彭博：微信拓展歐美市場 推廣支付服務

彭博社今日發表文章稱，在中國市場取得一席之地後，騰訊微信開始拓展歐洲和美國市場業務，希望吸引更多的品牌廣告主，並推廣其支付服務。騰訊歐洲業務總監安德列·吉茲尼(Andrea Ghizzoni)在接受彭博社採訪時稱：「我們需要採取進一步的措施來服務於歐洲品牌。」 當前，微信已在義大利設立了辦公室。吉茲尼表示，微信還將在英國和歐洲的另一個國家設立辦公室。

此外，騰訊還考慮拓展微信美國團隊，以吸引廣告主和支付服務提供商。目前，騰訊已在舊金山設立了辦公室。

當前，微信在中國國內擁有逾8.89億用戶，但在國際市場，仍有極大拓展空間。

拓展西方市場

此次並非微信首次嘗試吸引西方用戶。2013年，騰訊曾聘請足球明星里奧內爾·梅西(Lionel Messi)在國際市場上推廣微信。吉茲尼說：「有許多人下載了微信，但用戶粘度還相對較低。」

吉茲尼還稱，微信當前更多地專註於B2B業務，鼓勵西方品牌在微信上銷售商品，尤其是英國和義大利等國的高價值品牌。據悉，巴寶莉(Burberry)和香奈兒(Chanel)已經成為微信平台上的高端客戶。

吉茲尼稱，微信在歐洲率先專註於時尚和奢侈品，然後再拓展旅遊和零售服務。微信希望此次拓展歐洲市場能夠說服更多高端品牌加入到微信平台，不僅服務於中國國內消費者，還有身在歐洲的中國旅遊者。

高盛預計，2025年參加出國游的中國消費者數量將達到2.2億，而2015年為1.2億。

晨星投資分析師瑪麗·孫(Marie Sun)稱：「騰訊可能跟隨中國旅遊者走進歐洲和美國，因為其中許多人在國外購物。因此，當地品牌在微信上打廣告合情合理。」

推廣支付服務

騰訊的支付業務正在崛起，去年12月，平均日交易量達到了6億次。當前，中國消費者通過微信進行各種支付，包括打車和外賣等支付。

雖然如此，騰訊支付業務也面臨著激勵的市場競爭。例如，Facebook(WhatsApp)在拓展應用內支付服務，螞蟻金服也在歐洲推廣支付寶。

吉茲尼對此表示：「我們正與歐洲不同的支付機構進行談判，希望把他們整合到微信平台上。」

瑪麗·孫稱：「騰訊可能希望效仿支付寶，但這項業務何時能真正騰飛，還存在諸多不確定因素。另外，還有許多監管障礙需要克服。」

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