被Burberry圈粉,竟不是因為吳亦凡
年輕營銷
自從Burberry2月時裝秀邀請吳亦凡和周冬雨兩位當紅藝人,就能知道Burberry的風格正在改變,朝著年輕的方向在變。不僅是天朝麻麻們的最愛,正成為天朝你們的最愛。
Burberry早已不是只有風衣和圍巾的時代。2017剛開年,Burberry發力彩妝,一出手就驚艷全場。滿眼是糯糯的粉紅色,春季限定小愛心腮紅更是剛上市就被搶空。
不僅如此,這個高齡奢侈品牌正從時尚科技化中受益。
2011倫敦時裝周,Burberry通過Line現場網路直播時裝發布會;2015年,Burberry入駐Snapchat,成為第一個吃螃蟹的奢侈品牌;同在這一年,Burberry還是第一個進駐Apple Music的時裝品牌,用戶可以線上聽到時裝秀堪稱音樂會的完整原聲。2016年,Burberry更進一步,成為首個在Apple TV平台直播時裝秀的時尚品牌。
並且去年9月份,Burberry成為時尚界第一個徹底改變時裝周模式的奢侈品牌,它拋棄了傳統以春夏、秋冬的命名,採用了Burberry九月時裝秀的叫法。這場秀後立即發售的商品軍外套和馬鞍包都銷售強勁。
匠心不改
Burberry在年輕化的道路上不段前行,然而更多讓人買單的原因依然是因為它是品質與顏值並存的產品。作為英國三大產物之一的老牌奢侈品Burberry,不管是永不過時的格紋圖案,還是他首創的GABARDINE斜紋布料,或者是1955年起就成為英國皇室御用品的過硬口碑,都使他牢牢盤踞在世界奢侈品榜單前列。
在這個「快消費」、「快奔跑」的時代,一切都顯得那麼浮躁。追求利益最大化,彷彿「匠人匠心」已經離我們越來越遠。說起工匠精神,會想起:耐心、緩慢、堅持、少量、精細、極致等一系列美好的詞語。而這些一直是Burberry最核心的品牌理念。
看完這些,對這個老牌時尚品牌更加好奇?
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博柏利(Burberry)是極具英國傳統風格的奢侈品牌,其多層次的產品系列滿足了不同年齡和性別消費者需求。博柏利(Burberry)創辦於1856年,是英國皇室御用品。過去的幾十年,Burberry主要以生產雨衣,傘具及絲巾為主,而今博柏利強調英國傳統高貴的設計,贏取無數人的歡心,成為一個永恆的品牌。
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