時裝周還有繼續辦下去的必要嗎？

本文轉載自公眾號：幾個朋友【ID：Six-Friends】

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　　時裝周今天已經成為一個名符其實的「秀」場，以往所有的「逼格」在醜陋的中國網站Logo牌入侵、為利益驅使的街拍攝影師和達人狼狽為奸後變得相當齷齪，時裝周其原本「高端」的形象一去不復返，更要命的是伴隨著科技的發展，虛擬秀場、網路直播、即時購物等正在取代甚至補充著其原有的、真正的行業功能，對於很多品牌來說時裝周正在成為雞肋，參加吧，花那些錢實在得不償失；不參加吧，業界有可能會誤認為你業務有了問題，只能隨隨便便應付了事。

　　2016年，伴隨著奢侈品行業繼續冰涼，Burberry和Gucci這兩大行業龍頭相繼發布了縮減辦秀場次的決定，將男女裝發布合并，辦秀由每年4次變為2次，而Gucci則從去年開始已經半脫離時裝周，將秀場放到了自己的總部。行業標杆的做法也讓時裝周的「終結」變得真正開始循序漸進了。

　　類似的看法行業大佬們也感同身受，貴為大牌秀場常年頭牌和頭排的Anna Wintour兩年就稱很多品牌花費數十萬美元辦一場的完全沒有必要；她的老友、曾經極度排斥互聯網並禁止時尚博主進入秀場的Tom Ford 則號稱當下的時裝秀和時裝雜誌的宣傳遠不如instagram，他表示消費者完全不在乎時裝評論和雜誌，只關心Rihanna在社交媒體instagram上介紹或者談什麼就夠了，而Tom Ford最近也表示將每年兩次的時裝秀縮減為一次。

　　時裝周早期只針對行業人士，包括買手、編輯等，其輸出過程經歷商店及媒體，從時裝周到消費者手中基本要經歷半年，這種漫長的等待充滿儀式感，因此多數時候，時裝周在消費者心目中仍有神聖地位。對於品牌來說，全球各地的買手會在時裝周期間雲集，通過時裝周展示自己的品牌並獲得訂單更是發展品牌最好的手段之一。

　　隨著科技的發展上述問題都可以通過相應的科技解決，比如有專門幫助一些預算不多的品牌進行虛擬秀場發布的科技公司，只需要幾個模特一個簡單的T台便可，出來的視頻或者圖片效果與充滿看客的真實秀場並無二致。同樣，專門網上的Showroom也應運而生，一些新的品牌通過這樣的B2B平台完全可以找到代理商。更簡單的，在Amazon、Etsy、淘寶註冊一個賬號甚至就可以直接銷售你的產品了。

卡戴珊姐妹現身2017春夏巴黎時裝周Balmain秀場

　　當功能性被削弱之後，時裝周則徒有其表，營銷佔據更重要的比重，因此時裝周看客加入了更多的明星、網路紅人，因為他們才是大眾和互聯網追逐的對象，Kim Kardashian 在2014年參加了Valentino的高定秀，5條Instagram信息的總「贊」數超過120萬，這已經超過了所有時尚雜誌的發行量。

Kim Kardashian出席Valentino 2014高定秀

　　將時裝周說得一無是處，包括品牌同樣感到矛盾，為什麼仍未見真正的知名品牌退出呢？

　　作為一年兩季的時裝周，是為數不多的能將行業眾多知名人士聚齊的盛會，在今天它還承載著一種娛樂、聚會的效果，這樣的兩次Party，是明目張胆地「行賄」過程，免費的頭等艙、五星級酒店、美食美酒和旅遊，其功效自不用多說。而對於一些大品牌來說，這是一次對自己實力、地位的證明，發布會的場地、設計、嘉賓人數規模及規格、名次都是江湖地位的比拼，簡單一句，這是一次文藝閱兵。

　　因此，短期內，時裝周仍將以娛樂的方式繼續存在下去，但是對於有實力的品牌來說，它們卻花更多的氣力為Resort、Pre-fall系列舉行隆重的時裝秀，全球各地巡演，因為對時令更寬容、更實穿的這兩個系列才更能賣錢。

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