樂天開展史上最大規模促銷,韓媒:欲鹹魚翻身
韓國樂天集團為部署「薩德」提供用地,遭到中國民眾的自發抵制。如今,為了挽回中國遊客的心,樂天近期可謂是「絞盡腦汁」。
樂天先是打出「感情牌」,3月24日起,在韓國各處商圈,張貼用中文寫的「因為理解,所以等待」的海報。接著,27日樂天集團表示,從3月30日起,樂天將舉行史上最大規模打折促銷活動,為期3-4周。韓國《亞洲經濟》對此分析稱,這是樂天利用促銷尋找危機突破口,欲鹹魚翻身。
樂天將舉行史上最大規模打折促銷活動「樂天品牌慶典」(LOTTE GRAND FESTA)
樂天50周年慶典 展開史上最大規模促銷
還有一周時間,韓國樂天集團就要迎來50周年慶典。雖然因「薩德」,近期樂天業績受挫,但此次慶典的促銷活動卻是樂天史上最大規模。
據韓國《亞洲經濟》報道,樂天集團27日表示,從3月30日起,樂天百貨店、樂天瑪特、樂天網路商城、HI-MART等旗下14家流通業子公司,在韓國全國的1.1萬家賣場及線上商城,將進行為期3-4周的大型打折促銷活動「樂天品牌慶典(LOTTE GRAND FESTA)」。
某一品牌的所有流通類子公司,同時展開大型促銷活動在韓國尚屬首次。參與活動的商品價值達1萬億韓元(註:約61億人民幣),為史上最大規模。
在本次「樂天品牌慶典」中,樂天百貨商店的「戶外服飾大戰」和「紅酒博覽會」十分引人注目。
例如:一件原價21.9萬韓元(註:1361人民幣)的NEPA防風外套,活動中消費者僅需花費5萬韓元(註:309人民幣)就可以購得。原價10萬韓元的智利葡萄酒,活動中僅售2.5萬韓元。
此外,在樂天瑪特超市中,原價為2800韓元/100g(17元人民幣)的澳大利亞產冷凍燉排骨,若使用合作公司的信用卡購買,則可以享受半價優惠,即1390韓元。
樂天超市雞蛋售價為5990韓元/30個(註:37元人民幣);樂天HI-MART中,消費者任意購買電視機、冰箱、空調、洗衣機及泡菜冷櫃等5種產品中的2種,即可享受最高7折優惠。
利用大型促銷尋找危機突破口
韓國《亞洲經濟》報道稱,樂天正面臨集團史上最艱難的經營情況。百貨店業績增長緩慢,漲幅僅1-2%。在網路購物發展蒸蒸日上的情況下,樂天網路商城的銷售額增長率去年卻下降至個位數。
樂天瑪特在中國被勒令停業,在韓國也因中國遊客的減少銷售下滑。業界認為,在這種情況下,樂天選擇通過促銷活動緩解危機。
另外,專家稱此次活動有望既刺激內需,同時又給發展停滯的流通市場注入新的活力。淑明女子大學教授徐鏞求說:「通常總統大選之前經濟景氣都會有所恢復,但今年情況特殊,暫無此跡象。樂天的活動雖然只是個別集團的促銷,但其在所有流通渠道同時開展活動,這有望給市場注入生機。」
此外,據韓聯社28日報道,來韓中國遊客的減少導致韓國免稅店變得冷清不少。樂天免稅店本月第四周(20-26日),市內免稅店銷量同比減少四成,3月累計銷售減幅達三成。
新羅免稅店境遇相似,上周末(25-26日)銷售同比減少三成。住宿業界受到的衝擊也開始發酵,首爾鍾路某四星級酒店15日起中國人入住率從20%減至5%,入住人數大減75%。
人跡稀少的一韓國免稅店(韓聯社)
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