听说Gucci的Instagram前几天被「黑」了？

DAILY INSPIRATION

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上个周末，Gucci的官方Instagram账号好像被什么奇怪的东西附身了，每天疯狂投放配文搞笑图片「meme」——一种通过模仿制作而成的戏谑讽刺图，通常会配上精简搞笑的文字和梗，能够直击笑点并且具有高传播性，效果相当于我们喜闻乐见的「表情包」。

以为自己来到了「假的Gucci」账号？其实这一波「表情包」投放，是这间意大利品牌最新的创意项目：#TFWGucci，即「That Feeling When Gucci」（当戴上Gucci的感觉）。

高级时装屋在取悦年轻人的道路上已然是越走越远了。创作总监Alessandro Michele接手之后的Gucci，无疑是现下最受瞩目也最「会玩」的时装品牌之一。这与Gucci对「千禧一代」市场的积极投入无不关系：找到90后「It Girl」Petra Collins拍摄新系列广告片，让变性模特Hari Nef走上自己的秀场，和涂鸦艺术家合作「Gucci小精灵」，以及邀请年轻艺术家拍摄关于Gucci Ace运动鞋的短片。

而这一次，Gucci亲自下场投放起了「表情包」。「Gucci meme」非常丰富多样，有些是在古典画作或秀场图基础上再加工而成，有些是特定场景的摆拍摄影，有些则通过有趣的对比来呈现，并统统配上了幽默搞怪的文字，描述与Gucci有关的种种感觉。我们这就一起来感受一下：

当他给你买花而没买Gucci表的时候

当你醒来已经要迟到了，这才意识到自己的头其实是土做的

当你的女朋友没有注意到你的新手表

你有节下午三点的水上芭蕾课，但你需要永久地装饰出自己的存在感

我要为了未来存钱了！而当我拿到工资的时候……

我 VS 她说我不应该担心的男人

当你有了一块新手表，却苦于没人可以炫耀的时候

当你买了新手表必须炫耀一下的时候

当你的老师告诉你还有3分钟就要交卷子了

Gucci入门教程

当他因为你迟到3小时生气，而你火辣到没法理会这种态度

忘记什么2017/2018秋冬，准备迎接2022（虎年）！

当你所有的朋友都要订婚了，而你和你的Gucci手表谈着恋爱

当你已经梳妆打扮完毕等着「我们在外面」的短信

看到这里你应该明白啦，「Gucci meme」的主角就是Gucci的手表——确切来说是意大利时装屋今年在巴塞尔钟表展上推出的Le Marché des Merveilles腕表系列。

如果你想要自制类似表情包，可以购买这一系列腕表，单价约人民币6000元左右起

真·watchdog

这就是理想中的男性身体，你可能不喜欢，但巅峰表现就是这个样子

作为Alessandro Michele策划的项目，#TFWGucci可不是随机制作的野生表情包，每一张创作的背后是Alec Soth、Polly Nor、Amanda Charchian、 Goth Shakira和Olaf Breuning等知名艺术家的名字。经过Alessandro Michele挑选后的图像，再交给@williamcult和@beigecardigan等Instagram和Twitter上著名的meme图制作者们，才完成了这些创作。

因此，Gucci这一次在Instagram上投放的「meme当代艺术」，是由视觉艺术家、网络亚文化、社交媒体、时装品牌等共同催生的新时代的病毒营销。

我要点他正在吃的

请跟着我脖子上的表的动作移动… 左…右…左…右… 恭喜你回到了1985年

今天戴了三个表来尬舞

买牛奶、给妈妈打电话、洗车、新手表

「创作者们既可以使用融入了Gucci图像元素（比如手表和老虎、蛇、蜜蜂等标志性印花）的原创作品，也可以向Gucci提出一个设想并由时装屋邀请视觉艺术家来实现。」Gucci在声明中写道。Gucci希望通过这些搞笑的meme图让大家知道，「戴上Gucci新手表那一刻整个世界都变得大不一样，就像Olaf Breuning用Gucci手表和日常生活中的事物拼成了抽象人脸，或者像Rozalina Burkova插画表盘里的狮子咆哮起来那样。」

并口吐手表（来自纽约艺术家Olaf Breuning）

你本不应该担心的男孩子（来自保加利亚插画师Rozalina Burkova）

or?

会玩的Gucci这次亲自下场投放「表情包」，过去几天内的确收到了无数赞和转发，#TFWGucci也成为被广泛搜索的标签。《Vogue》认为Gucci这次让大家知道了，「meme is the new emoji」；而在《Harpers Bazaar》看来，「meme文化因为Gucci正式站上了一个巅峰。」Dazed则评价这次合作是「一个大写的meme统治者」，「想不到复古色彩的光鲜和极繁主义的细节可以拼接得如此融洽。」网站上写到。

世界上另N个自己

当她问你现在几点但你想要显示霸气，所以你让她自己看

然而，并不是所有人都对此表示好感。时尚资讯网站Fashionista就提出质疑：Gucci真的要靠这种青年网络文化来贩卖人民币6000元的手表吗？毕竟好像「表情包」用户并不是Gucci产品的主要消费群——表情包会引起「呵呵呵」或者「哈哈哈」，可很少会激发「买买买」。在社交网站上也可以看到各种各样的「差评」：

「Gucci，你已经足够酷了，不需要再通过商业化的meme搞病毒营销了。」

「Gucci, you re already hip. You don t need to try to kick it with the cool kids via a buttload of business-driven memes in an attempt to go viral.」

——@Maria Bibola

「Gucci用meme作为市场推广工具，很像那些想要和自己孩子打成一片而扮酷的爸爸们。」

「Gucci using memes as a marketing tool are like dads who try to be hip and cool to bond with their kids.」

——@MiltMiltLu

「用meme赚钱的Gucci是在非法使用我们神圣的网络文化。」

「Gucci is appropriating our sacred internet culture by capitalizing off of memes. 。」

——@kelseysteck

时间是多么的「苍蝇」啊！

2016年大概可以被称为「year of emoji」，从Comme des Gar?ons、Versace、到Chanel都发布了自己的emoji，想要进一步深入年轻人的世界；另一方面，Louis Vuitton也在不久前加入了街头潮牌合作的浪潮，和Supreme联合发布了最新的服装配饰系列。而2017年刚开始不久，Gucci就在meme这种亚文化上搞了一个大新闻，相信其他品牌很快也会跟上脚步。

高级时装屋为了吸引年轻人，可以说是用心良苦了——你有被打动吗？

撰文 Ayy 图片 @Gucci

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