讓書變「好看」的20個方法，和一份封面設計的獲獎書單

DAILY INSPIRATION

喜歡逛書店的人應該都有過這樣的經驗：即使沒有想買的書，但走進書店，眼睛總會被長相俊美的書吸引，甚至會因此產生擁有它的慾望，雖然它們的歸宿很有可能是看了幾頁就被堆在了角落裡

包裝的神奇之處就在於，即使你並不是很需要這件東西本身，但貌美或特別的包裝會讓你產生「似乎我是需要它的」幻覺。圖書封面也是文字的包裝，好的文字同樣需要好的包裝使作品更加完整和完美，也更能在茫茫書海中脫穎而出。

英國封面設計學院獎（The Academy of British Cover Design）的logo

2014年，書籍設計師Jamie Keenan和Jon Gray設立了一個專門表彰上一年書籍封面設計的獎項——英國封面設計學院獎（The Academy of British Cover Design），獎項涉及兒童圖書、青少年圖書、文學小說等十個類別，任何封面設計師的作品都可以參賽，包括電子書封面。但有一點遺憾的是，這個獎項只向英國範圍內的設計師開放。

英國封面設計學院獎2017年獲獎名單

- Children s 兒童類 -

Designed by Dominica Clements

Art directed by Anna Billson

Illustrated by Oliver Jeffers

- Young Adult 青少年類 -

Designed by Sinem Erkas

- SciFi/Fantasy 科幻類 -

Designed by Nathan Burton

- Mass Market 大眾類 -

Designed by Jack Smyth

- Literary Fiction 文學小說類 -

Designed by Suzanne Dean

- Crime/Thriller 犯罪驚悚類 -

Designed by Blacksheep

- Non-fiction 非虛構類 -

Designed by Jack Smyth

- Series Design 系列書籍設計 -

Designed by Suzanee Dean

- Classic/Reissue 經典再版類 -

Designed by Jamie Keenan

- Women s Fiction 女性小說類 -

Designed by Kris Potter

除了獲獎封面外，入圍名單中還有很多很美的封面設計，

以及往年的獲獎作品，感興趣的話可以前往官網欣賞：

abcoverd.co.uk

關於封面設計的二十個理論

英國封面設計學院獎的創立者Jamie Keenan和Jon Gray都是行業內資深的書籍封面設計師，Jamie Keenan為非常多的文學作品設計過封面，其中為《Lolita》設計的一版封面十分精妙，令人印象深刻（請見第11條理論）。

Jamie Keenan的部分封面設計作品

Jon Gray以gray318這個名字進行了12年的設計工作，目前為世界各地主要的出版商設計書籍封面。

Jon Gray的部分封面設計作品

這兩位設計師以多年的經驗為基礎，提出了封面設計的二十個理論，每條理論都簡短好記，並援引了相應的封面設計作為解釋，讓你快速get到設計出好封面的精髓。

面部理論Face theory

研究表明，人一生中有48.6%的時間都在進行臉部識別的編碼工作，因此利用對臉的親近感，會更容易吸引到潛在購書者。《Otherwise Pandemonium》這本書就用磁帶構成了一張臉的圖像。

聯想理論Association theory

人們會對所看到的東西產生聯想。《The Secret of Scent》這本書就使用了Chanel No.5香水的標誌性字體，使讀者一下就能聯想到這本書是關於氣味的。

禪理論Zen theory

這本運用了「禪理論」的封面主要由文字構成，圖片非常少，除了作者名以外幾乎不告訴讀者更多信息。這個理論通常都用在知名作家的著作上，比如Philip Pullman的《The Good Man Jesus and the Scoundrel Christ》，光是他們響噹噹的大名就可以吸引讀者。

字體即圖像理論Type as image theory

這個理論通常是指，用定製的字體創造圖像。像《The Perfect Thing》的封面，字體即圖像。

文字可塑性理論Textual plasticity theory

人腦是以整體感知的方式來閱讀文字的，而非單個的字母。這就是為什麼即使少了一個字母，大腦仍然可以看懂這個詞。比如《Faster》的封面去掉了書名和作者名中的所有母音，但人們還是可以看懂。

多元決定理論Overdetermination theory

這個理論的意思是，封面所用的畫面暗示了故事的開頭或梗概，而不是結局。

圍欄理論Ringfence theory

主體和背景空間決定了讀者看到的東西，比如《Juliet, Naked》的封面是用iPod耳機構成了一個子宮和一對情侶的圖像。

縮放理論Zoom theory

放大的話可以看出故事的一個邊角，縮小又會呈現出宏觀的景象，當然，這要視具體情況而定。《Llustrado》封面上這隻鋼筆頭就是一個關於「放大」的例子。

包裝理論Encapsulation theory

將字體與圖像組合會給讀者留下一個統一的印象。統一印象之所以更有吸引力，是因為不需要費很多功夫就能知道其中的關聯。《A Short History of Tractors in Ukrainian》的封面上用拖拉機的視覺來配合「拖拉機」這個詞。

分子理論Molecular theory

通過符號的堆疊來構成一個簡單明了的整體，《The Company of Liars》的封面用骷髏符號填滿了一隻狗的輪廓，表現「這是本講瘟疫的小說」。

怪誕理論Unheimlich theory

這個理論是指將熟悉的圖像或符號變得陌生或讓人不安。比如Jamie Keenan設計的這版《Lolita》的封面，是用女孩的卧室牆面來暗喻了女孩的大腿和內衣。

缺失存在理論Absent presence theory

在封面上留下的一處空白，或者消失的圖像、文字，都會起到暗示作用。因為有了這些空白，讀者就會利用想像來補充，理解它的意思。

柔道理論Ju Jitsu theory

封面設計把觀點或概念強有力的推向讀者，就像柔道中的進攻方和防守方。例如《Stag Hunt》暗示著暴力和血腥的封面。

玩具理論Toy theory

固有的圖像會讓讀者對封面保持被動疏遠的態度，會「流動」的圖像會讓讀者主動探索封面，並且對書的內容產生好奇，比如《Fascination》的封面。

模糊理論Obfuscation theory

如果有些東西被隱藏起來了，對於天性好奇的人類來說，它會突然變得更有意思。《The Remains of the Day》的這版封面運用白色的線條和文字掩蓋了書的內容，留下的局部圖像，反而更會激發讀者的好奇心。

組合理論Combination theory

因為書籍封面是一張靜態的畫面，所以將兩個idea結合起來時，常常會創造出意義加倍的畫面。《Abyssinian Chronicles》是一本關於現代非洲的書，封面用舊書構成了非洲大陸的形狀。

導視理論Navigation

眼睛會有意識的被易懂的圖形引導，並且順序是從左到右，從上到下，以此形成整體印象。《Quirk》的封面就用思維導圖描繪了大腦的圖形。

醜陋理論Turd theory

將一些單獨看起來不一定很驚艷的元素組合起來，加上明亮的顏色，它就會變得很有吸引力。這招通常用在系列書籍的封面設計上，比如Keenan為Georges Simenon的系列所設計的封面。

最大化理論Maximisation

這個理論是指把每個元素都放很大然後丟到封面上。大一點的圖形和文字會在一片細節設計的書海中吸引到讀者的目光。比如《NW》的封面。

貓咪理論Fluffy kitten theory

用毛茸茸的貓咪做封面的書，我相信沒有誰能抵抗得了……

- INFORMATION DESK -

英國封面設計學院獎：abcoverd.co.uk

書籍封面設計師Jamie Keenan：www.keenandesign.com

書籍封面設計師Jon Gray：gray318.com

你曾經因為喜歡哪本書的封面設計而買了它呢？

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撰文 Retro

圖片 Google，abcoverd.co.uk

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