阿里收購大麥網、2017最具價值中國品牌榜發布、Airbnb宣布中文名「愛彼迎」

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作者：笑笑

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睿路傳播贏得The North Face業務；

2017年 BrandZ最具價值中國品牌 100 強發布 ；

Airbnb宣布中文名"愛彼迎" 示好中國市場；

漢威士創意集團中國任命 Icy Li 李玉紅為上海董事總經理；

代理商動態

上海奧美助力德國零售巨擘奧樂齊進駐中國

近日，作為世界十大零售商之一的奧樂齊（ ALDI ）任命上海奧美為其合作夥伴，助力其進軍中國市場。據悉，備受關注的奧樂齊將在天貓國際開設官方旗艦店， 而奧美將全面負責奧樂齊的品牌戰略和市場整合傳播。

談到與奧美的合作夥伴關係，奧樂齊中國區執行總裁魏客禮（ Christoph Schwaiger ）先生表示：「我們對於進駐中國有著遠大的抱負，也充分意識到在這個龐大的市場中，要把新的零售理念帶給消費者，挑戰頗多。與此同時，我們也躊躇滿志，因為中國市場擁有巨大潛力，消費者對優質產品的需求也不斷增長。」

奧美亞太區聯席首席執行官韋棠夢說：「與奧樂齊攜手令我們由衷自豪。作為在歐洲家喻戶曉的零售業巨子，奧樂齊一直是零售業的創新者。能將奧樂齊介紹給中國消費者無疑令人感到激動，我們相信奧樂齊在中國的前途不可限量。」

睿路傳播贏得The North Face品牌Creative& Digital Leading業務

經過多家代理商激烈比稿後，睿路傳播最終贏得了戶外品牌The North Face北面的ATL Creative 以及Digital Leading業務，一舉成為The North Face 北面品牌的 Leading Agency。

這也是睿路傳播繼百威英博集團、聯合利華集團、雀巢集團、拜爾斯道夫集團之後的又一大重要的新業務。

睿路傳播首席策略官兼創新業務官俞暘（Jack Yu）表示，這次的比稿成績，是對睿路傳播凝聚品牌之力的一個有力證明，我們很榮幸能有機會與The North Face 北面合作，用睿路優質的品牌創意服務，及創新性的數字、電商與社交整合，讓北面更「野」！

DDB中國贏得隆基股份品牌與創意業務

日前，總部位於西安的隆基綠能科技股份有限公司（Longi）委任 DDB 上海負責其 2017 年度在中國區的品牌代理及廣告創意業務。

隆基綠能科技股份有限公司成立於 2000 年，它致力於高效太陽能單晶硅產品的研發與製造。依託單晶科技，隆基通過規模化生產和產業布局，聚焦打造單晶矽片、單晶電池組件、分布式電站和大型地面電站全產業鏈，更加智慧、可靠的利用光能，為用戶提供太陽能系統解決方案。

DDB 中國集團上海公司總經理唐睿表示：「能源行業在現在和未來社會中扮演著越來越重要的角色，隆基秉承的『善用陽光價值』理念，以及突破性的科技創新能力都是非常前瞻和充滿生命力的。」

競立媒體榮獲2017亞太媒體節年度最佳代理商等13項大獎

在3月22日舉行的亞太媒體節上，競立媒體（印度）斬獲年度最佳代理商和年度最佳營銷案例，競立亞太區各辦公室合計摘得7項金獎，4項銅獎，共計13項大獎，成為該獎項歷史上單屆獲獎最多的代理商。

競立媒體中國區首席戰略官 Peter Petermann 對此表示：「亞太媒體節正在成為優秀作品聚集的平台。作為評審之一，我看到了所有獎項類別的提名作品，其中不乏能夠給全球營銷人帶來啟發的傑出案例，尤其是在社交媒體主導和內容驅動方面。因此，益達營銷案例榮獲銅獎確實是一件值得整個團隊驕傲的成就。」

亞太媒體節旨在評選亞太區域最優秀的媒介創意與傳播活動，由來自廣告主及代理商的資深行業專家組成的評審團進行評審，是亞太區域致力於傳媒革新的盛典。

品牌行業資訊

2017年 BrandZ最具價值中國品牌 100 強發布

3月20日，WPP 和凱度華通明略發布了第七屆 BrandZ最具價值中國品牌 100 強年度排名。其中，騰訊以高達1062億美元的品牌價值蟬聯榜首，連續三年拔得頭籌。

據了解，中國品牌100強價值總和已達到5571億美元，較去年增長6%，創歷史新高。其中，除了排名第一的騰訊外，後面九名依次為阿里巴巴、中國移動、中國工商銀行、百度、華為、中國建設銀行、平安保險、茅台、中國農業銀行。

2017年，有9個品牌首次進入 BrandZ 最具價值中國品牌100強：零售網站-唯品會（排名第40）；中信銀行（排名第48）；科技品牌－愛奇藝（排名第50）；男士服裝品牌－海瀾之家（排名62）；旅行中介－凱撒（排名第79）；汽車品牌－吉利（排名第93），服裝品牌－森馬（排名第95）、華帝（排名第9號），家電製造及零售商－國美電器（排名第100）。

阿里巴巴宣布收購大麥網，持續布局大文娛板塊

3月21日，阿里巴巴宣布收購演出票務平台大麥網。大麥網將通過線下內容落地與渠道觸達服務，成為阿里巴巴大文娛版塊的重要組成部分。

「早在2014年7月，在我們大文娛戰略還在雛形期，我們就成為大麥網的重要股東。這是一場持續三年的認認真真的戀愛，也是一場實實在在的水到渠成的婚禮。」阿里巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福表示，隨著大麥網的加入，將進一步完善線下基礎服務環節的搭建，擁有更豐富的用戶觸及渠道，使我們得以將優質的內容、「一站式」的服務和獨一無二的創新文化娛樂體驗帶給更廣泛的消費者。

阿里巴巴集團副總裁、阿里文化娛樂集團秘書長張宇將出任大麥網CEO。同時大麥網創始人曹傑擔任特別顧問。

去年，阿里巴巴宣布正式成立「阿里巴巴大文娛版塊」。該版塊囊括了阿里巴巴集團旗下的阿里影業、合一集團(優酷土豆)、阿里音樂、阿里體育、UC、阿里遊戲、阿里文學、數字娛樂事業部。想必大麥網的加入，讓板塊的力量再次得到了壯大。

Airbnb宣布中文名"愛彼迎" 示好中國市場

入華多年之後，Airbnb宣布推出中文品牌名稱「愛彼迎」，並在中國市場推出旅行平台（Trips）和「體驗」（Experiences）產品。一時間，Airbnb迎合中國市場推出中文名字的舉措引起了業內的廣泛關注。

Airbnb方面表示，「愛彼迎」是Airbnb全新的中文品牌，寓意「讓愛彼此相迎」，並且宣布從3月22日起，這一中文品牌將體現在所有相關產品中，未來數月，Airbnb還將展開圍繞全新中文品牌名稱的重要推廣活動。從Airbnb的這一計劃不難看出，品牌推廣是Airbnb接下來的發展重點之一。

這一圍繞短租推出的新型旅遊產品，此前已經在中國以外的諸多城市推廣，此番進入中國市場之後，也彰顯了Airbnb加碼布局中國市場的決心。Airbnb去年公布的消息顯示，Trips已經在阿姆斯特丹、雅典、曼谷、巴塞羅那、柏林、波士頓、布宜諾斯艾利斯、東京、多倫多、溫哥華等眾多城市啟動，如今，上海也成為Trips在華髮展的首座城市。

Airbnb公布的中國市場運營數據顯示，至今，中國旅行者已經在Airbnb的全球房源內入住超過530萬次，而在中國境內，Airbnb約有8萬個房源，已有160萬境內外旅客入住國內房源。

人事變動

Mirum收購上海翔傲科技，湯偉傑成中國區首席執行官

翔傲科技由湯偉傑（Andrew Tong）於2005 年創立，業務範圍涵蓋數字化商業戰略諮詢、軟體和移動應用開發。公司研發了智能可穿戴設備、智能辦公、智慧醫療及智慧金融等領域的產品，也是微信的海外市場合作夥伴。

公司現有近100 名員工， 其中包括數據分析師、項目經理、技術專家和諮詢師，在上海、深圳及西安設有辦公室。其主要的客戶有中信銀行、交通銀行、萬事達卡、銀聯、東方航空、攜程、吉利、米其林中國、宜家、OPPO、明基、資生堂、復星集團。

其截至2016 年12月底未經審計的收入為6680 萬元人民幣，截至同日，未經審計的總資產為4030萬元人民幣。 收購後，翔傲科技的創始人日後兼任Mirum中國CEO，此收購將為Mirum在中國市場建立一個快捷的立足點。

在這之前，Mirum 已在亞洲設有香港、馬尼拉、越南、泰國、印度尼西亞和新加坡的辦公室。

漢威士創意集團中國任命 Icy Li 李玉紅為上海董事總經理

漢威士創意集團中國前不久宣布，委任 Icy Li 李玉紅為 Havas 上海分公司董事總經理。新角色中，Icy Li 將主要負責公司運營，現有客戶及新客戶關係管理，同時通過落實集團整合策略，推動業務增長。

Icy Li 將直接彙報給漢威士創意集團中國現任 CEO Donald Chan ， 並負拓展人才多元化計劃，關注指導年輕人才。

Icy 從 Publicis Groupe Shanghai 上海陽獅集團策略整合長和數字業務首席策略官離任，之前也曾於 Wieden & Kennedy 韋柯及智威湯遜 JWT 擔任高級策略策劃角色。在陽獅， Icy 曾親領團隊，實現廣告、數字、消費市場及電子商務業務成功整合，落實集團數字化轉型。

Twitter任命新亞太區市場營銷總監

Twitter近日任命 Hideki Nick Watanabe 為日本及亞太地區的市場營銷總監，接替去年離職的Frederique Covington Corbett。

未來Watanabe將常駐Twitter新加坡亞太總部，並將同時負責Twitter在亞太以及日本地區的客戶、市場營銷等方面工作。履新後他將分別向集團首席營銷官Leslie Berland與全球市場營銷總監Christine Cuoco彙報工作。

素材 | 麥迪遜邦、數英網

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