時尚品牌爭著當網紅 合作系列給他們指明帶貨新路

　　來自LOEWE的現任創意總監J.W.-Anderson宣布與快時尚品牌優衣庫打造合作系列

　　跟J.W. Anderson實驗主義風格的設計一脈相承的還有他熱衷於社交網路的熱情，從Puzzle成為it bag。到2016秋冬男裝周開幕前夕，J.W.Anderson宣布其2016男裝秋冬時裝秀將在同性交友軟體Grindr中進行視頻直播，都能看出他是個實打實的網紅設計師。

　　J.W.-Anderson

　　自己INS賬號坐擁17萬粉絲，而個人品牌擁有43萬粉絲，視覺營銷充斥了快速的時尚互聯網。根據統計顯示，這則合作信息同時發布在這兩個賬號中，獲得了近乎兩萬個贊，在未發布之前就奠定了關注度。

　　時尚品牌看中網紅 更珍惜網紅效應

　　Gigi與Tommy Hilfiger

　　網紅超模Gigi

　　Gigi與tommy-hilfiger

　　這已經不是第一個與明星合作的時尚品牌了，早前Gigi與Tommy Hilfiger合作奉上了聯名系列，充斥了即秀即買的話題性以及Gigi在Instagram上2400萬的粉絲量，讓該系列一上市就被搶購一空。

　　廣告寵兒成「隨處見」小姐

　　MaxMara

　　Versace

　　至此從去年開始還誕生了一個網路名詞叫：網紅超模。意思是這些模特因為具備了強大的粉絲量成為了「人體易拉寶」，2016年福布斯全球超模榜上900萬（約6000萬人民幣）的收入也預示了植入在Gigi身上品牌的成功。

　　Rihanna與PUMA

　　Rihanna與PUMA

　　同理還有Rihanna與PUMA的合作，用一個現象就能說明她有多火。Rihanna新款拖鞋上市瞬間售罄，原售價80美元炒至1000美元。並且根據去年的財報數據顯示，截至9月30日品牌凈利潤同比增長98％。Rihanna作為全民偶像，她身上的單品往往能成為爆款，所以PUMA索性讓她成為了品牌的創意總監，該合作也被稱為時尚圈的最強合作。

　　千禧一代成就了網紅的存在

　　千禧一代

　　那究竟為什麼偶像和網路的力量對於現在的購買力這麼具有誘惑。原因在於千禧一代成為了社會的中流砥柱，作為在互聯網浪潮下成長起來的一批年輕人，互聯網在生活中對他們的影響可想而知，衣食住行這些都可以和互聯網扯上關係，讓現在成為了沒有充電寶和電源線就無法存活的時代。

　　玩手機

　　有調查顯示中國的」千禧一代」創造了全球最高的智能手機普及率（97%），高強度的互聯網體驗必然會帶來互聯網的反作用，孕育而出的網紅就是千禧一代的互聯網產物。

　　小心頸椎病

　　在英國的調查中顯示，77%的受訪千禧一代在社交平台上看到產品時，會產生購買意願。並且千禧一代下單購買的物品通常是同齡人群或者是偶像所推薦的，這也解釋了為什麼時尚網紅和明星會如此受關注。

　　H&M開啟了合作系列的先河

　　王大仁與H&M的合作系列

　　把握住了這個原則，H&M算是走在了合作系列的前列，H&M從2004年跟老佛爺開始推出大牌×高街的全新合作模式，此後Viktor & Rolf、Lanvin、Versace都在列。其中也有不少在社交媒體上呼風喚雨的設計師，每年該消息一公布就會在網路上掀起熱潮。

　　Alexander Wang

　　Alexander Wang就是其中之一，該系列誕生於2014年。Alexander Wang先是足夠賣力地在Instagram上不斷放風，隨著發售日期臨近，還親自到上海辦Party助陣宣傳，並請來了李宇春、范冰冰這樣的大咖幫忙站台。

　　而銷售當天據悉各地的小夥伴凌晨3-4點開始排隊，加上合作款數量有限，並且不會補貨等特點，讓Alexander Wang與H&M的合作系列成為了當年的時尚話題。網紅設計師+飢餓營銷的策略，讓H&M屢試不爽。

　　你可能是網紅

　　不管怎樣，互聯網在改變著我們的生活，時代孕育的偶像正在加速的推進著我們的狀態，不管你是誰，下一秒都可能是網紅，所以生活不止眼前的苟且。

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