc Jacobs Men』s），銷售額達 3.9億歐元

• 專門從事童裝生產和分銷的 Brave Kid在 2016年銷售額達到 4000萬歐元，旗下所有授權品牌（Diesel，Dsquared，John Galliano Kids 和 Marni）均實現增長， 並且與 Trussardi Junior 簽訂了授權協議

OTB 在網路零售方面也取得了兩位數的增長，並且在 2017年的投資預算中撥出一大部分專項資金，用於加速集團的數字化業務。

日本和美國仍然是 OTB 集團的主要市場，同時堅守歐洲陣地，並且越來越注重亞洲市場，特別是中國市場。

丨消息來源：英文網站 Fashionnetwork

丨圖片來源：Diesel 官網

丨責任編輯：朱若愚

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