詹皇影響力已超籃球 他憑啥超越喬丹？

隨著新媒體的盛行，在體育與娛樂結合之下，NBA的傳統正在改變，作為聯賽領頭人，勒布朗-詹姆斯在各個領域獲獎，榮譽、名氣已經超越了籃球，意味著籃球發展已經進入新的階段。但是如果說詹姆斯的影響力超越了喬丹，那其實是現在的NBA，超越了當初封閉而又保守的NBA。

現象——詹皇到底有多紅？

在美國《財富》雜誌評選出的2017年世界50大領袖人物中，詹姆斯排名第11位，是這份榜單中唯一的一名職業運動員。事實上在2015年的時候，詹姆斯就曾入選《財富》雜誌的世界50大領袖，當時排名第31位。

而再次入選世界50大領袖人物，只是詹姆斯現象級的場外榮譽之一。

詹姆斯已經3次獲得ESPY最佳男運動員獎（2012年、2013年和2016年），僅次於高爾夫球手「老虎」伍茲（5次）和自行車手阿姆斯特朗（4次），他們也是僅有的3位多次獲得過這一獎項的運動員。詹姆斯還5次獲得ESPY最佳NBA球員獎（2007年、2009年、2012年、2013年和2016年），並4次獲得ESPY最佳冠軍表現獎（2012年、2013年、2015年2016年）。

在2015年4月份，詹姆斯獲得「H. Peter Burg」獎，這是一個專門給那些為家鄉做出各種貢獻的商業精英、教授學者、社區楷模等頒發的獎章。

在2015年12月份，詹姆斯與某贊助商達成終生協議，那是該贊助商首次與一名運動員達成終生協議。

在2016年6月份，詹姆斯第26次登上《體育畫報》的封面，拉開了與科比（21次）的差距，他下一個追趕目標是喬丹（56次）。

在2016年12月份，詹姆斯第2次當選《體育畫報》年度最佳體育人物，和伍茲成為僅有的2位多次當選《體育畫報》年度最佳體育人物的運動員。

在今年2月份，詹姆斯獲得傑基-羅賓遜體育獎，成為18年以來首位獲此殊榮的籃球運動員，而上一位獲此殊榮的籃球運動員是1998年的喬丹。

……

無論是在場內還是場外，詹姆斯都獲得了太多的榮譽。

原因——詹皇為啥這麼紅？

詹姆斯之所以這麼紅，首先是因為他長時間都保持著巔峰狀態，而且這已經形成了一種定勢。

在聯盟征戰的這14個賽季當中，詹姆斯每個賽季都能打出20+分、5+個籃板和5+次助攻的表現，如今他已經32歲了，但是本賽季他依然交出了場均26分、8.3個籃板和8.8次助攻的表現，籃板和助攻均創生涯新高，而且投籃命中率還高達54.4%。只從數據來對比，喬丹的場均得分的確比詹姆斯更高，但是在籃板和助攻這兩項數據上，他真的不如詹姆斯——喬丹只有9個賽季的場均籃板和場均助攻均超過5。

而且在很多方面，詹姆斯都是NBA歷史的第一人，他是歷史上最年輕1000分到28000分先生，他是歷史上最快拿到20000分、5000個籃板、5000次助攻、1200次搶斷和600個蓋帽的球員，他是歷史上第一位拿到27000+分、7000+個籃板和7000+次助攻的球員，他是歷史上季後賽單場20+次數最多的球員，他是歷史上季後賽30+分、5+個籃板和5+次助攻次數最多的球員，等等，數不勝數。

其次，詹姆斯是一位慈善家。

詹姆斯從小在貧民窟長大，這讓他更深切感受到窮苦孩子的困難，2015年夏天他曾豪擲4100萬美元幫助家庭困難的學生圓大學夢，2016年他又為阿克倫地區的孩子提供了總計8700萬美元的獎學金捐款。在職業生涯前13個賽季中，詹姆斯的總薪水接近2億美元，而以上這兩筆善款就已經接近1.3億美元。

在2015年公布的「全球年度慈善運動員排行榜」中，詹姆斯排名第6位，是唯一入選慈善榜前20的NBA球員。而在今年的全明星周末期間，詹姆斯還從家鄉阿克倫帶來23位青年學生，幫助新奧爾良當地的災民重建家園。「除了我的家庭之外，我的基金會也是我生命中最重要的東西。」詹姆斯說，「我希望能夠回饋社區，沒有人強迫我做做這些事情，但是我是發自內心想要做的。」

然後，詹皇得益於媒體的推廣，或者說時勢造就了這個英雄。

NBA聯盟為了擴大自己的全球影響力，一直在打造重量級的球星。可以肯定的說，NBA能夠迎來如今的繁榮，喬丹、姚明、科比和詹姆斯等巨星，起到了無法磨滅的推動作用。而詹姆斯一進入聯盟就是天選之子，就是聯盟重點推廣的球星。

但是要想成為英雄，也要靠自己的打拚。NBA每年都會迎來一批天賦異稟的球員，可是並不是每個人都能夠成為喬丹、科比或者詹姆斯。只有那些真正有能力、肯付出努力和汗水的球員，才能利用好聯盟提供的平台成為一代巨星。

不過在NBA造星計劃中，媒體的推廣是必不可少的手段。林書豪能夠從默默無聞的邊緣球員，一躍成為全球偶像，紐約媒體的炒作能力可以說是功不可沒。而詹姆斯擁有卓絕的實力，率隊3次奪得總冠軍，但他能夠封神，也離不開媒體宣傳的功勞。

在今年1月份，《Hoopshype》網站曾給出統計，詹姆斯的各種社交賬戶（包括推特、臉書、IG、Google+和微博）的粉絲人數已經超過8600萬，比庫里（3228.3萬）與杜蘭特（2664.2萬）的粉絲之和還要多得多。有了這麼多的關注度，你不想成為英雄都難。

最近，在「球爹」拉瓦爾-波爾拒絕給詹姆斯道歉之後，《thescore》撰稿人William Lou給出了這樣的觀點——拉瓦爾無視詹姆斯的警告，可能會給他的兒子帶來嚴重的後果，特別是當隆佐進入NBA之後。詹姆斯的影響力遠遠超出球場的範疇，而且他還是球員工會的副主席。

William Lou的觀點可能有些誇張，但是卻是事實。比如，詹姆斯的某些代言商想給波爾一份代言合同，如果詹姆斯不高興，那麼代言商還會給波爾合同嗎？此外，如果拉瓦爾真的跟詹姆斯懟上了，那麼在社交網路上等待他們父子的，將是全世界幾十億皇蜜的口誅筆伐。

喬丹在2009年入選籃球名人堂的時候，曾說過這樣一番話：「你永遠不會再找到下一個邁克爾-喬丹，是時勢造就了我們。我認為科比和詹姆斯未來有很大的潛力變得比邁克爾-喬丹更強，他們會創造屬於自己的輝煌，他們會創造自己的神話。」

是的，喬丹有屬於自己的輝煌和神話，詹姆斯也同樣擁有屬於自己的輝煌和神話，是時勢造就了他們。與此同時，詹姆斯也不忘「感謝」媒體，2010年他在ESPN的節目中做出「決定一」，而2014年他又在《體育畫報》上做出「決定二」。

本質——跨域才是NBA未來

NBA主席亞當-蕭華上任以來，主抓的工作之一就是體育與娛樂的結合。蕭華是一個出色的商人，上任3年就大刀闊斧地做出了諸多改變，甚至打破NBA成立以來70年不賣球衣廣告的傳統，讓NBA球隊的平均市值翻了一番。

2014年，蕭華剛剛上任，NBA只有3支球隊的市值超過10億美元，分別是尼克斯、湖人與公牛。現在，尼克斯的市值達到30億美元，30支球隊的平均市值較之3年前翻了一番，達到13.6億美元。這樣的成功，都源自蕭華大大闊斧的改革。

蕭華是一位「創造者」，因為他總能做一些前人想不到的事兒，比如建立錄像回放中心、出售球衣廣告，以及成立電子遊戲里的NBA聯盟。而且今年1月份，蕭華還透露聯盟正在考慮擴軍到墨西哥，他甚至還想為中國球迷而調整NBA的比賽時間。

現在，球迷們不再只能通過電視觀看NBA比賽，在各種你能想像到的社交平台上，你都能看到NBA比賽。NBA聯盟所有的變革，都是為了增加自己的影響力，他們還一直想在歐洲設立一個分區。

在這個IP時代，跨域已成大勢所趨，NBA的影響力也逐漸增加，詹姆斯多點開花，比如他忙裡偷閒客串電影拍攝、做製片人、參與廣告拍攝、創立品牌營銷公司等等，都是為了迎合大勢，從各個方面來提升自己的影響力。

結語——

也許詹姆斯在球場上的成就無法超越喬丹，但是他的影響力超越了籃球範疇。如果說詹姆斯的影響力超越了喬丹，那其實是現在的NBA，超越了當初封閉而又保守的NBA。

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