要千禧一代愛上戴錶？只憑李宇春霍建華站台也不夠

　　彷彿一夜之間，曾經高高在上，似乎從不擔心產品會不好賣的品牌們發現，這個世界開始翻天覆地——無論由於中國的政策影響，抑或是全球經濟環境的萎靡，那些四十歲左右的政商界精英們，那些作為曾經消費奢侈品的主力軍們，對於自己的錢包掌控，似乎變得越來越克制。

　　與四五十歲人士「萎縮」的錢包相對應的，卻是在消費市場上越來越佔據主流的80、90後們，今年年初，支付寶的統計顯示80後人均支付金額已超過12萬元，而高盛也分析指出中國高達四億的「千禧一代」平均年收入將在2024年達到1.3萬美元，即將成為中國最主流的消費力。如何在接下去的幾年裡抓住「千禧一代」的心，已經成為每個奢侈品牌不得不面臨的嚴肅問題，更讓品牌糾結的一點還在於，引導促進「千禧一代」消費的策略，與過往高端品牌的營銷「套路」似乎完全不同。

　　與看重產品品質，品牌歷史和名氣的老派奢侈品消費者，乃至單憑「戴出去有豪氣有面子」就能一擲千金的富豪不同。「千禧一代」並不會因為商業雜誌跨頁的產品精美照片，就迫不及待的刷卡埋單，其實他們之中的大多數，經濟實力尚未達到上述奢侈品消費人群的層級，可深受消費文化引導的他們，已經相比於父輩，更願意從自己的工資中騰挪出部分去購買一件奢侈品，滿足自己的消費欲和虛榮心理。但有限的資金和豐富的商品選擇，讓他們需要一個更有說服力的理由告訴自己：只要買這件就對了！

代言卡地亞後，鹿晗在演唱會上佩戴了卡地亞Juste un Clou系列手鐲，這一系列因為價格和風格更容易被「千禧一代」所接受，成為去年最熱銷的款式

　　那在逐漸對媒體硬廣喪失興趣的「千禧一代」看來，通過怎樣的方式選擇產品最靠譜呢？其實只要看看這兩年日益增多的「明星同款」話題，你就不難發現：即便崇尚個性，但「千禧一代」依然在努力尋找著能夠參訪的時尚範本，而走在風尚尖端的當紅明星則十分成功的承擔了這個角色。無論是以代言人的身份，亦或是品牌好友的方式，越來越多的明星正在藉助他們的人氣和在社交網路上的熱度，成為品牌展示自身產品的重要平台。

面對重要的中國市場和更加年輕的受眾，如何在最短的時間內讓消費者去了解、傾心品牌文化，藉助明星成為品牌必須要考慮的重要方式，哪怕是與原有的品牌風格有所區別

　　最能展現品牌意識變化的合作恰好發生在昨天，在腕錶行業向來以個性虜獲表迷青睞的義大利製表品牌沛納海，宣布「老幹部」霍建華成為品牌大中華區代言人。雖然憑藉大尺寸、硬朗的外觀，沛納海的表款一直都是不少男明星的心頭好，王凱、鄭愷、王大陸、岳雲鵬之前都經常戴沛納海出街。但品牌自身在推廣時卻鮮有藉助明星造勢的宣傳策略，甚至從1860年創立至今，這還是沛納海首度簽下代言人。

　　而曾經邀請陳道明擔當過品牌代言人的泰格豪雅在集團策略調整後，也開始主導年輕的品牌路線，並在2015年簽下李易峰作為品牌代言人。在一年多的時間裡，李易峰幾乎成為了泰格豪雅的人氣擔當，而他佩戴的同款腕錶也在一系列的專賣店開張活動中銷售火爆。

　　一向對於明星合作十分挑剔的歐米茄，在去年也在明星合作的選擇上嘗試向「千禧一代」靠攏，在去年品牌最重要的致敬女性慶典活動上，不僅有名人大使妮可·基德曼飛來北京助陣，歐米茄也同時邀請了林允、李沁兩位新生代人氣女星出席，除此之外，林允更攜手歐米茄合作了一組「少女系」大片，獲得不少關注。

　　藉助首位華人代言人吳亦凡的力量，Burberry在去年第三季度的銷售猛漲25%，而同樣選擇吳亦凡作為代言人的寶格麗，在今年業績增長上雖然沒有如此耀眼的數據，但也從凡先生身上獲益良多。據說今年備受矚目的巴塞爾表展，吳亦凡也會受品牌邀約前往，想必將成為今年展會上的一大爆點。

　　走上格萊美紅毯的吳亦凡用一款奢華又不失前衛的寶格麗Daniel Roth系列限量大複雜腕錶，配搭自己的一身型格裝束。這款腕錶線條流暢現代，兼具潮流氣質，卻同時擁有陀飛輪與三問兩項高複雜功能，對於那些熱衷潮流又對於高端消費十分熱衷的金字塔尖上的人群來說，吳亦凡的配搭給予他們很好的示範。

在成為Gucci腕錶首飾亞洲區形象大使後，無論是演唱會、出席時裝周或是參與品牌活動，李宇春的腕上都少不了一款Gucci腕錶

　　最近出席首次在米蘭舉行的 Gucci男女裝合并時裝秀的李宇春，戴火了這隻Le Marché des Merveilles系列腕錶。如今Gucci堪稱是時尚圈第一熱，這款腕錶的錶盤將經典「綠紅綠」條紋，與Gucci虎頭元素融合，配合復古的小牛皮錶帶，不僅成為李宇春這套看秀造型里不可或缺的組成，也成為粉絲追逐Gucci潮流的必備單品。

　　作為很多「千禧一代」成長記憶的HEBE田馥甄，在2015年藉助《我的少女時代》中的主題曲再度大熱，因此，在同一年簽下她成為代言的西鐵城顯然也從中獲益不少。作為與「千禧一代」共同成長的歌手，田馥甄在剛剛拍攝的佩戴西鐵城馨悅之旅系列EC1118-51W的腕錶大片中，穿著搭配延續了同齡女生在職場中的簡單知性，一襲米色長裙融入柔和粉紅金的時尚表款，為那些不斷追求更高質感與時尚品味的目標消費者提供了頗具參考性的搭配方案。

鹿晗在INS上曬出一款新購買的RM052顱骨陀飛輪腕錶，獲得51萬個贊與近2萬2千個評論，遠超一般的廣告影響力，而另外一個曬表帖，這枚百達翡麗Nautilus系列40周年紀念款5711也有46萬網友為他點贊

　　當然，並非是任何商業代言都能輕鬆將「千禧一代」輕鬆洗腦，越來越喜好口碑營銷的年輕群體已經能輕松分辨「喜好」與「工作」之間的區別，他們諳熟社交網路的規則，通過明星日常流出的照片，分析明星的真實喜好。

黃子韜曬出50隻限量的RM腕錶同時，甚至不忘拼一下圖秀出腕錶背面的限量標識，也是真愛粉

　　於是當鹿晗、黃子韜這些表迷，在ins上po出一系列他們自掏腰包買表的照片後，比參加一場活動更能讓粉絲產生好感——而百達翡麗與Richard Mille的公關因為有這樣的高人氣明星的「友情幫助」，躺著就把績效完成的感覺也是特別好。

相較於大多數品牌，勞力士的社交網路2015年底的運營顯然已經起步很晚，但是開設公眾平台的消息依然成為業內轟動的新聞，讓人感受到了品牌內部變革的力量

　　在互聯網上越來越驚人的討論、轉發和參與度，也讓不少原本對線上有所排斥，認為網路化的空間過於魚龍混雜的品牌，開始正視這一領域的影響力，誠如勞力士這樣在營銷策略上稍顯封閉保守的品牌，亦開始開設自己的公眾號傳播品牌文化，也是奢侈品牌向年輕群體拋出橄欖枝的一種體現。

在視覺效果的營造上，腕錶的呈現方式也更加年輕化

　　不過，光靠營銷策略上的「年輕化」，抓眼球獲得一時關注，腕錶品牌恐怕未必能讓「千禧一代」真的想將一塊腕錶戴在手上，產品自身的風格調整同樣是品牌要去拓展的方向。近些年來，高端製表品牌在腕錶色彩、材質上的大膽革新，儼然也為他們帶來了更多「長草」「種毒」的慾望。

　　紅色、橘橙、亮綠……格拉蘇蒂在最近剛剛推出了五款各限量25隻發售的六零年代復古紀念腕錶，在延續了四十年前的經典枕形元素之餘，錶盤色彩的活躍摩登，既復刻了上世紀六、七十年代的潮流，又讓追求華麗的「千禧一代」眼前一亮。

　　當然，製作這樣一套錶盤的工序也相當繁複，可以看到，不少錶盤都是採用漸變的方式，中心發亮而周邊區域漸暗，這種效果讓人感覺立體感十足，但對彩色漆面的運用也要十分考究。錶盤工匠需要為這些錶盤加工一層電鍍基底，然後按照一系列工序手工多層添加彩色漆面，最後用特製噴槍以特定角度在這塊「畫布」上悉心噴塗黑色漆面，才能產生這樣的特殊而鮮明的效果。

　　同樣在今年打出顏色牌的品牌伯爵，藉由品牌Altiplano系列誕生60周年為主題，推出多款換上華麗色彩新裝的Altiplano新品，其中既包含有多重變調的暗灰色彩錶盤，也有黃金表殼包裹著的翡翠色調送綠色盤面，同樣採用漸變的工藝，讓腕錶盤面流光溢彩，頗為驚艷。再配合由品牌推廣大使胡歌的主題廣告，使該系列成為今年最值得期待的發售產品之一。

　　與前衛的色彩相同，不斷湧現的新材質也契合「千禧一代」求變的思路，從佩戴舒適細膩的高科技精密陶瓷，到輕薄如若無物的碳纖維，即便是品牌過往的經典款式在獲得新材質加持後，同樣給人一種耳目一新的年輕感。

　　正如去年雷達專為中國市場推出的True真系列黃道十二宮腕錶，這款為女士度身打造的高科技陶瓷腕錶采用了經典的黑色，與珍珠貝母錶盤協調打造了宛若夜空般的深邃境界。與這款外觀時尚表款主題相呼應的是，母貝盤面的下半部以鑽石勾勒出的星座圖案。十二個星座分別各限量99隻，問世之初便開始銷售火爆。但這也難怪：都知道星座話題是八零後、九零後女生最津津樂道的主題，配合起陶瓷材質舒適輕鬆的佩戴體驗，一款每一點都符合這代人需求的表款，想不熱賣也難啊！

　　更有服裝質感的設計則來自於宇舶表，經由與義大利男裝定製大師Rubinacci的合作，這幾款經典融合計時Italia Independent獨立義大利腕錶將織物面料與腕錶材質融為一體，可以看到，腕錶錶帶英倫氣息十足的格紋面料經由設計師的巧思，被延續到盤面上，使這一系列45毫米直徑的計時腕錶呈現出渾然天成的雅緻格調。

　　經典的「威爾士親王格紋」或是「蘇格蘭格紋」雖然在西裝中屢見不鮮，但在腕錶上的採用卻刷新了人的觀感，織物帶來的奢華質感也迎合了新時代的時尚與經典呼應的品味，讓人感覺這同樣是直擊「千禧一代」購買慾的一款經典作品。