很多人嫌棄 H＆M，卻沒有人嫌棄 H＆M 的親生子 COS

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作者：Steppy 過氣 City Boy 大東

看到標題，你們也能大概知道我這期要說什麼了吧？沒錯，就是 H&M 眾多孩子裡面最不像親生孩子的 COS。在此之前先來看看 H&M 到底有幾個孩子吧！& Other Stories、 Cheap Monday、Monki（這個是買的）、Weekday、COS（Collection of Style） 一共 5 個孩子呀！

下面我來簡短採訪一下 H&M

大東：H&M，您好！您知不知道你超生了，要是在中國是要罰很多錢的！幸虧你在北歐！

H&M : 切，你管我 ！老子有錢，老子全球最具價值服飾牌子排行榜第二，老子身家 190 億美元！

大東：好，您牛，您慢慢生。我要去找您家孩子 COS 玩了。

H&M : 去吧去吧，反正那個野孩子長得又不像我！

大東：...

是的，當行內最具公信力的品牌諮詢公司 Brand Finance 公布了2017 全球最具價值服飾品牌排行榜。自然是有人歡喜有人愁！意料之中的 Nike 以 320 億美元穩居第一，儘管近年很有行情的 adidas 也只排在了第五，而超過 190 億美元的快時尚品牌 H&M 繼續蟬聯第二。

儘管如此，而被快時尚迅速建立起來的市場，到頭來會需要一些更為成熟更加穩定的品牌接手，而 COS 的出現，秉著大眾消費者可負擔的價格、常常帶來令人驚喜的設計， 而最重要的一點就是給 H&M 填補了這一市場上的空缺。

COS 2007 年在倫敦開設的第一家旗艦店

其實一開始當我聽到 COS 這個品牌時候，我以為是買 Cosplay 服的呢！畢竟我前身也是曾經混跡過二次元圈子的三流攝影師，嘻嘻～而全稱為 Collection of Style 的 COS以極簡美學和獨特色彩去詮釋北歐設計的時尚服飾品牌，從剪裁上的考究，面料上的講究，其實更像一個設計師品牌。

雖然都是一家人，而 H&M 的質量一向是久受詬病的問題， COS 則用質量收穫更多青睞者！所以有不少人剛開始知道 COS 和 H&M是一家的時候 ，都不太敢相信這麼美麗的 COS 怎麼可能會是出自 H&M ?

儘管如此，COS 特性定位更是偏向務實性和商務性的結合，和低價快消的H&M 頻繁補貨上新不一樣，COS 最多是一周才會補一次貨。這樣一來，COS 在價格上的確不能夠和 H&M、ZARA 等其他快時尚做比較。但是 COS 綜合質量、設計、和品牌定位來說，在價格層面來說是相當合理的，這就是為何 COS 被戲稱為高街 Céline或是平價版 Jil Sander的原因。

COS 作為獨立運營的品牌，由創意總監及女裝設計總監 Rebekka Bay 和男裝設計總監 Michael Kristensen 團隊專屬設計與採購團隊開創，旗下系列包括女裝、男裝、配飾以及童裝線。擁有超過 60 家獨立供應商（歐洲供應商占 80%，剩下 20% 在亞洲）負責服裝生產，以極簡美學主義、上乘服裝材質，不失潮流的剪裁示人。

COS 2012 SS Men / Women Lookbook

COS Kids

COS 在材質選擇上非常重視，會選用羊毛、蠶絲與起毛全棉布等面料。在一眾時尚品牌之中，出品的做工的確感人！

舉個栗子，最常見於各大時尚品牌的 A 字型大衣，作為I.T Girl 常年衣櫃必備款，COS 這件大衣則可以很好的詮釋它的設計理念，專註於細節，選用羊毛、羊絨這樣高級天然面料，當然款式也是經典，絕不會是穿過這一季就不能再穿的！

對於想要入手一件充滿設計感、可以穿很久的大衣，又或者想嘗試輕熟 / 成熟風格的你來說，都是一個不錯的選擇。

所以無論是視覺上，還是觸覺上都給人一種簡約不簡單（對不起用了這個爛大街的話）的感覺。而 COS 獨特藝術的色彩，更是讓人著迷，圍繞著極簡主義造就了簡單素雅的配色，在 COS 的世界裡，是不會看到亮瞎眼的色系。這也是為什麼有人把 COS 歸納到性冷淡系的原因所在。

COS x Agnes Martin

其實縱觀旗下所有款式都是相對經典設計，維持北歐一貫的簡約設計線條，但是細細品味一番又能發現隱藏著不少讓人驚喜的設計細節。就像今年 17 年春夏最新出品，今季用上了更豐富的顏色如橄欖綠、白/灰、淺藍/深藍等色調。

如同下面 LookBook 第一組，女裝改良傳統的日式開衫，兩邊不對稱的設計，加入鬆緊綁帶，更符合 COS 一貫的簡潔不失細節，男裝的日式無領外套更貼合時下潮流剪裁的設計，簡潔的線條更是稍帶一絲莊重感。

COS 2017 Spring / Summer Collection 溫馨提示：COS 2017 春夏已經在各大門店發售了！

而恰逢今年 COS 踏入 10 周年，為此更是打造別注系列，女裝方面用上大量的幾何、摺疊、纏帶的元素，最大的亮點莫過於融入了日式氣息的設計，如Kimono 式袖子設計上衣，選用輕量薄身面料更能貼近春夏季節。

至於男裝方面，這種拼圖式的結構，一貫垂直利落的剪裁，寬鬆輪廓配上方形大口袋，在同色調中營造出更多的層次感。

方方面面都和 H&M 都有著大不同，其實更值得一說的是 COS 的家也是相當好看。從選址來說，我們縱觀國內外，有大型商場的存在就會有 H&M 的存在，COS偏偏就不是。

COS 只會針對性選擇門店，避免在一些沒有鮮明風格的商圈，選擇一些距離受眾人群近的，商場整體風格和 COS 匹配且和諧的地方開設門店，這樣才能更大程度不會讓 COS 淹沒在一些快時尚的品牌中。

除了選址謹慎之外，裝修風格上都圍繞著品牌的特色及美學，設計當然以極簡為中心，充分突顯出品牌潔凈線條和自然元素的設計概念及審美觀。

COS Toronto Store

除此之外，COS 還會時不時和不同藝術家合作。其中就有和我們熟悉的Snarkitecture 打造限定店鋪。

Snarkitecture x COS LA Pop-Up Shop

還有去年跨界和同為極簡風格的家居品牌 HAY 合作系列，涵蓋了書架、衣架、壁掛、檯燈和文具等，將 COS 衣物的簡約延伸到家居，可謂讓你可以全方位地擁有理想中的極簡生活。

COS x HAY Curated Collection

同出一門的 COS 和H&M，難免會有很多人將兩者相比較。其實我個人覺得兩者共同點也只是同一集團而已，COS 更多是作為 H&M 的市場補充而並非競爭性質。COS 面向的目標消費群體是更多是一些 35 歲以上的白領，而正因這幾年極簡主義，所謂的 Normcore 風一直在吹，也導致吸引到不少相對年輕的消費者去關注。

COS 也清楚現時的人對於時尚的觀念有所改變，明白目標群體所需的是禁得起時間審美考驗的經典單品，只有那樣才能稱得上精品。

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大東有話說

曾經有個朋友跟我說過：她作為一個收藏癖重度患者，沒有把衣服拋掉的習慣，所以很難去選擇那些季拋的品牌，直到她知道了 COS，雖然比起 H&M、ZARA 等要來得稍微貴點，但是一想到舒服、耐穿、不會過期的，還是會毫不猶豫猶豫掏出錢包。或者對於不少人來說，無論穿極簡、復古、或是街頭？其實最關鍵還是要得體，舒服！

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