Nike上季度銷售低於預期，大中華地區過去9個季度來增速首次降至個位數

中國最有影響力的時尚商業媒體

全球最大的鞋履製造商、運動服飾巨頭 Nike（耐克）周二公布了 2017財年第三季度報告，由於北美市場的競爭日趨激烈，Nike 銷售額低於分析師預期。

該季度核心數據如下：

• 銷售額同比增長 5% 至 84.3億美元，低於分析師預期的 84.7億美元

• 凈利潤由去年同期的 9.5億美元增至 11.4億美元，同比增長 20%，攤薄後每股收益也從 55美分增至 68美分

• 毛利率下跌了 140個基點至 44.5％，主要源於美元走強以及折扣銷售增加

• Nike 最大的市場北美市場銷售額同比增長 3%

• 大中華地區銷售額同比增長 9%，是過去9個季度內首次銷售額增幅降至個位數，不過剔除貨幣因素，銷售額增幅仍為 15%

Nike 及其 Jordan 品牌在美國鞋履市場多年來一直佔據主導地位，但 Adidas 和Under Armour 已經通過品牌革新逐漸贏回了陣地。

2013年，Under Armour 從 Nike 手中籤下了 NBA 金州勇士球星 Stephen Curry，獲得熱烈反響；Adidas也通過與 Kanye West，Pharrell Williams 和 Rita Ora 等名人的合作，受到美國新生代消費者的歡迎。

本月，Nike 的 FTB Hyperdunk 氣墊鞋被中國中央電視台3.15節目曝光並沒有包含氣墊，涉嫌虛假宣傳。Nike 官方已經就此事發公告致歉，並承諾為消費者提供賠償。

周二，Nike 道瓊斯工業平均指數在盤後交易中下跌 1.2％至 57.31美元。

丨消息來源：路透社

丨圖片來源：Nike 官網

丨責任編輯：朱若愚

▼ 更多相關報道，請移步《華麗志》APP

• Brand Finance 2017全球最有價值50大時尚品牌：Nike蟬聯冠軍，中國周大福和安踏上榜

• 繼Louis Vuitton與潮牌Supreme攜手之後，Dior也要跟 Nike合作了嗎？

• Nike 上季度銷售額和利潤好於預期，大中華區銷售額同比大增17%

• 智能、3D、自系帶：Nike, Adidas, Under Armour相繼發售高科技新款運動鞋

• Nike 紐約Soho旗艦店因許可證問題推遲開業，店內高科技體驗先睹為快

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！