Airbnb新中文名滿滿性暗示，公司到底想說啥？

作者： 阿酒

請聽題。

Airbnb的中文名是（ ）？

A、 愛必應 B、愛賓 C、愛彼迎 D、安彼迎

這道題很簡單嘛！！

你看，排除A，排除D，B一看就不對嘛！簡直是送分題啊同志們！！！

好吧。。

美國短租網站Airbnb 進入中國將近兩年時間了，剛剛完成了10 億美金的融資，估值已經高達 310 億美金，已經超過了希爾頓酒店集團，成為世界上最具價值的住宿品牌。

的確也得取個接地氣的中文名了。。。

於是公司聯合智慧集團，一拍腦袋，拍出來個頗具深意的：愛彼迎。。（該名字目前還只是針對中國大陸市場，在香港並被開始使用。。）

兩年了，學中文的錢估計是白交了吧。。。

為了在接地氣的基礎上國際化呢，airbnb 又給出了英文闡述，「Love + People + Place」，連接起來意思就是讓愛，彼此，相迎。

這下夠清楚了吧！

據了解，「愛彼迎」這個名字是全球品牌諮詢公司 Labbrand 朗標為 Airbnb 取的。這家公司曾為不少外國品牌取過中文名字—— Marvel 的「漫威」、Linkedin 的「領英」、TripAdvisor 的「貓途鷹」等等。

然而，大批網友表示：騷粉色的背景+logo神秘詭異的造型+愛彼迎。。。怎麼看都像是某種情趣產品嘛。。。。

於是，智慧熱心的網友們在吐槽之餘，也開始了各式各樣的集思廣益。。

歐洲菌總結了一下，大概有辣么幾個派別。。。

正常版：

呼籲叫做「愛比鄰」的佔大多數，鄰居、 居家 、生活。。天涯若彼鄰嘛~ 多有中國特色呀~

但多看幾次，又發現貌似隔壁老王的味道太重了。。。

音譯版：

愛餅 、愛病、 愛必硬 、愛必應。。。。。

白天根本叫不出口啊喂。。。

風土民俗版：

愛拼才會贏， 史上最勵志的中文名你值得擁有！

個性版：

俺必勝，愛逼逼。。。。

然而曾經Airbnb 是有個非常仙氣的名字啊——空中食宿。。是不是感覺要在竹林里羽化而登仙的趕腳。。之後還用過「家在四方」等名字。。畢竟。現在打愛彼迎都已經出雲聯想了。。。（生米煮成熟飯狀= =）

======盤點各大品牌中文名黑化史========

Coco Cola：19世紀20年代，剛進入中國市場時的中文譯名為"蝌蚪啃蠟"。。。

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蜜汁唇齒麻木和胃部活物感。。。還好後來取名的大神救了他，不然。。。

「來一份麻辣燙加麻加辣要香菜配一瓶蝌蚪啃蠟」的日常你感受一下~

Sprite：作為可樂的哥們兒——雪碧呢，不大愛玩兒活物，那時候年少輕狂取名叫「勢必利」。。地主窮凶極惡形象隔著屏幕噗了出來。。

KFC：爺爺慈愛地把"令人不禁吮指的美食（finger lickin good）"翻譯為"吃手指"。。真的是雞肉味嘎嘣脆啊。。

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Mercedes-Benz：賓士大哥最開始進入中國市場時音譯為"笨死"。。

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KPMG：這家國際知名的財務公司把名字取成"畢馬威"，大概是想像"弼馬溫"大鬧天宮一般做出一番事業吧~~~ ┑(￣Д ￣)┍

Spotify：（全球最大的正版媒體音樂平台）活生生被部分中國媒體稱作「聲破天」。。。。

威震天：你叫我？（圖文無關）

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菌菌默默摘下耳機，並打算去做個體檢。。。

Snapchat：（實時圖片分享軟體）的中文名，叫。。。色拉布。。。在吃沙拉前，先拍幾張啊喂！！！

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Samsung：三星中國公司把很美的Galaxy（銀河）手機翻譯成「蓋樂世」，意為「覆蓋快樂的世界」，網民們表示像某個賭場或者足療店。。。

Make up for ever：叫。。。「浮生若夢」。。含蓄地表達了當代女性妝前妝後彷彿「夢醒前後」的中心思想。。

除了國外品牌的中文名，中國聯通「沃（WO）」，都會讓人有在後面加個CAO的慾望。。。

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Airbnb取的新名字，似乎也「很好的解釋了為什麼Airbnb的中國本土化之路緩慢，對現代中國審美尤其是互聯網審美陌生」。

跨國公司品牌名本土化是營銷團隊的老大難問題，除了達到「信達雅」的要求之外，還必須深度了解進駐當地的文化習俗，名字取得好自然能增強消費者對產品的親切感，拉近客戶關係，取不好，就要做好遭受廣大吃瓜群眾吐槽攻擊的心理準備啦~

但「愛彼迎」也不用過於擔心，只要服務穩定，活得夠久，內部提高（加強信任和安全保護機制，優化相關制度來保護雙方的權益等），自然會在市場中取得該有的位置噠~

畢竟你看人家谷歌、麥當勞和肯德基這不也熬過來了嗎~

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ref:http://m.nbd.com.cn/articles/2017-03-27/1088756.html

新歐洲專稿，未經授權謝絕轉載

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