準備好排隊搶購吧優衣庫合作款新系列找來Loewe創意總監

時尚 03-31

圖片來源：視覺中國

這個新的聯名系列今年秋天開賣。

最近關於優衣庫聯袂系列的消息持續不斷。僅最近一個月，該品牌針對年輕市場推出的T恤衫系列UT就先後與樂高、Kaws、Discovery頻道等進行了聯名合作。

　　在Jonathan Anderson個人Instagram賬號上率先公布的與優衣庫聯袂系列的預告圖圖片來源：Hypebeast

但這還遠遠不夠。昨日，Loewe創意總監、J.W Anderson創始人Jonatha Anderson在自己的Instagram上傳了一張印有其同名品牌與優衣庫商標的吊牌的圖片，並配文「Very Excited（非常興奮）」。隨後，在優衣庫於美國紐約舉行的2017秋冬系列媒體預覽活動上，兩者間的這一合作被正式宣布。

　　J.W. Anderson品牌創始人、Loewe創意總監Jonathan Anderson

可能對於很多中國顧客來說，J.W. Anderson又或是Jonathan Anderson的名字有點陌生，但提及他的另外一個身份——Loewe創意總監——想必你就有所印象了，持續火爆了幾季的Loewe Puzzle手袋正是出自他手，而他的個人品牌J.W. Anderson亦推出了一款網紅級手袋——那隻因為包扣是個金屬環而被戲稱為「牛魔王」的Pierce手袋。

　　J.W. Anderson Piercer Bag，昵稱「牛魔王」圖片來源：Refinery 29

　　Loewe Puzzle Bag 圖片來源: Vogue Runway

實際上，除了擅長製造爆款，Anderson憑藉模糊性別界限的表現手法以及在設計上雜糅面料及各種元素的本事，在時裝界內也一直頗受認可。2013年，LVMH集團啟用這位29歲的設計師為旗下品牌Loewe的創意總監，並被外界認為成功地復興了這個靠皮具起家的西班牙老牌。而就在此前不久，他的個人品牌J.W. Anderson也被LVMH集團相中，後者收購了品牌的部分股權。此外，他還曾擔任過高街品牌Topshop的客座設計師，也受邀為Versace副線Versus以及嘻哈樂歌手A$AP Rocky做過合作設計。

　　Loewe 2017秋冬系列廣告

此次優衣庫與J.W. Anderson聯袂系列的主題，將圍繞英國文化遺產展開。優衣庫母公司迅銷集團高級副總裁兼優衣庫品牌研發設計主管Yuki Katsuta在媒體聲明中稱，英國傳統設計風格及面料手工藝將會成為這個聯名系列希望探索和表現的主題，而「與J.W. Anderson這樣在英國最有創意和創新精神的品牌合作，可以讓雙方的合作從傳統出發，追尋設計風格和面料工藝演進中不會過時的經典服裝」。

事實上，圍繞上述主題，優衣庫考察了「大量的英國設計師」。Anderson出生在北愛爾蘭，隨後在倫敦時裝學院求學，畢業後紮根於英國展開職業生涯的經歷無疑讓他成了這個主題合作最適合的人選。而從優衣庫過去與德國設計師Jil Sander、日本品牌Undercover、法國版Vogue前主編Carine Roitfeld、法國前超模Inès de la Fressange以及愛馬仕前創意總監Christophe Lemaire的類似合作看，它會選擇Anderson作為合作對象，也有整體設計風格匹配度與本人話題度方面的考量。

　　J.W. Anderson 2017秋冬女裝發布會後台圖片來源：Highsnobiety

與全球知名的時裝界人士合作推出UT又或是成衣膠囊系列，是優衣庫為了擺脫「基本款」這一固有印象所做出的一種努力。這種努力從2013年它將品牌標語由「造福於人（Made for All）」改為「服適人生（Lifewear）」時，就已經開始。而最近，在東京新總部開幕及這次的新系列預覽活動上，迅銷集團創始人柳井正也都有進一步闡釋要帶領優衣庫做出調整和轉變的決心。

同時，這種做法也是組成優衣庫全球化戰略的關鍵一環。我們曾多次報道過，國際化對於想成為「全球第一服裝製造零售商」的優衣庫的至關重要，其中又以是美國市場為重中之重。因此，選用在全球單位內都有影響力的設計師及時尚人士進行聯袂合作，可以讓優衣庫的在亞洲以外的市場更容易被接受和認可。

這可能也是為什麼優衣庫這次把通常會在日本東京舉辦的新一季全球媒體的預覽活動搬到了美國紐約——優衣庫在美國一直為打響知名度做著各種努力。而在活動現場宣布與Anderson達成合作後，柳井正也在接受媒體提問時表達了對於與美國設計師合作的期待，只是有個前提，需要「設計師能為優衣庫做出能體現雙方理念，又能惠及消費者的設計」，而「不是只把兩個品牌的商標擺在一起」。

　　J.W. Anderson 2017秋冬女裝發布會後台圖片來源：Highsnobiety

和H&M不同，優衣庫的設計師聯袂系列往往注重長期多季發展，從與Jil Sander本人合作的+J系列到和Carine Roitfeld及Inès de la Fressange分別合作的系列，都持續了數季，其中與Inès de la Fressange還在2017年秋季擴展至男裝系列；而Jil Sander索性曾經在優衣庫有了一條專屬的「J系列」產品線；至於Christophe Lemaire更是不用多說，我們此前曾報道過，他已經加入了優衣庫的巴黎研發中心，並以藝術總監的身份負責新開闢的U系列的設計。

因此，有理由期待J.W. Anderson也會與優衣庫開展更長期和深入的合作。不過，目前關於該系列的具體信息尚為全面公開，可以確定的是其產品線會涵蓋男女裝，並在2017年秋季於全球指定門店上市。