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亞馬遜要打造下一個時尚帝國,從這八個自有品牌可以一窺端倪

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美國電商巨頭亞馬遜(Amazon)有很多標籤:永不安頓的科技巨頭,令消費者著迷的破壞者以及電子商務的創新者,坐擁數十億的消費者點擊量和龐大的數據資源。不過當下亞馬遜最痴迷的一件大事卻是:成為下一個時尚巨頭!

亞馬遜要打造下一個時尚帝國,從這八個自有品牌可以一窺端倪


零售行業正在發生巨變,人們越來越偏向於網上購物,實體店的流量每況愈下,亞馬遜正處於一個非常有利的歷史性時機。然而和電商平台業務相比,「時尚品牌」雖然擁有令人艷羨的高毛利,其發展過程卻充滿了更多不確定性。


為了打造屬於自己的時尚帝國,亞馬遜並不打算依賴平台上的第三方品牌商,而是要利用自身的實力和流量優勢,大舉開發自有品牌。


目前,亞馬遜已經陸續開發了以下八個自有品牌:

1)連衣裙品牌 Lark&Ro

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2)女裝品牌 Ella Moon

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3)內衣品牌 Mae

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4)禮服和上裝品牌 Paris Sunday

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5)專售 polo衫及內衣的 Amazon Essentials

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6)男士襯衫品牌 Buttoned Down(價格低至 39美元)

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7)男士休閑襯衫和褲子品牌 Goodthreads

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8)童裝品牌 Scout + Ro

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除了上面的八個品牌外,亞馬遜還承接了一些來自旗下閃購網站 MyHabit 的自有品牌,包括 Franklin & Freeman,Franklin Tailored 以及 Society New York,自2016年6月 MyHabit 網站關閉之後,這些品牌庫存就轉移到了亞馬遜。(詳見《華麗志》報道:精簡部門發力時尚品類,電商巨頭亞馬遜關閉旗下閃購網站 MyHabit)


亞馬遜正在努力學習時尚經營之道,其一大優勢是能獲取海量數據,通過數據分析助力產品開發;同時,亞馬遜與生產商密切合作,從小規模訂單開始,根據市場反饋不斷調整和擴充產品線。


亞馬遜自營的時尚品牌以「性價比」為導向,也包括像 Lark&Ro 這樣定位更高端的時尚品牌。


渠道商開發自有品牌的概念在時尚零售界並不是新鮮事,從目前的情況看,自有品牌在亞馬遜所扮演的角色其實與傳統零售商梅西百貨和 Nordstrom 並無二致,但未來亞馬遜的自有品牌將會有演化出更多可能。


今年早些時候,亞馬遜又在為開發新的運動品牌招兵買馬。(詳見《華麗志》報道:自營產品範圍再擴大,亞馬遜招兵買馬謀劃自有運動服裝品牌)


丨消息來源:美國網站 WWD


丨圖片來源:亞馬遜


丨責任編輯:LeZhi

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