國內服裝行業持續低迷迪柯尼男裝緣何異軍突起

時尚 03-03

　　近幾年，受經濟持續下行，服裝行業成本持續增長，致使利潤逐年下滑，大批服企出現負增長，關閉的門店更是不在少數，除了大健康概念炒作下的運動服飾行業出現蓬勃生機之外的整個服裝行業進入寒冬期。

　　為應對這個寒潮，行業中越來越多的企業開始積極謀求新的出路，使出渾身解數，希望在低迷市場中尋求突破。筆者從走訪中了解到，不少企業從終端零售尋求轉型，有些通過打破線上線下的壁壘實現全渠道轉型，有些則通過提高產品性價比以強化品牌的商品力等，力求通過各種營銷手段突破創新。

　　從整個行業整體情況來看，尤其是高端男裝受大環境衝擊所帶來影響較其它服企更為嚴峻，但也不乏表現較為突出的品牌。如國際品牌Givenchy、Y-3、Gucci等，而國內也有不少值得我們關注的品牌，如廣州迪柯尼服飾股份旗下的男裝品牌，據悉，在剛結束的2017秋冬新品發布會中，迪柯尼集團旗下DIKENI(迪柯尼)及CARSYDA(珈仕達)雙品牌的訂貨量分別以超越目標的30%和185%的訂量繼續高歌猛進，整個集團平均增量在40%左右增幅增量。遠超原定計劃目標，實現2017年首個開門紅，也為疲軟的服飾行業也注入了一劑強有力的興奮劑。據悉，迪柯尼集團也在剛結束的2016年中，在行業內大多數服裝品牌業績增速持續下滑、店鋪數量不斷縮減的情況下異軍突起，利潤率及銷售額增長均超越年度目標。

　　從整體環境來看，在低迷的市場環境中，如何走出困境突圍而出，仍將是服裝企業的一個持續性話題，服裝企業在應對市場變化中，一方面要懂得與時俱進，順應市場需求;另一方面要懂得從危機中及時把握其中的機遇，緊跟時尚浪潮，順應市場變革與發展。國內服裝行業的發展仍有較大的提升空間，中國高端男裝行業市場仍將值得期待。