微信拓展歐美市場：吸引奢侈品牌，推廣支付服務

雷鋒網3月21日消息，據彭博社報導，騰訊旗下微信日前已經開始拓展歐洲和美國市場業務，旨在推廣其支付服務，吸引更多的廣告主。

此前微信已經在義大利設立了辦公室，如今，微信正著手準備在英國和另一個歐洲國家也設立辦公據點。騰訊歐洲業務總監Andrea Ghizzoni在接受彭博社的採訪時表示，「我們需要採取進一步的措施來服務歐洲品牌。」

此外，騰訊還準備擴大在美國舊金山的微信團隊，爭取更多的廣告主和支付提供商。

拓展西方市場

目前，微信在中國已經有超過8.89億用戶，但是在國外發展緩慢。實際上，這並不是微信第一次嘗試吸引西方用戶。2013年，騰訊曾聘請足球明星里奧·梅西在國際市場為微信代言。「當時的下載量很大，但用戶粘性很低。」Ghizzoni說。

微信如今在海外更多地專註於B2B業務，鼓勵西方品牌通過微信的平台銷售產品。Ghizzoni表示，這項服務更多的是針對英國、義大利等國家的高端品牌。目前，巴寶莉和香奈兒都已經入駐微信平台。

在歐洲，微信將首先專註於時尚和奢侈品牌，未來則會擴展到旅遊以及更廣泛的零售服務。微信希望在歐洲的擴張能夠說服更多的高端品牌入駐自己的平台，因為其面向的用戶不僅僅是中國的消費者，而且還有到歐洲旅遊的中國遊客。

雷鋒網查詢公開資料獲悉，2016年，中國出境旅遊人數為1.22億人次，高盛預計，到2025年這個數字將增長到2.2億。

推廣支付業務

騰訊的支付業務正在呈現爆髮式的增長，去年12月的數據顯示，騰訊的平均日交易量高達6億次。

雖然在微信支付在中國優勢明顯，但是騰訊想要在海外推廣支付服務也面臨著激烈的競爭。矽谷巨頭Facebook正在通過自己聊天應用來拓展支付業務，而螞蟻金服（支付寶的母公司）在去年8月，宣布和法國的支付集團 Ingenico Group SA達成合作，允許中國遊客通過通過旗下的電子錢包平台進行支付。

Ghizzoni說，「我們正在與歐洲不同的支付機構談判，希望把他們整合到微信平台上。」

via.Bloomberg，雷鋒網編譯

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