都在穿Logo Tee，真的只是因為它好看嗎？

在時裝周街拍，Logo Tee成為了當下最為時興的街拍單品。它們以簡單直接的品牌Logo Tee作為裝飾，讓人過目不忘。

有趣的是，本季這股以大Logo為美的趨勢，實際上也是一股復古浪潮的回歸。今天我們就來聊聊與Logo Tee相關的故事——穿Logo Tee，真的就是因為好看嗎？

Logo Tee的來源我們先追溯到上世紀八十年代吧，正好是雅皮士文化泛濫的一代。這些高收入人群雖然積極工作，但是諸如享受生活、炫耀自己的物質主義生活方式也絕不可少——所以，這也造就了穿著打扮上浮誇風的興起。

左：1980年代的Gucci Logo衛衣，右：本季根據當時印花復刻的Gucci Logo Tee。

於是呢，將品牌Logo為代表的元素穿在身上成為了一種身份的象徵，例如，Chanel的雙C標誌、Versace的美杜莎圖案和Moschino等品牌Logo就很受當時人們的喜愛。

而且要感謝美國的許多說唱歌手——他們更是將這股誇張的Logo風潮發揮到極致，像是Nike、Adidas等這些有著鮮明標識度的服裝都幾乎成為他們的日常裝備。而隨著嘻哈文化的深入，原先以標榜品牌身份的Logo更加成為年輕人特立獨行的標誌。

1980年美國街頭穿著Nike外套的三位青年。

1980年代的Reebok廣告。

社會活動家Naomi Klein在她的《No Logo》一書中曾提到：「品牌商標從浮誇做作的標誌變成了活躍的時尚配飾。更重要的是，商標本身的尺寸也在不斷增長，從一個小小的徽章變成了胸部大小的標牌。」意思就是，1980年代，你所穿著的服裝的意義，更多地在於它們是否系出名門，那麼Logo的作用就很大了，而美觀反而退為其次。

1996年，Naughty by Nature 的主唱Treach和模特Joy Bryant在Tommy Hilfiger的T台上。

Tommy Hilfiger的Logo Tee即便是放在今時今日也並未過時。超模Bella Hadid 就很喜歡穿著Tommy Hilfiger的Logo Tee。

Tommy Hilfiger與超模Gigi Hadid已經合作了兩季Tommy x Gigi系列了，而且反響也很成功。這件Tommy x Gigi時裝也是使用了品牌經典的Logo元素設計。

Logo的風潮從未真正退出過時裝舞台。比如Humberto Leon和Carol Lim在Kenzo 2012秋冬系列中推出的那件虎頭和Logo結合的衛衣就賣到脫銷，其後有著這個設計元素的單品成為品牌的經典款。

Kenzo 2012秋冬系列。

擅長高級街頭時裝風格Alexander Wang也自然也是不會放過這一元素，在2014春夏系列中他就將Logo和衛衣結合，也成為品牌的經典設計元素。

Alexander Wang 2014春夏系列。

在本季，Logo Tee的風潮也是愈演愈烈，我們能看到許多品牌都用它們各自的方式演繹出了新面貌。

Gucci 2017早春度假系列，通過復刻八十年代的印花來引起年輕人的關注。

Chanel 2017早春系列通過復古的手繪圖案，來打造時代感。

這股Logo浪潮在時下能成為了主流，自然也有著新原因，這與如今在品牌市場中佔比越來越重的社交媒體有著密切的關係，也就是說——越大膽、浮誇、甚至博眼球的方式反而更受社交媒體所喜歡。當然還有一些可識別的「標誌」——你看，就連我們所熟知的Hashtag（＃）也可以在社交媒體上獲得更快的歸屬感，而Logo帶來的意義也是一樣的。

MSGM 2017早春系列則是將文字和印花相結合。

Versace 2017春夏系列是直接將品牌Logo作為了主要的設計元素。

Vetements 就曾利用一件胸前印有DHL字樣的T恤引起熱議。在這裡，這件Logo Tee儼然和彰顯身份的這一特徵掛不上鉤——因為它看上去和真正的快遞工作服似乎相差無幾，不過Vetements的聰明之處在於從亞文化入手，這也讓那些自我意識強烈的年輕人得到更多的認可。

Vetements印有DHL字樣的Logo Tee。

Gosha Rubchinskiy 2015 秋冬系列中，除了印上自己的Logo，還將中國和俄羅斯的國旗結合於一體。

自我的意識越來越重要——當然，標誌性的單品也是吸引年輕顧客選擇其品牌的原因。不少年輕人都會感慨著上世紀的八九十年代才是時裝真正的「黃金時代」，而具有鮮明標誌的Logo服裝，不過是剛剛好勾起了他們懷舊的小情緒罷了。

撰文：Neko

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