獨家 II 亞馬遜直衝北美時尚頂端，如今落地中國

時尚 03-30

　　提到亞馬遜，大家傳統印象一個賣書的電商，但是如今亞馬遜做時尚直衝北美時尚頂端。亞馬遜現在是美國最大的在線服裝銷售商，去年其服裝銷售總額達163億美元，（Bloomber greports）彭博社報道。亞馬遜的在線銷售已經超越了，梅西百貨，諾德斯特倫，科爾，GAP和Victoria"s Secret parent L Brands同一時期的銷售總和。

　　根據摩根士丹利分析師的統計，亞馬遜現在僅次於沃爾瑪，整體服裝市場份額。亞馬遜作為服裝銷售領導者的崛起已經迅速而相對平靜。亞馬遜是10年前首次推出購買服裝網站ShopBop的產品之一。三年後，亞馬遜以8.5億美元收購了在線鞋類零售商Zappos。

在過去的幾年中，亞馬遜通過推出自己的私人服裝品牌和贊助第一個紐約男士時裝周，加大了對時裝的投資力度。該公司還聘請了高級時裝公司的高管，例如Julie Gilhart，亞歷克斯被聘為顧問的Barneys紐約時裝總監以及時尚編輯CarolinePalmer。亞馬遜已經開始將時尚策略轉向提供更多的高端設計師名字，如ZacPosen和Stuart Weitzman。

　　種轉變使一些行業專家刮目相看。奢侈時尚網站通常是商品化和高度策展 - 不是亞馬遜必不可少的東西，但亞馬遜的策略似乎正在運作。摩根士丹利分析師估計，亞馬遜的服裝銷售額在最近一個季度增長了11億美元，而百貨公司Nordstrom，Sears，Macy"s，Kohl"s，JCPenney和Dillard在同一時期共同虧損了2.25億美元的服裝銷售額。

　　百貨店高管指責服裝銷售下滑，以及消費者不斷變化的購物習慣，根據摩根士丹利（Morgan Stanley）的統計，過去15年來，服裝市場每年只增長1％。摩根士丹利分析師表示，到目前為止，百貨公司的損失一直是亞馬遜的收益。

　　分析師在最近的一篇文章中寫道：「我們預計在線（主要是亞馬遜）將繼續從百貨公司獲取股份，但是在未來五年內，由於亞馬遜正在獲得時尚潮流的新跡象，因此亞馬遜在未來五年內將進一步加速。亞馬遜首席執行官傑夫·貝佐斯在「紐約時報」2012年的採訪中提出了一個簡單的理由，即亞馬遜正在投資於時尚：「時裝項目的毛利潤將高出很多，而不是更便宜的產品。

　　2017年，亞馬遜時尚對於中國市場更是信心倍增，它有別於其他電商，因為它的海外資源和SHOP BOP等進入中國，帶給亞馬遜更大的決心將亞馬遜時尚落地中國。此次亞馬遜時尚中國區改版，聘請了擁有多年倫敦時尚工作經驗，畢業於中央聖馬丁的設計總監進行了國際化的頁面優化和用戶體驗等多維度的改進，更加確定了亞馬遜在中國的時尚領導地位。