人間最美，不過春夏 | 2017春夏時裝大片

時尚 03-25

　　人間最美，不過自然花草，四季最美，不過春夏。

　　2017的春夏廣告大片里，有一種萬物復甦的溫柔感覺，個人最愛的是Jacquemus的系列廣告。在一般的觀眾眼中，一年兩季的成衣時裝周的設定比以往都重要，大約是網路媒體的流行、時尚領袖和品牌方的過度宣傳，讓顧客更容易接觸到最新的時尚消息的緣故。這造成了一種只要上網，就像是身臨時裝周的感覺。但是季節性廣告大片，對時裝公司的營銷來說，才是更重要的組成部門，顧客一眼就忘的瞬間太多，各式服裝走馬觀花，看完秀，再等幾個月，記住的固然不多。所以，每一季的廣告大片，對品牌們來說，是重中之重，是品牌再度宣傳其DNA或者定位的重要的組成部分。

　　Celine的廣告一如既往充滿時髦的酷感，品牌設計師Phoebe Philo和攝影師Juergen Teller的長期合作讓品牌傳達的信息很一致。每一季的廣告，Celine都不會讓人失望，攝影師知道該怎麼拍，設計師知道要傳達一種時髦的精神給大家，這次最讓人驚喜的幾張大概是秀場的模糊圖片，看到它們出現在雜誌廣告頁的時候還以為換攝影師了，往後面一翻，還是以往的調調——攝影師Teller在利用影像傳達塑造典型的Celine女性的過程中，可謂是任重道遠，也完美地詮釋並且強調了Philo的精妙複雜而具有挑戰性的美學風格。

　　在J.W Anderson的2017春夏廣告上露面的演員及新晉導演 Chlo? Sevigny，向來是獨立文化界的風格偶像，《The New Yorker》雜誌曾稱她為世界上最酷的女孩，所以此次作為時裝muse出現也並不讓人出奇。她與J.W Anderson的合作，大概要回到2015 年的Met Gala，當時的Chlo? Sevigny 正是穿著一襲 J.W.Anderson 定製禮服走上紅毯的。該系列廣告由老的合作班底完成，攝影師 Jamie Hawkesworth 負責掌鏡，來自巴黎的知名圖像設計組合 M/M 擔當設計。Chlo? Sevigny 安然淡雅，出現在黑白照片中，還帶著一點不羈的帥氣——演繹著以亨利八世與伊比薩島為靈感的春夏亞麻女裝。此外，在男裝方面，則傳達出截然不同的呈現效果，服裝在空中飄動，並以彩色的影像呈現，像是風景畫，更像明信片。

　　Marni的2017春夏廣告系列，是春夏的色彩，春夏的氣息，以及簡單風格中的自我個性。廣告中的服裝，利用單色系的搭配，從白色、黑色、灰色，駝色、水藍色、綠色到鮮紅色……充滿著春夏氣息的色彩感，讓該系列的服裝輪廓與細節更能被注重。而攝影師Barbara Probst 的出色創意與表現，則讓該系列服裝更出彩——利用光線、空間與顏色的結合，讓模特們成為攝影師，利用不同的姿勢捕捉彼此之間或精緻優雅，或帥氣不羈的形象，在白色背景的襯托下，服裝的色彩和結構也更加明顯。

　　Dior 2017年春夏廣告呈現的是一種不一樣的宣言，因為它是新創意總監Maria Grazia Chiuri執掌Dior後的第一個廣告大片。有意思的是，該系列請來了一對雙胞胎模特Ruth Bell及May Bell當上主角，由法國攝影師Brigitte Chiuri負責掌鏡，以"The Women behind the lens"為主題，演繹Maria Grazia Chiuri眼中的當代女性形象。單廣告本身來說，是很好的作品，但是在這之前加上Christian Dior的品牌名字，總是覺得欠缺了一點什麼。總覺得在這廣告的眉眼之間，仍有Valentino的影子。

　　Jacquemus 2017春夏的廣告大片每一張都可以作為手機壁紙，恬然似油畫，優雅似南法的溫柔陽光——Simon Porte Jacquemus 這一系列的設計靈感，正是來源於他童年長大的地方法國南部。這個系列在巴黎首秀上大獲好評，當時我也寫過秀場點評，那場秀的秀場設計也十分出色。而這次 David Luraschi 掌鏡的廣告大片再次將這種安然淡雅推到另一個藝術的高度，並具有時尚美感。比利時模特 Rose Van Bosstraeten 被打造成一個美麗的雕像，站在陶瓷基座上，手裡捧著陶器，小麥，麵包等。無須誇張的肢體動作，就足以賦予每一張影像獨特的韻味。