AMD總裁蘇姿豐博士認為銳龍處理器優勢不僅僅是價格

2017年2月21日，AMD發布了全新架構的Ryzne銳龍系列處理器，獲得了熱烈的市場反響。相比自身上一代產品，銳龍處理器實現了超過40%的性能提升，同時在功耗和價格方面也有明顯優勢。在定位高端市場的銳龍7系列產品獲得成功之後，3月16日，在北京舉行的AMD技術大會上，總裁兼首席執行官蘇姿豐博士（Dr. Lisa Su）正式宣布推出面向主流市場的銳龍5系列產品，進一步擴大產品陣營。

蘇姿豐博士和AMD全球副總裁、大中華區總裁潘曉明在會議期間接受了中國媒體採訪，回答了中國用戶關心的問題。

記者：我們看到這次AMD計劃推出的主板很豐富，有80多種型號，說明AMD準備的很充分，但是為什麼還是出現了主板缺貨的現象，請問AMD這邊有沒有什麼措施去改善一下主板市場？

Dr.Lisa Su：感謝您的問題，感謝您參加我們今天的發布會。3月2號首發銳龍 AMD Ryzen產品以來，我們看到市場上對於這款產品的需求非常旺盛，在某一些區域確實出現了主板缺貨的問題。特別是在高端主板產品方面，需求超過了我們的供應，所以我們現在所有的主板生產商都在加大力度去生產來滿足需求，有些主板產品通過航空的方式送往各個區域，讓我們的消費者能夠儘快用上相應產品。相信在幾周之內，我們能夠在主板供應上滿足目前的需求，到銳龍 AMD Ryzen 5發布之前，我們的主板供應量應該在所有的區域都能夠滿足大家對於CPU的需求。

AMD總裁兼首席執行官 Dr.Lisa Su

· 線上線下全方位推廣

記者：銳龍 AMD Ryzne發布之後，無論是性能、功耗還是價格都給了消費者新的選擇，我的問題是AMD除了在產品方面，在營銷上怎麼拉動已經在Intel陣營或者面臨選擇的用戶來到AMD陣營。

Dr. Lisa Su：我相信在我們的整個PC生態圈裡，大家要有理由去升級才會去進行產品的更新換代。在過去的幾年裡，我們的CPU產品沒有明顯的改善讓消費者有比較強烈的願望來進行升級換代，但是隨著銳龍 AMD Ryzen 5、銳龍 AMD Ryzen 7這樣的產品推出，給了消費者足夠的理由去進行新硬體的採購。因為銳龍 AMD Ryzen能帶了來新的能力，特別是剛才我們展示的一些無論是在內容創造、視頻剪輯，還是提高工作效率等方面的應用，它都能帶來性能上的提升。另外從營銷角度來講，AMD在國內有很多的合作夥伴。今天我們在AMD創新技術峰會上，發布了AMD天貓超級品牌日的活動，同時我們和京東也有非常密切的電商合作。所以在中國和中國以外的市場，我們都會有對應的市場營銷活動去推進用戶對於銳龍 AMD Ryzen的接納和選購。

潘曉明：銳龍 AMD Ryzen發布以後，在京東上表現比較強勁，銷量很快衝到了前幾名。這次AMD和天貓啟動了超級品牌日，大家也都知道天貓是最大的電商市場平台，我們在這兩方面會加強跟他們的合作，把我們銳龍 AMD Ryzen產品的消息傳遞出去。

另一方面，媒體給予了我們很多的幫助。在今年2月份的舊金山AMD Ryzen Tech Day之後，很多的報道讓更多的消費者了解了我們的銳龍 AMD Ryzen產品。銳龍 AMD Ryzen的推出，對於IT產業是一個巨大的支持，所以有很多人關心，所以傳播速度會更快，我們後續還會有很多溝通市場的動作，因為中國還有很多線下渠道。

AMD全球副總裁、大中華區總裁 潘曉明

· 銳龍性能、功耗、價格都有優勢

記者：現在受到手機、平板這些移動設備的影響，台式機市場處在萎縮和衰退的階段。銳龍AMD Ryzne處理器的推出，提出了「激活台式機市場」的口號，請問您怎麼看待未來的台式機市場，AMD如何來激活台式機市場的潛能。

Dr.Lisa Su：整個PC市場只有創新才會健康發展。我們首先關注台式機，因為台式機是我們AMD最先發掘的市場，我們發現在這個市場里做PC遊戲，做流媒體和效率方面的應用，只要有了好的處理器產品相關的應用就會增加。當然我們現在也想把高性能和低功耗的產品應用到筆記本產品，像擁有輕薄外觀設計的筆記本產品對於銳龍 AMD Ryzen也是非常適用的。另外，除了剛才提到的功耗和性能的優勢之外，我們還有比較驚人的價格優勢，能夠推動更多消費者在台式機平台上選擇銳龍 AMD Ryzen產品。

· 更大市場份額將是水到渠成

記者：目前，AMD的主板合作夥伴對於銳龍AMD Ryzen產品十分樂觀，他們認為銳龍AMD Ryzne會讓AMD的市場佔有率明顯提升，預計全球市場提升在20%以上，中國市場可能會達到30%，我想問一下Dr.Lisa Su和潘總你們對此有什麼想法？能不能達到合作夥伴這樣樂觀的預期。

潘曉明： AMD非常看重中國市場，因為這裡有非常巨大的潛在DIY用戶，有很多的發燒友，有很多對鍾愛AMD的粉絲。這次AMD推出的銳龍處理器產品，給這個產業的確帶來了不小驚喜，也給很多用戶帶來了回報。正如你剛才提到主板廠商也看到了這種現象，所以我覺得現在我們唯一要做好的就是腳踏實地、一步一步的把市場營銷工作做好，讓更多的消費者能夠知道銳龍 AMD Ryzen產品，知道銳龍 AMD Ryzen的諸多優勢，把整個市場的競爭態勢激活。很多以前的DIY發燒友現在不再玩DIY了，因為他們覺得這幾年的產品沒有特別多的進步，銳龍 AMD Ryzen的到來又把這些客戶給激活了，因為它的確有很多令人興奮的地方，下面我們只需要做好自己的工作，後面的事情自然是水到渠成。

Dr.Lisa Su：我對銳龍 AMD Ryzen的信心水平還是比較高的，有我們有一個比較明確的願景，就是來打造高性能的PC產品，所以我們預計全球市場份額會增長，在中國市場可能會增長的更多，因為中國市場的生態系統更看重優秀的產品，但是具體如何來實現增長，以及什麼時候能實現更高的市場佔有率我目前暫時沒辦法回答，但是我們對此還是充滿信心的。

· AMD將致力於打通CPU和GPU的連接

記者：非常高興地看到銳龍AMD Ryzne這款新產品在性能和價格上都有好的表現，我們注意到現在市場里的很多應用領域，都在關注並行計算，作為同時擁有APU、GPU和CPU的公司，AMD今後如何計劃自己的產品在並行計算領域和人工智慧領域的應用？並且在CPU產品上，未來的產品架構是不是將會有進一步針對性的調整。

Dr.Lisa Su：我剛剛也提到，Zen核心非常適用於雲計算，還有一些通用的企業級應用場景，之後我們提到了將要發布的Naples，它也是具備了相似的一些性能。在GPU領域我們的Vega核心GPU既適用於消費級，也適用於您剛才講到的並行計算。在未來我們AMD會加大努力，去打通CPU和GPU之間的連接，能夠讓這個連接更高效，像機器學習這樣的工作我們會讓它的效率更高。

· AMD一直對消費級市場非常專註

記者：我們在股東信裡面注意到一個數字，在2020年之前我們的伺服器GPU市場增長率是每年85%，請問作為AMD來講，下一個戰略重點是B2B還是B2C市場？AMD是否認為B2B市場會更重要一些？

Dr.Lisa Su：我們目前的業務還是以B2C為主，我們非常喜歡現有用戶這個群體，所以我們一直對於消費級市場是非常專註、非常看重的。在未來，我們可能會有一些工作的重心轉向B2B，可能會出現像我們企業級的伺服器產品，雲計算數據中心產品以及商業PC產品等，這些市場我們都會加大投資，同時還會有和網路以及工業化相關的一些計劃。

· 不必擔心AMD股價

記者：2016年AMD股價上漲了200%，甚至超過了300%，請問銳龍 AMD Ryzne上市後，您對於AMD的股票有什麼新的期待。

Dr.Lisa Su：我並不擅長預測股價價格，對於AMD來講重要的一點就是我們一直都有一個比較明確的路線，同時我們的戰略一直著眼於回歸到高性能計算領域，所以我們覺得對於消費者、對於AMD來講都有很多的機會，2017年以及之後的年份里，我們的工作重點主要還是會把收入、盈利和市場份額都進行增加，我覺得如果能夠做到這一點的話，AMD的股價應該是不需要擔心的。

· 伺服器晶元NAPLES也將成功

記者：上午潘總說在遊戲市場不談銳龍 AMD Ryzen就OUT了，那麼對於Naaples這款企業級產品，AMD有什麼期待？現在在雲計算和伺服器市場，不談Naples是不是也OUT了，它在中國市場有沒有特殊的推廣計劃以及預期。

潘曉明：我們講的是整個DIY市場不是遊戲。今天的發布為什麼說的確大家在這段時間，在過去的十幾天裡面，所有的新聞媒體，大家都在熱烈的討論」銳龍」這個詞，我看了很多微博，都在寫這個東西是很流行的，不談那就落後了。包括DIY發燒友，電腦發燒友，遊戲玩家。另外一個像Dr.Lisa Su今天講我們整個公司的策略，一季度是台式處理器銳龍，4月份會正式上市銳龍5系列，2季度我們還有一個重磅的伺服器處理器，研發代號NAPLES。去年11月份我們在北京舉行了一個特別重要的叫白金顧問會議，國內很多重要的客戶，包括我們的OEM，ODM，很多重要的直接客戶，對AMD的NAPLES都是非常的期待，我們做了很好的一個閉門的會議，很成功。到這個產品正式推出的時候，我覺得也會在市場上會有非常好的一個預期。

記者：這個產品對於整個AMD有什麼意義？

Dr. Lisa Su：如果看我們業務發展歷史，在過去某一個時點上，我們產品在數據中心市場上曾經有高達25%的市場份額，現在跌到不到1%，所以我覺得從市場份額增長方面來講，我們有比較大的機會。另外我們覺得在某一些工作負荷上這個產品有非常好的競爭力，特別是在在雲計算大數據這塊。一方面能夠在數據中心市場裡頭融入更多的競爭，讓我們客戶能夠更價廉物美做數據中心的搭配。

· 專利很重要，產品更重要

記者：目前AMD有幾個方向受到大家關注，除了Ryzen VEGA等新品之外，另外一個就是專利授權的問題，市場有傳說AMD和INTEL在專利授權這方面有接觸，能不能就這方面講一下專利授權。

Dr. Lisa Su：我們一直把「產品」放在我們戰略的首要位置，當然我們公司有很多IP的組合，大概有一萬件的專利，我們也會儘可能通過這個專利授權和技術授權的手段，來進一步提升我們的業績表現，你可能也聽說過在去年我們在X86伺服器這一塊成立了伺服器的合資企業，這是一種授權的方式，我們也在繼續去探討有沒有好的機會，能夠對我們IP資產進行貨幣化。GPU，CPU這兩端我們有非常強的IP，我們當然想充分挖掘它的潛力和價值，但是我們更多的關注和側重還是放在產品這一側。

· 2017年AMD重回盈利

記者：今年有新的產品，然後專利也非常的支持，那Dr.Lisa Su有沒有一個期許，達到損益平衡的時間點會不會落在年底。

Dr. Lisa Su：財務表現一定會改善，在5月份我們會有年度FAD，會做出比較充分的披露，我們的目標是希望在2017年重回盈利。

潘曉明：的確我們對這個產品是有非常大的信心。而且今天你也聽到了，顯卡方面我們還有VEGA的高端顯卡要出來，我們也非常的有信心；剛才講的NAPLES我們也非常有信心；在年底推出的筆記本處理器叫Raven Ridge，我們也非常有信心。所以2017年就像Dr.Lisa Su講的，我們走在一個正確的道路上，正確的產品在中國市場，只要是深耕細作，一定會成功。

· Ryzen合作夥伴眾多

記者：國內有哪些合作夥伴首批引入了銳龍AMD Ryzen處理器，然後這些合作能給用戶帶來那些價值以及未來如何進一步合作？

潘曉明：在中國，目前許多系統的供應商，ESI，寧美國度，攀升兄弟，名龍堂等都有許多產品，當然其他都是我們的DIY的發燒友。另外也看到在OEM端，我們在上半年，在第二季度我們還會陸陸續續有很多OEM發布他們的產品。

記者：我現在還沒有看到Ryzen處理器的大品牌主機，過去幾年，我們看到這些大品牌AMD產品大多處於高性價比區間，那麼將來我們會不會看到使用Ryzen處理器的大品牌高端機的形式出現。

Dr. Lisa Su：在接下來幾個月，我們預計所有OEM的廠商，都會用Ryzen來發布他們新的一些產品，然後在Ryzen這塊，我們是一個非常特殊的產品，所以針對它也會有新的外觀的設計，另外甚至有些OEM的廠商，他們也會跟AMD合作，做一些定製的系統。

潘曉明：我補充一點，你看到其實我們在高端的銳龍AMD Ryzen系列處理器推出來的，主要針對三類人群，一類是這種DIY的發燒友，第二個是我們對電腦特別的愛好的人，在這方面的確是DIY市場的強項，因為他們基本上都是電腦的專家，他們都要選最好的來做，這塊的確是中國市場非常的大，這個的確是渠道最大的強項。OEM也在瞄準這塊市場在發力，所以幾個月以後很多OEM也會在高端市場跟進。

· 多產品線並進

記者：您是否認為Ryzen會讓AMD重現K8處理器時代的輝煌，您對於Ryzen今年的市場份額預期是怎樣的？

Dr. Lisa Su：我們對銳龍的產品感到非常的自豪，因為它真的是一款非常棒的產品。跟五年前、十年前的不同在於我們現在不是只有一款產品，我們有不同的產品線，同時有不同代的產品這樣的路線，所以今天我們看到銳龍的產品在PC端去發力，在處理器這塊去發力。我們下半年到2018年期間會有NAPLES產品在伺服器這塊業務增長的引擎，同時我們還會有圖形卡這方面的產品來推動我們業務的發展。

記者：我們看到銳龍AMD Ryzen處理器的優勢對DIY在發燒友是很清晰的，但是對很多的普通用戶來說，他們有的還在用五年前的電腦，大多時候他們只需要單核的性能，那麼對他們來說，AMD該如何向他們推薦Ryzen產品，有什麼動力讓他們去更換掉？

Dr. Lisa Su：銳龍不是一個產品，是一個全套的產品系列，我們今天著眼高端的一些，專業化系統的產品，但是在接下來幾個月，在下半年，我們也會推出一些適用於主流，也包括整機市場的一些產品，所以我們關注不僅是商用，也關注消費級的，我們相信如果有好的性能的話，這個性能給用戶能夠帶來最佳的一個使用體驗。

潘曉明：的確我們現在產品是全線的。剛才Dr.Lisa Su解釋了Ryzen7和Ryzen5，這一段的確解決了我們對高端用戶的訴求，以前這塊AMD是缺失的，但我們下面還有整體的產品線，來去滿足不同群體的需求，因為我們的APU還在，所以從我們有A4、A8的產品線，市場仍然是賣的很好，這個還會繼續賣，以滿足不同用戶的需求。

· 競爭優勢不僅是價格

記者：用戶對於AMD最喜歡的一點就是超高的性價比，這次銳龍AMD Ryzen處理器發布之後，大家看到不但性能追上來了，而且依然保持高性價比，像高端旗艦產品只有不到對手一半的價格。但是在市場上也出現了一些價格波動，雖然還沒有很明顯的跡象，但很多用戶有疑問，如果未來友商通過新產品打價格戰來應對，銳龍AMD Ryzen在這方面有什麼反擊，堅持提供高性價比還是採取價格戰這種方式。

Dr. Lisa Su：我覺得在市場裡頭有些競爭是好事，您剛才對我們產品的優勢也是有一個比較正確的理解，剛才講到在高端產品這一塊我們有八核產品，而且是非常親民的價格，銳龍5處理器的價格跟我們競爭對手非常接近，性能更高核心更多，這是我們體現非常強大的價值優勢，未來講競爭我們更多的會在產品上去來開展。

· AI是重要市場

記者：可以看到AMD是唯一有GPU和CPU的廠商，對比Intel、IBM和NVIDIA來看的話，現在這幾家大廠都很關注AI這塊，能不能仔細談一下AMD在應對這幾家的戰略。

Dr. Lisa Su：首先第一個問題，AI這塊對我們來講非常重要的市場，在CPU和GPU有適用產品針對這一領域。 GPU我們在年中推出一款叫Radeon instinct的產品，我們想在GPU和CPU實現最有效的連通來適應AI方面的一些應用需求。

自動駕駛對我們來講也是讓人非常振奮的一塊市場板塊，在這一塊我們認為GPU計算會非常的重要，所以我們現在也在跟我們一些客戶合作，在這塊發力在未來我們也會有更多的，在這方面的一些投入。

· AMD即將採用7納米製程

記者：影響AMD前幾年最深的是代工策略方面，有沒有跟我們台灣這邊合作的機會，這樣可能對AMD良品率方面會有很大的幫助。

Dr. Lisa Su：代工策略對我們來講是非常重要的，在過去一年半裡頭非常滿意的看到就是，在16納米上我們跟TSMC，在14納米上跟Global Foundries有比較好的配合，然後產品的整個過程基本上非常順暢，沒有什麼問題，良率也比較的高。在未來Global Foundries作為我們很重要的代工的合作夥伴，當然我們也把TSMC看做很重要的合作夥伴，目前我們的一個戰略考量是不去做10納米而是去做7納米，7納米我們會採用多家代工程的策略。

· 遊戲市場的推廣關注社區

記者：在全球的遊戲活動中，我們大部分都只看到NVIDIA和Intel的一些市場活動，對於他們的品牌來說，提升非常的大。AMD今年有沒有計劃加大這方面的投入力度。

John Taylor：電競這一塊，我們預測今年跟去年比較類似，會有一個比較快的發展的速度。有很多的一些大的企業也在這些賽事上面買一些贊助廣告位，比如說能量飲料、一些零食、PC產品和周邊產品等公司。對我們公司來講，（這些）是不太有興趣的。我們的價值取向，在於我們的產品非常適用於電競這個領域。我們銳龍7系列的產品，不管在遊戲和直播推流這邊，基本上不掉幀，之前需要兩台機器才能去做，現在通過一台機器來實現。

我們跟電競方面的賽隊有比較密切的合作，去獲得一些運動選手他們給我們的反饋，然後把這些反饋再去融合到我們產品的完善和設計上，讓我們電競的社區，能去擁護我們AMD的產品，跟他們去合作，所以我們去通過電競遊戲的配合合作來進一步在電競這塊去做到我們社群，同時能夠讓玩電競遊戲的這些人去體驗我們CPU和GPU的產品。

· 連貫的路線圖保證AMD競爭優勢

記者：今年AMD重新回到市場之後，我們會看到和NVIDIA和Intel是直面競爭，就今年的競爭策略和過去有什麼不一樣，因為這兩家都跑的非常快。

Dr. Lisa Su：第一點，我早上剛才也提到，我覺得競爭對於這個市場來講是好事。我們AMD獨特的價值取向就是我們能夠去來給最終用戶帶來最好的性能價格比。不管是銳龍產品還是之後要發布的VEGA，在過去幾年裡頭看到我們AMD重點有一些轉向，轉為執行這端，不管是B2C還是B2B的客戶，我們都希望能夠給他們展現我們有一個非常有協調這樣的一個路線圖，前後一致的路線圖。Joe早上在他的介紹里有提到我們現在已經去做ZEN2和ZEN3的產品，所以是非常有連貫性的在未來三到四年裡頭的路線圖，在GPU這塊也是一樣的情況。我覺得有了這樣比較連貫的路線圖的話，我們就能夠在這個基礎上去推出更好的創新。

感謝各位媒體朋友在過去和在今天這個發布會上的支持，剛才最後這個問題，提的很好，也讓我們AMD提醒自己，我們現在感到自豪，是因為我們現在取得這個成績，但是這個還不是全部，我們還會繼續努力工作，確保我們的客戶，我們的用戶能夠有更多的驚喜，能夠看到我們AMD公司給這個市場帶來更多的一些能力，這只是整個大戲的一個開始，現在只是3月份，我們在2017年還會有其他一些新產品的發布，期待在下一次產品發布見到大家。

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