Burberry的朋友圈丨從愛德華七世到吳亦凡，你的朋友圈決定了你是誰

時尚 03-23

Hi，智白嗲們，

　　在這個創業時代，創造一門事業成了一件很時髦的事兒，好多年輕人都摩拳擦掌，準備投身於浪潮之中。摩爾和你們分享過許多牛逼閃閃的創業故事，從矽谷紅人到白宮逆襲傳奇，然後你會發現，每一個呼風喚雨的人物，都有一個強大的人際網路。

　　他們不一定生而強大，而是在發展事業的過程中一路壯大。

　　比如Burberry吧，他的朋友圈特別厲害，在不斷壯大產品系列和升級DNA的過程中，他背後的梁山好漢為他推波助瀾百餘年，這些人中有人將鎮店之寶挖掘出來……

　　有人把他傳播出去……

　　有人給他注入新時代的血液……

　　也有人繼承他百年來不變的DNA。

　　作為一個有文化的時髦精，除了對美妝新品了如指掌，對大牌經典如數家珍，我也會研究品牌背後的成功學。如果你也心心念念想干一番事業，那麼Burberry這風雲變幻的161年，還真是一部年輕人必須讀一讀的「創業經」，有句老話叫你的朋友圈決定了你是誰，學學人家怎麼通過友誼的小船在時尚界策馬奔騰的。

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首先你需要遇見一位伯樂

Edward VII

愛德華七世 · 百年前的時髦愛豆

　　Burberry在誕生之初就是一匹千里馬。品牌之父Thomas Burberry 21歲時創業開店，當時他白手起家，沒有什麼強大的資源人脈，全憑一顆匠人之心，此時，Burberry最大的財富，就是他的產品。

Burberry聖誕微電影中的Thomas Burberry

　　這個熱血青年發明了一款鎮店之寶：世界最初的防水斜紋布料，Gabardine 嘎巴甸。這款王道面料一問世，Burberry基本就是躺著干翻其他同行，並於1888年取得了專利，為當時的英國軍官設計及製造雨衣。

　　這個故事告訴我們，產品才是核心競爭力

　　去過英國倫敦的人都深有體會，那裡的天氣陰晴不定，颳風下雨全憑老天爺心情，所以結實嚴密、防水透氣的Gabardine 面料收穫了許多自來水，其中就包括英國國王：愛德華七世。

　　這位愛德華七世，是百年前引領時尚風潮的Fashion Icon，皇室新聞頭條和時尚版面都是他。當時歐洲的很多裁縫店，如果沒有他的肖像放在櫥窗，都不好意思開門做生意。

　　正是因為他的影響，西裝、吸煙裝、西服套裝、狩獵外套和西裝禮服才進化成了不同場合的標配。閱衣無數的他卻有一句口頭禪：

　　他對Burberry的喜愛和欣賞從不掩飾，因為「Gabardine 面料」強大的防護性能，在一戰期間，他將Burberry欽點為英國軍隊的高級軍服。

這款TIELOCKEN就是現在的風衣鼻祖

　　愛得深沉的他還入股了品牌，一度擁有70%的股份，因此Burberry成了英國皇室唯一控股的品牌。有如此權威坐鎮，人氣嗖嗖嗖地扶搖直上。現在人們提到英國的三大成就，除了議會民主制，蘇格蘭威士忌，另外一個就是Burberry。

　　所以這個故事告訴我們，想要功成名就，首先你得是一匹千里馬，擁有獨一無二的看家產品，然後去遇見一位慧眼識英雄的伯樂。

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接著你得有一位靠譜的接班人

Christopher Bailey

時尚界的扎克伯格

　　現在長江商學院推出了二代班，據摩爾小姐的仙女朋友說，這門課業的一大主旨就是讓中國民營企業得以傳承，因為現在的富二代們都不太願意繼承老爸老媽的家業，更喜歡在新興的領域裡開天闢地。

　　所以有個靠譜又有才的接班人，讓品牌DNA得以延續，是一個國際難題。

　　幸而Burberry在芸芸眾生中邂逅了Christopher Bailey，他不但小心呵護著品牌的英倫基因，向經典藝術與文化致敬，在他的手裡，鎮店之寶「Gabardine Trench 風衣」也進化出了很多時髦的樣子。

　　比如讓硬朗與柔軟碰撞的「混血」風衣，既保留了品牌一貫的軍旅元素，又摻入女人味十足的蕾絲。

2016 春夏系列

　　又比如落英繽紛的斑斕風衣，以大自然的鳥語花香為靈感，隔著屏幕我都能感受到那野蜂飛舞。

　　搭配絢爛的漸變色真絲，和可愛的蛋糕紗裙，風衣也可以很仙女。

2015 春夏系列

　　還有把裝飾藝術搬上身的浪漫風衣，穿上身有種旅行藝術家的氣質。

　　創意靈感來自Bloomsbury文化圈和英國查爾斯頓地區的裝飾藝術，Christopher Bailey特別擅長在英倫經典藝術文化里翻箱倒櫃找寶貝。

2014 秋冬系列

　　以及前兩年特流行的繭型極簡外套。

2014 春夏系列

　　讓摩爾印象很深的是有點摩登，又有007女郎神採的半透明乳膠質地風衣。

2013 秋冬

　　以及，摩爾前不久剛介紹過的二月系列，以英國著名雕塑家Henry Moore的美學概念為靈感，設計出了輪廓感很強的外套，不規則曲線成了點睛之筆，這一季好多過目不忘的絕美設計，點這裡重溫。

　　鎮店之寶也進階成了「輕薄 Gabardine Trench 風衣」，有種走路帶風的效果，因為採用極細紗線製成，因此穿在身上會有飄飄然的輕盈感，很適合在春夏季穿著。

　　設計上也處處都是小心思，比如這件吳亦凡同款，是超大袖口的設計，並且男女同款，可以和你的男朋友換著穿，很有愛吧？

　　還有經典依舊的雙排扣或單排扣Trench風衣。

　　有一個很經典的說法，與其買一堆只穿一季就丟的高街款，不如買一件能穿上十年的經典款，說的就是Burberry的風衣。

　　摩爾給你們準備好了快速通道，點擊閱讀原文就能查看當季的新款風衣以及經典款。

　　除了設計創意，Christopher Bailey還有項本事，就是把互聯網營銷玩得翻雲覆雨，摩爾之前悉數過這位「時尚界的扎克伯格」的種種戰績，點這裡複習。

　　《時尚界的扎克伯格丨那個用全息投影走秀的鬼點子王，又在搞新花樣了》

　　這個故事告訴我們：想要屹立不倒，你得物色一位踏著七彩祥雲的接班人，他懂你的品牌DNA，尊重你的文化，但又能像個好奇的孩子，開拓新創意。

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互聯網時代，你得牽手流量擔當

Kris Wu

穿出新味道的人氣天王

　　有獨一無二的發明大腦，有權威的輿論風向標，還有才華洋溢的DNA繼承者，接下來Burberry要做的，就是在流量時代把英倫氣質吹向五湖四海。

　　所以我大中華市場的偶像們，就是Burberry朋友圈擴張的下一站。

　　還記得那個開天闢地的夜晚，吳亦凡為Burberry走秀的消息像原子彈爆炸一般刷爆朋友圈，簡直是時尚界異軍突起的一筆。

標誌性的Gabardine Trench風衣，熟悉的配方，熟悉的味道

　　這種一鳴驚人的效果不僅僅是因為吳亦凡本身是流量里的戰鬥機，更因為他和Burberry聯手形成的反差感太有衝擊力。

　　以前Burberry在我們心目中是這樣的：

　　但當紅時髦偶像穿出來的Burberry卻是這樣的：

　　有一些不羈，有一些叛逆，小年輕們這才意識到，原來這個血統高貴的英倫大牌可以穿出另一種腔調。

　　原來這個高高在上的百年老牌也可以離年輕人那麼近。

　　這次的成功聯手奠定了Burberry和吳亦凡之間友誼的巨輪，吳亦凡正式成為品牌的全球代言人，也是第一位非英籍代言人，兼毫無爭議的Burberry穿搭教科書。

　　無論是經典的Gabardine Trench 風衣……

　　還是古典風格的英倫宮廷軍裝……

　　或是輕鬆簡單的年輕裝扮……

　　他都能駕馭出「吳氏風格」，把經典穿成耳目一新的潮流，混著雅痞味道的英倫BOY路線。

　　最讓摩爾心服口服的是凡凡的女裝男穿，毫無違和感，還有種別樣的妖嬈。

　　他們的友誼還碰撞出各種火花，去年年底Burberry在SKP精品店推出了「THE KRIS WU EDIT 吳亦凡時尚特輯」系列，人氣旺不旺，看看微博上遍地的粉絲秀就知道了。

　　在時尚界高歌猛進的凡凡，也拿下了時尚大刊的封面大滿貫，最近在逛巴塞爾表展的他，時刻牢記自己的代言人身份，件件都是Burberry~

　　以Henry Moore為靈感的二月系列，這件襯衫摩爾也是一眼就看中了：）

　　這個故事告訴我們：深度靠產品，廣度靠人脈，流量時代，能找個把你演繹出新味道的人氣擔當，就是最好的小喇叭。

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　　Burberry的朋友圈陣容還遠不止此，從奧斯卡影帝到超模，宣傳陣容聲勢浩大。

　　小雀斑和鬼馬超模Cara

　　最近因為《美女與野獸》大熱的Emma Watson，人家第一次轟轟烈烈的品牌合作就是獻給Burberry的，還買一送一捎上了自家親弟弟。這次聯手告訴全世界的《哈利》迷妹：當你從少女成長為大人時，一件Burberry的經典款風衣就是你的成人禮。

赫敏初長成，為Burberry代言

《美女與野獸》宣傳檔，身著2017二月系列

　　還有英國小花旦Lily James，這位貴族小姐專業戶之前在Burberry史詩級的廣告大片中出演過，現在又是4月即將上市的「My Burberry Black 香水」的廣告主角。摩爾已經提前試用了，香水味道偏甜，很適合像Lily James那樣甜美的女生。

　　Burberry也是星二代收割機，從貝克漢姆家的老大、老二，再到裘德·洛的女兒Iris Law，每一次聯手都話題不斷，最新的美妝大片就是由Iris Law拍攝的。

　　更早些年，還有伊麗莎白女王，威爾士親王，奧黛麗·赫本，以及極地探險家Ernest Shackleton 爵士，正是他穿著防護性能一流的Burberry翻山越嶺，讓品牌聲名鵲起。

　　這次摩爾受邀參加Burberry美妝限時精品店的開幕派對，就有機會見了見Burberry的另一位小夥伴：金馬獎第一位90後影后，周冬雨。

上海港匯廣場的Burberry美妝限時精品店

近看皮膚吹彈可破的周冬雨同學

　　在參加派對之前，摩爾在後台徵集了粉絲問題，然後就被海浪般的留言給驚到了。大家關心的愛美、瘦身、和八卦話題，我來一一解答。

　　首先很多人問周冬雨私下裡喜歡什麼樣的妝容？

　　其實周冬雨的妝容非常清麗，我和她面對面時，基本看不出妝感，只有微乎其微的眼線，就連眼影也不太明顯。她自己也說平時不愛濃妝，否則對皮膚的傷害太大，加上自己也是走清純路線的。這倒是相當符合Burberry妝容的風格，更注重氣質，而不是大艷大麗。

　　我問她有沒有特別種草的化妝產品，她就給我安利起了「絲柔珠光亮彩筆」，這是一支高光筆，用來塑造五官立體感的，她說去倫敦時裝周時曾試過，塗上鼻樑的一瞬間會Wowwwwwww地驚嘆，鼻子在視覺上立刻變挺直了！

　　她說這話時我覺得她眼裡有小星星，所以聊完後馬上試了下，確實非常好用！因為是筆狀設計，非常容易上手，可以在鼻樑、下巴、內眼角、鎖骨等想要提亮的地方塗一下，然後用手輕輕抹一下，立體感瞬間UP！

　　對啦，「絲柔珠光亮彩筆」還可以用來畫卧蠶，放大眼部輪廓。

　　近距離接觸周冬雨後，就感嘆清純的妝容必須得氣色好，底妝很關鍵，不能死白死白，我仔細打聽了下，她當天用了一款「Burberry絲柔珠光亮彩飾底液」

右上角那款就是「Burberry絲柔珠光亮彩飾底液」

　　這款底妝產品非常好用，特別保濕水潤，易塗開，是帶閃亮效果的妝前液。塗完後整個臉都會有些微微的BlingBling感，顯得氣色很好！對於常熬夜、皮膚暗沉的人，很有必要常備一支。在出席重要場合使用，效果也很拔群。

　　所以後台好多女孩子都問，周冬雨的皮膚怎麼能養得那麼白，其實死白死白就不美了，人家是白裡帶光的那種，白得很仙，白得很有質感。

　　以上這兩款產品都是這次的時裝秀臻品，這一季的彩妝叫做「全新彩妝膠囊系列」，靈感來源於2017二月時裝秀，講究質感，色彩也如雕塑一般淡雅嫻靜，走氣質路線的女生肯定喜歡。

　　不過我也問了周冬雨，如果不考慮自身風格，還想嘗試什麼樣的妝容，她很興奮地說：暗黑系！

　　周冬雨的妝容清新自然，很合適亞洲女生，智白嗲們可以在上海港匯廣場中庭的Burberry美妝限時店挑選購買，現在絲芙蘭也能買到啦！

或者掃描二維碼，可以體驗簡單易用、

妝感自然的Burberry彩妝系列

探索清純妝容小好手周冬雨最愛的產品

　　昨天她還使用了：Burberry 煙熏立體雙效眼影筆（杏仁色104號），Burberry 晶潤凝彩唇膏（鬱金香粉紅09號），上妝後很有少女感，供你們參考下~

　　此外，摩爾小姐的微信後台和時髦精社群都快被「周冬雨的腿為什麼那麼直又那麼細？」給淹沒了，人家的回答是這樣的：「我腸胃不太好，不容易長肉，加上家裡遺傳都是瘦子。」所以，一切都是基因。不過她也有強調，女孩子平時的坐姿一定要注意，不能習慣蹺二郎腿什麼的，否則腿肯定不直。

　　而談到今後的事業打算，她說太長遠的規劃目前還沒有，但自己喜歡挑戰未知，工作要有新奇感才有趣，和不同的人合作，演不同的角色。

　　最後摩爾小姐還問了問她喜歡什麼類型的男生，她之前合作過的人氣小天王可不少，余文樂、阮經天、李易峰……4月還有和金城武合作的《喜歡你》上映，但她倒是很老練地打了個哈哈。

　　其實幾年前摩爾曾在「ELLE風尚大典」上接觸過她，那時的周冬雨剛因為《山楂樹之戀》成名，社交場合上還略顯生澀和靦腆，和如今的遊刃有餘很不一樣。之前也有粉絲問：周冬雨是怎樣做到越來越自信的？摩爾覺得這個話題聊起來能說上三天三夜，但很顯然的一點是，豐富的經歷和越來越寬廣的眼界造就了今天的她，電影，時尚，如今她都手到擒來。

　　不過想想也是，Burberry的朋友圈畢竟沒有一般人。

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