一疊鈔票，換一個 Logo 的時代...

時尚 03-23

對於這些標誌，價格甚至都翻上一倍之多，依然沒少捧場客，這到底是什麼心態？

講真，我從來對身上穿一個 Logo 甚至一堆 Logo 的朋友沒什麼看法，我相信很多人也是這樣想，然而比較有看法的是，花大錢往身上貼 Logo 這事，哪怕只貼一個，對吧？

路人 A（圖片來源：GTA5-Mods）

就像走在大街上，路人 A 穿了一件 Stüssy 的 Logo Tee ，一條 Sweatpant 和一雙再普通不過的運動鞋，你絕對不會多看兩眼，也不會有什麼想法，除非像 B 這樣：

路人 B（圖片來源：J"ai Perdu Ma Veste）

雖然同樣穿了帶有 Stüssy Logo 的上衣，但卻是截然不同的效果，你會覺得這些 Logo ，儘管貼了一身也不會覺得多，而且帥得讓你忍不住多看兩眼。不過，當你看到 C ：

路人 C（圖片來源：HYPEBEAST）

穿了一個「很扎眼」的 Logo ，哪怕跟 A 差不多，同樣配了條 Chino 和一雙再普通不過的運動鞋，這時，你也會忍不住多看兩眼的。「扎眼」不是因為設計有多牛逼，實際上，只是因為它炙手可熱的（炒作）話題度。不過，這背後似乎永遠都離不開一個定律，就是刺鼻的錢幣味道。當然了，你多看兩眼的原因，也永遠不會是因為 B 那樣－－穿得帥，而是因為這種價值不菲的 Logo 在你意識里已默認與「牛逼」划上等號了…

這張圖感覺能再！用！十萬次（圖片來源：patrickelmgren.weebly）

實際上，大部分人現在選擇這樣所謂「扎眼」 Logo ，心態不是因為「我是某種文化的追隨者，不需要主流價值等等」，而是變成了一種尋求認同的從眾心理，甚至是揮霍而來的認同感。可以這樣來想，街頭本來就孕育在亞文化的土壤里，基本上從開始到現在都是一種叛逆的求異心理－－ who tm cares 你想什麼，我只玩兒我的，更別說去徵求別人的認同了。現在呢？一個本來再普通不過的品牌 Logo ，為了看客的反應而變了質，說得好聽一點（也是現實），就變成了展現你夠不夠「牛逼」，講句俗話，也就是所謂你...有沒有錢咯。

（圖片來源：BEN AWIN/@BEN_AWIN）

然而，市場反應令整件事變成：你很「牛逼」（地搞來這些東西），因此你很「酷」；而不是，你的態度很屌，因此你很酷。

最後，要是這時再花大錢貼這種「扎眼」 Logo 的話，其實就默認了（甚至是享受）這種風氣，畢竟，一個巴掌永遠拍不響。

我敢賭五毛，你身邊一定有不少這樣的情況。

Logo ，真的那麼有魅力？花幾倍的錢也在所不惜…

（圖片來源：Stüssy）

Logo 款，應該是一個品牌最最最最基礎的設計款式，也就是說，是一個粉絲能隨意入手的基礎單品，簡單舉例，就像 Stüssy 那樣。但在一些品牌身上，情況往往變得南轅北轍，你應該知道我說的誰...

（圖片來源：basement）

那些再普通不過的基礎款，因為營銷關係變得供不應求。有人說印著這 Logo 的單品都代表著最純正的滑板文化，有人則說這 Logo 是粉絲必須擁有的身份象徵…反正理由是千千萬萬的。無論怎樣，都 ok ，不過一切的前提是，你只花了官方售價的錢…

事實上，部分人是花了好幾倍錢的錢換來的 Logo 。

（圖片來源：galfrats）

「沒辦法啊，誰叫我是它的粉絲」。也 ok ，如果你是這個牌子的粉絲，實際上已經默認了你是一個滑板文化的愛好者，儘管你不是一個滑手，也沒有關係，就等於喜歡音樂也不一定要懂得寫歌作詞一樣。關鍵是，代表滑板文化的圖案（甚至形態）可以是千千萬萬的，因此這圖案並不是滑板文化的唯一代表，換言之，它不是你唯一的選擇。

Stüssy x Dover Street Market（圖片來源：HYPEBEAST）

「它是唯一的，因為它是滑板界里最牛逼的 Logo。」這種話真的快能入選《人類未解之謎》的三甲位置了，到底這種話的根據是什麼？我還是舉那個簡單的例子吧，難道 Stüssy 就不牛了嗎？還是因為它不夠炒作、氣焰不夠高罷了？這最牛逼的說法，充其量就是種營銷效果...

一項非正式調查，上圖均為 hypebeast 最愛品牌（圖片來源：google）

再者，如果這 Logo 在你心目中是唯一的代表，那意思就是說，你只是沖著這個 Logo 或者這個品牌的名字而已，你可以完全把背後的品牌文化隔離掉。實際上，滑板文化與你並無半毛錢關係，也不是你的所好，你甚至都不是因為喜歡滑板文化從而喜歡上品牌及其圖案（已經不用你去當一個滑手了，只是要你當一個對品牌精神有所關注的愛好者而已），而是另外的原因，至於是什麼在搞鬼，上面已經解釋過了－－「牛逼」與「酷」之間的關係。

king of new chav（圖片來源：gullyguyleo@instagram）

總而言之，如果你崇拜某種文化，你總能找到代表它的各種形態（不論是品牌還是 Logo 甚至是一個細節），更別說跨過本身的價值，豪擲千金在一個圖案上面。相反，你就是一個「十分牛逼」的 hypebeast 罷了。

不要懷疑自己的雙眼，我沒有放錯圖（圖片來源：google）

正因很多人能完全忽略品牌文化，所以，同樣能翻出好幾倍價格的上面這個（甚至那些）「Logo」，才會有這麼多人願意為它買單。如果覺得這邏輯不妥的話，那請告訴我這「Logo」背後到底代表著什麼？如果你知道我在說什麼的話…

還有那麼一類「真心喜歡」的群體，他們會心甘情願地使出那個揮金如土的技能，這就沒什麼討論的價值了。

還有，那些疊 Logo 的聯名，也是魅力無法擋？

VLONE 之前在 Slam Jam 辦的 Pop-Up，請來藝術家 faccia13 以及 Pauly aka.himumimdead 負責雕塑和牆畫，兩位都是蠻有意思的人（圖片來源：google）

就以最近的 VLONE x framgent design 在 THE PARK?ING GINZA 展開的 Pop-Up 為例。對於 fragment design 和 THE PARK?ING GINZA 就不多談了，而 VLONE 這個品牌，他們之前的 Pop-Up 其實還是搞得挺有意思的，有請來過一些風格另類的藝術家一起合作...

但是，這次的聯名 Pop-Up …你大概也看過的，缺少了 VLONE 過往 Pop-Up 的藝術展示氛圍，直接賣起貨來了。然而合作形式也相對套路，直接將 VLONE 與 fragment design 的 Logo 重疊起來，儘管你說那些是來自藤原合作指定的英國亞文化款式－－ Bomber Jacket 與 Fishtail Parka（已經無力吐槽）…

嗯，彷彿看到了第三個 Logo ...和這件 Tee 本來的名字

再來看看價格， T-Shirt 賣 20,500 日元、Bomber Jacket 賣 82,000日元，還有直接叫價 190,000 日元的皮革版 Fishtail Jacket 等等，配上清一色的重疊 Logo ，儘管設計單一，叫價也高得嚇破膽，但依然「嚇唬」不了門口那上千人的購買隊伍…

當你看到那個不過一萬日元（原價 6,800 日元）的 Tote Bag ，深諳終於有稍為「便宜」一點的東西能入手的時候，先不要高興太早，你可以看看現在日本雅虎上的競拍價，就連看似再普通不過的 Logo Tote Bag ，也被競拍到 15,000 日元的關口，直接翻了一倍之多，而且要注意的是，這已經是被十多人投標的競拍價，不是那些有價無市的炒作價位…