Airbnb起個中文名竟然鬧出這麼大動靜,其它國際旅遊品牌的就好聽么?
最近這兩天,眼前一亮的事不少,譬如中國男足擊敗韓國隊,蘋果發布紅色
iPhone7,除此之外
還有一場發布會也攪動了很多人的眼球,引發網路一片熱議~國際短租品牌 Airbnb 宣布了全新的中文名:
愛彼迎
,寓意「讓愛彼此相迎
」。全新的中文品牌名稱希望體現 Airbnb 匯聚全球千萬鄰里社區,重新定義旅行方式,讓旅行者心有歸屬的品牌使命。
這名字一出爐,
網路上就火了,
很多人都說,看到這個名字,
給人的第一感覺是拗口!
難道是因為初次見面的原因?
那咱們多念幾遍看看:
在用盡各種語速和節奏念很多遍之後,
不得不說,是真有些拗口啊~
字面意思貌似也不容易懂~
沒想到起個中文名還成了熱門話題,
微博和朋友圈裡,小夥伴們也憋不住了
其中有調侃
吐槽
派▼
也有理性分析派
▼
也有熱心網友給重起了名字,
譬如
「安泊」、「愛比鄰」、「愛賓」
等等,確實,網友給起的這些名字聽著舒服些。
話說很多國外品牌來到中國,
為了適應本土都會起個中文名,
只不過,起得好還好說,
可萬一起得不好,
可能就會產生適得其反的效果。
據說,「
愛彼迎
」這個名字是全球品牌諮詢公司 Labbrand (朗標)基於方言檢查、定性、定量調研,從一千多個名字中層層篩選出來的,而這家公司也曾為不少外國品牌取過中文名-Marvel 的「漫威」、Linkedin 的「領英」等等。可以看出,這些國際品牌為了討好愛旅行的你們,也是有點兒愛誰誰了!
其實不少旅行品牌進入中國市場都會遇到本土化的問題,既要利於推廣,又要通過中文詮釋出品牌精神,有些難度。在中國,國際品牌的命名確實是個技術活兒,這和中文發音有關,有音譯的,也有意譯的。
下面不如一起來盤點一下
旅行圈那些國際網站品牌的中文名稱
Booking-繽客
Booking繽客,來自荷蘭,全球領先的在線住宿預訂公司,已有1,180,081多家住宿登記註冊, 遍布全球227個國家及地區。繽客這個中文名,字面意思很容易理解,有賓客的含義,寓意其提供的主營業務-酒店、住宿。但似乎用戶們很少使用,反而提及booking的更多吧。
多說一句:
應該算是旅行必備app之一,酒店和特色民宿都有覆蓋,有服務費。
TripAdvisor-貓途鷹
在旅遊品牌中,TripAdvisor的中文命名可以說也有點曲折,進入中國市場的時候,叫「到到網」,而後又改為「貓途鷹」,可以看出,跟品牌英文名似乎沒有半毛錢關係,只是從logo元素中得來。國際品牌進入中國,即使是行業老大、納斯達克新貴,在品牌本土化和全球品牌一致化的矛盾上,也絕對不能掉以輕心。
Skyscanner-天巡
Skyscanner天巡,總部位於英國,是全球領先的旅行搜索平台,提供對1000多家航空公司及代理的上百萬條航線、國際租車、酒店的即時在線搜索和比價服務,月訪問量超過60,000,000,全球5000萬app用戶,去年被攜程宣布以14億英鎊的交易額完成了收購併獨立運營。顯然,「天巡」是由Sky+Scanner英文意譯而來,完全可以詮釋出「航班搜索」這一主要服務和產品功能,算是比較成功的一個中文名稱,國內用戶
反饋
也不錯。多說一句:
出境自由行玩家必備app之一,幫你從全網航空公司和代理商那裡找到特價機票,提供全年比價,沒有服務費。
Kayak-客涯
Kayak,來自美國的老牌旅遊搜索引擎服務商,他的產品主要包括航班、酒店、汽車、旅行社等,app下載超過4000萬次。而這個中文品牌名稱就…有點怕怕的…要知道,中文博大精深,單單一個字就可以引申出很多語意和聯想,各位仔細品味。
Agoda-安可達
安可達,總部位於新加坡,全球特價酒店預訂網,Priceline旗下成員,為全球旅客提供6萬多個目的地,750,000+家酒店、公寓、別墅的折扣價格。2015年,Agoda將中文品牌由「雅高達」變更為「安可達」,讀起來比較舒服,字面寓意又符合中國人在旅行時的美好願望,但貌似用戶們依然喜歡使用Agoda這一英文名稱。
Hotels-好訂網
Hotels,全球領先的酒店住宿服務供應商,隸屬於Expedia旗下,提供包括全球32萬多家單體酒店、大型連鎖酒店以及自助式酒店的預訂。中文名「好訂網」顯然與英文名沒直接關係,只是傳達出了「容易預訂」的概念,但覺得多少有一點像外賣訂餐服務的名兒,嗯,是比較接地氣。
下面來投個票,你覺得哪些國際旅遊品牌的中文名稱最懂中國人?
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