#怪談_ 關於 Kappa 新企劃背後的 Slam Jam，你該知道這些

時尚 03-24

最近 Kappa 釋出了新企劃 Kappa Kontroll，光看看型錄在下就被成功吸引：嗯，這已經不再是當年那個「不成器」的體育老師套裝了。

不知道是不是因為近來複古運動風潮永不停歇的勢頭，許多老牌運動廠家都誓要藉機上位，Kappa 就是其中一個。先前不僅找來 Gosha 合作，請 GD 來代言，如今又搞出了這麼一個散發著濃郁復古運動風格的新企劃來跟進一下，可謂是全方位無死角出擊。但是，仔細想想， Kappa 好像也不是隨隨便便就來玩復古造型、老派風格的，因為 Kappa Kontroll 這回找來撐腰的竟然是... Slam Jam。

Slam Jam？誰？前段時間我們曾說過巴黎潮流名所 Colette 的二三事，而今天這位 Slam Jam，則是義大利潮流名所。

Slam Jam 由 Luca Benini 創立，但其實 Luca Benini 一開始是做麵包師的，估摸著是覺得成天烤麵包總有一種要長胖的潛在危險，於是改行做起了「倒爺」。從自家的車庫開始做起，販售一些不同的品牌的街頭服飾（其實人家是有拿到代理權的啦），到 1989 年，Luca Benini 成立了 Slam Jam Company。

　　Luca Benini

但一直到 2004 年，Luca Benini才在自己的家鄉義大利 Ferrara 開設第一家 Slam Jam 店鋪，而在接下來的兩年中，Slam Jam 連續開設了兩家旗艦店。促使其飛速發展的原因，恐怕也是跟其嚴謹認真的選貨態度有關吧。

Slam Jam 主要把自己販售商品的風格分成兩條線 — 紅線和黑線。紅線代表著街頭品牌，黑線則是那些先鋒品牌，實驗性品牌。代理著諸如 Edwin、Carhartt WIP、Nike、Undefeated、Stussy 等眾多潮流單位，亦是 visvim 南歐的零售運營商。

Slam Jam 店內

如今 Slam Jam 已成為歐洲最大的代理商和義大利品牌對外最大的推廣者，作為在歐洲地區極具話語權的代理商和潮流領軍者，自然也是少不了要與眾多品牌做各種聯乘以示身份。這些多如牛毛的聯名項目，更是進一步穩固 Slam Jam 的地位。

Slam Jam × Asics Tiger GEL-MAI

Slam Jam × NEIGHBORHOOD

Slam Jam × The North Face

Slam Jam × adidas Originals Tubular Nova

好吧，開家實體店賣各類潮牌日子過得確實挺不錯，但是... Slam Jam 早已盯上了 O2O 模式，在 2005 年，人家就搞出了線上購物平台，進軍網路零售事業。回想那會兒，馬爸爸的剁手之路才也才剛剛起步，我們也還在猶豫「網購到底是不是欺詐」的入門級問題。而到了 2013 年，Slam Jam 直接把網路零售業獨立出去，成立新公司 Slam Jam Socialism，不僅販售精選單品，每一季還會將不同品牌單品精心搭配起來拍攝好看的型錄。

Slam Jam Socialism 2013 FW

Slam Jam Socialism 2015 FW

Slam Jam Socialism 2017 SS

上邊光講 Slam Jam 的街頭潮流地位了，而除了各類街頭時裝以外，Slam Jam 亦是忠實的藝術支持者。不僅店內裝潢大量使用各類藝術品，更是經常與舉辦不同的藝術展。

　　店內常會有各種藝術展

Futura、Delta、Kostas Seremetis... 無論是那些如雷貫耳的有名藝術家還是那些新生代創作者，Slam Jam 均以開放的態度對待。

Futura 於 2004 年 Slam Jam 店鋪剛開業的時候就為店內作塗鴉

而實際上其總部便是由著名建築事務所 Diener & Diener Architekten 操刀設計的。

Slam Jam 總部

既然有資本，當然少不了扮演 Sponsor 的角色去贊助不同的藝術及街頭活動，比如義大利著名的滑板比賽 Slam Trick，就是由 Slam Jam 贊助。

既然說到藝術，又怎能少得了音樂？因為 Slam Jam（其實是 Luca Benini）十分鐘愛 Club Culture，不僅支持各類音樂活動、與各路音樂家交往甚密，甚至搞了一家叫 Reincarnation 的音樂廠牌專門做黑膠，也是夠任性。

聽完這些，恐怕你已經明白了 Slam Jam 是一個怎樣的狠角色，有其撐腰大概看人也要多幾分底氣了。如今 Kappa 選擇和 Slam Jam 合作推出 Kappa Kontroll，恐怕是真心想再革新品牌形象，在街頭時裝中打拚一番了。

現在再來看看今次有 Slam Jam 加持的 Kappa Kontroll，不僅單品與往常是有所不同，而且名字也是大有深意。「Kontroll」起源於 Kappa 事業剛開始的時候，那會兒 Kappa 還不叫 Kappa，而是被叫作 Aquila；也不是做運動服，而是專門做襪子。

1956 年，在經歷了一次產品質量危機過後，為了儘快恢復形象重獲消費者信任，公司高層決定嚴格把控所有產品質量，並打造全新的品牌形象：在包裝上印上一個大大的「K」，並配上德語小字「Kontroll」，以象徵歐洲最高質量標準的德國質量控制。漸漸地，這個「K」變得家喻戶曉，反倒是「Aquila」這個名字被淡化，不久後品牌就改名為 Kappa。

可以這麼說，上世紀的「Kontroll」為 Aquila（Kappa）帶來了新生，而如今半個世紀過去了，Kappa 再次起用「Kontroll」這個名字，不知道是不是對此寄予了厚望。除了名字以外，連設計都是緬懷黃金時代 — 以 80 年代贊助的 Juventus 足球隊，以及 1984 年穿著 Kappa 勇奪金牌的 Carl Lewis 為靈感。