全球最大消費品私募基金 L Catterton 投資益生菌護膚品牌 Tula

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美國益生菌護膚品牌Tula近期完成 A輪融資，領投方為全球最大的消費品私募基金L Catterton。業內估計，此次 A輪融資金額為 800萬美元。融得資金將用於營銷、日常運營和產品研發。

Tula 由胃腸學專家、內科醫生Roshini Raj 博士（下圖）聯手美國大師彩妝品牌Bobbi Brown 聯合創始人Ken Landis，以及技術企業家Dan Reich聯合創辦於 2014年。產品採用Tula 專利的益生菌技術（Probiotic Technology），實現皮膚的平衡美，原理與腸道吸收益生菌相仿。因此，對身體內在有益的健康元素同樣適用於皮膚。Tula 的益生菌技術旨在利用「好細菌」抵禦皮膚老化以及空氣污染對環境的影響。

目前，Tula 採用官網、QVC 藥房以及 Space NK直銷的方式，公司稱 2016年的銷售額已同比增長超過 400%。僅QVC，Tula 不同的消費者就增加了78%。

自Tula 進駐 QVC後，獲得了QVC 新星獎（Rising Star Award）的稱號。Tula 與眾多社交媒體意見領袖以及 SpaceNK 部分實體店合作。此外，Tula 在QVC推出的美妝愛好者交流平台 Beauty iQ上獲得了廣泛關注，該平台集結了一批提供新型體驗的美妝品牌。

據 Tula 的 CEOJulia Straus 講，融資後計劃在現有渠道繼續增長，特別是數字渠道，同時著力品牌知名度的提升和營銷活動，加強基礎設施建設。這其中巨大的推動力就是品牌故事。視頻傳遞內容是公司的重要戰略，傳遞 Tula 健康生活方式的理念。

Julia Straus 介紹，L Catterton 對益生菌美妝領域非常感興趣，雙方在談到微生物時興緻盎然。L Catterton 增長基金聯合管理合伙人 Jon Owsley 表示，Tula 最吸引他們的地方是第一個在全線產品中使用益生菌技術的高級護膚品牌。

L Catterton 近期投資的美妝企業還包括椰子油品牌Kopari。（詳見《華麗志》相關報道：L Catterton 聯手 Karlie Kloss 等名人投資椰子油美容品牌 Kopari Beauty）

此外，Tula 的數字化戰略是 L Catterton 的另一個興趣點。

Julia Straus 認為，如果將 Tula 看作是一個生活方式品牌，採用由內而外的增長戰略，那麼會發現符合品牌故事的可拓展品類還有很多。

　　關於 L Catterton

L Catterton 的前身是美國私募基金 Catterton 和法國奢侈品集團 LVMH 旗下的私募基金和不動產投資機構 L capital，雙方在今年初完成合并。L Catterton 是目前全球最大的消費品私募基金，在五大洲設有 17家辦事處，運行著多個基金。（詳見《華麗志》此前報道：「LVMH 集團旗下私募基金 L Captial 將與美國私募基金 Catterton 合并」）

L Catterton 在主要消費領域均有投資，包括食品和飲料、零售和餐飲、消費者健康、傳媒和營銷服務，以及房地產項目。旗下投資組合包括：Peloton，Noodles & Company，Wellness pet food ，PIRCH，Pepe Jeans & Hackett 和 Charles & Keith 等。最近的投資項目有：義大利高檔自行車品牌 Pinarello，美國最大泳池與水療用品供應商 Leslie』s，巴西最大激光脫毛公司 Espa?olaser 等。

L Catterton 投資的美容公司包括 CoverFX，Bliss，Clio Professional，Dr. Wu，Ideal Image，Intercos Group 和 StriVectin。

丨信息來源：美國網站 WWD、《華麗志》歷史報道、官方新聞稿

丨圖片來源：Tula 官網

丨責任編輯：LeZhi

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