看世界 | 首爾，追美之城

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　　如今，韓國已經邁入了它的第二個黃金時代。首都首爾既是時尚之都，又是亞洲核心的經濟城市。

Zaha Hadid的作品——東大門設計中心

　　東亞新地標

　　在東亞諸多的神秘景點中，沒有哪一個能像韓國的墓葬土丘那樣充滿了文化的宗教意味。數百年來，該建築靜靜佇立於石灰密封的木棺材之上，內部充斥著各式黃金、珠寶以及其他珍貴的飾物，用以陪伴逝者升入天堂。6世紀，隨著佛教的傳入，火葬成為了標準的埋葬儀式，用貴重物品陪葬逝者的傳統也逐漸消失。古代朝鮮人繼而轉向建造華麗的寺廟與宮殿，珍奇珠寶依然是上述建築不可或缺的裝飾，而朝鮮歷史上跨越數百年的黃金時代也隨之到來。

　　如今，韓國已經邁入了它的第二個黃金時代。首都首爾既是時尚之都，又是亞洲核心的經濟城市。街道上林立的摩天大樓甚至讓迪拜都黯然失色。首爾還擁有世界上對視覺效果最為敏感的人口。「華麗是首爾文化的主題。這裡的每一個人都是等待被發掘的新星，所有的事情都離不開美麗、時尚和潮流。」

　　我的首爾嚮導Sunny Kim這樣說道。Sunny本身就代表著首爾文化中的華麗一族。她身著一款剪裁得體的褲裝，腳蹬一雙馬丁靴，舒適地靠在一輛Equus limo的後排。這款現代推出的豪華轎車（售價為6位數）正緩緩從嶄新的首爾四季酒店開出，前一晚我剛剛在此飽覽了璀璨奪目的首爾市政中心夜景。Sunny打算向我展示為什麼這座擁有一千萬人口的城市能夠成為亞洲的奢華之都，因此，四季酒店可謂是我們首爾之旅的絕佳起點。

首爾四季酒店

　　首爾四季酒店距離建於14世紀的景福宮僅僅只有一小段路程。在充滿歷史氣息的光華門區，這座擁有317間客房的奢華酒店無疑是一處令人驚艷的現代地標。酒店公共區域、客房均採用韓國現代藝術品和陶器作為裝飾，透過客房的落地窗，客人們可以欣賞到北岸的城市全景以及北漢山國立公園的遠山。

首爾四季酒店位於市區的中心，

客人們可以欣賞到北岸的城市全景以及北漢山國立公園的遠山。

　　首爾四季酒店雖然坐落於首都經濟地帶的中心，但卻突出了休閑娛樂功能。其配套設施包括高爾夫模擬器、57500平方英尺的SPA。當地人和熟客們會經常去Chareles H，品上一杯夜酒。它隱藏在樓梯間的一個隱秘入口後面，內部的裝飾品包括長條形穗球軟座和天鵝絨掛毯，整體風格類似地下酒吧。

首爾四季酒店spa

　　轉變中的「江南Style」

　　首爾似乎是在匆忙之中建立起來的。首爾中心街區並沒有一個統一規劃的外觀。高樓大廈中穿插著各種彩旗飄揚的小餐廳、酒吧、精品店。最多的建築當屬咖啡店和咖啡館，它們幾乎會出現在每一條門道上。

　　如果名牌是用以凸顯個人身份地位的重要通貨，那麼江南區便可以稱得上是首爾的上流社會。風靡一時的《江南Style》讓該地區成為了人們永遠津津樂道的話題，Hermès、Ermenegildo Zegna 、Gucci 、Salvatore Ferragamo、Prada、Cartier等奢侈品的旗艦店都集中於江南區。但是一個品牌的社會價值往往變化得很快。LV是迄今為止最受歡迎的奢侈品牌，LV手包被譽為「三分之一」手包，即三個人中就有一個人背著LV包。但那早就成為了過去，Sunny說。現在， Givenchy和Céline正在佔據更多的出現頻率。

　　在奢侈品發燒友Sunny 的引領下，我們驅車來到了江南的Burberry旗艦店——一棟坐落於清潭洞十字路口的13層建築。整棟大樓依然採用了品牌標誌性的格子圖案作為外觀裝飾。我們來到Scarf Bar挑選了一會兒開司米，然後進入了一個播放著搖滾樂的房間。「這是VIP 室，」門店的高級私人顧問Doy Wi說，「音樂是我們的CEO Christopher Bailey特別為VIP挑選的。」「誰能夠成為VIP呢？」我暗暗想到。「 一切有錢人。」Doy說。

如果名牌是用以凸顯個人身份地位的重要通貨，

那麼江南區便可以稱得上是首爾的上流社會。

　　走上幾小步，Dior的旗艦店便映入眼帘。門店於去年夏天正式營業，由法國建築師Christian de Portzamparc設計，外形酷似一朵巨大的鬱金香。走進店內，首先映入眼帘的便是Peter Marino 設計的內景——雕花的鏡子、玻璃巧妙地襯託了這座時尚門店呈現的最新潮流。但當我試著走下螺旋式樓梯時，差點一路滾到大街上，眼前這令人驚艷的幻境一下子就被打破了。「每個人都險些在這裡失足。」 銷售顧問笑著說道。

Dior、Gucci等奢侈品旗艦店以精美的建築、尊貴的VIP客戶體驗

吸引著一擲千金的消費者。

　　韓國對於「最好」以及「最大」的推崇不僅僅限於時尚領域。首爾擁有快速一流的網路系統以及最長的新型地鐵。這裡的高爾夫球場數量眾多，高爾夫選手也非常出色。世界前100名的女高爾夫球員中有39位出自首爾的高爾夫球訓練場（200桿）。2014年竣工的東大門設計廣場是已故建築師Zaha Hadid的最後一批作品。在首爾未來主義風格的建築群里，它突破重力限制的外形和屋頂公園營造出一種全新的風格標準。對於當地人而言，這棟建築最值得驕傲的地方在於，它是世界上最大的不對稱建築。

　　韓國的競爭精神還體現在個人外貌上。「韓國人認為天生的美麗是不夠的，美貌是必須通過努力才能獲得的東西。」當我們的車停靠在所謂的「美麗一條街」旁邊時，Sunny說道。目前，超過500家整形醫院在此運營。ID醫院是一家高科技整形醫院，據說很多韓國演員和明星是這裡的常客。這裡的護士告訴我們，不僅僅女性才追求美麗。事實上，醫院三分之一的客戶都是男性。她上下打量了我一番，和Sunny 耳語了幾句，引得她大笑起來。「她說，她們確信可以幫到你。」Sunny調侃道。

　　一座城市的完美主義

　　完美主義精神無疑是首爾在世界舞台上嶄露頭角的原因。韓國成為流行文化和風格的輸出國，可謂是水到渠成。但所謂的韓流並不是一個偶然的現象。Euny Hong（《韓國酷時尚的誕生：一個國家如何用流行文化征服世界》的作者）介紹道，韓國是第一個將「酷」作為首要發展目標的國家，為此投入了數十億的資金在海外推廣本土文化：電影、電視、時尚和美食。韓國文化對於鄰國甚至是空間距離更遙遠的國家，都產生了巨大的影響。「韓國製作」甚至擁有了和「法國製造」、「義大利製造」一樣的品牌信任度。像 Sulwhasoo和Amarte等韓

　　國護膚品牌已經享譽全球美容界。2014年，當微軟向美國市場推出最新款的平板電腦時，產品廣告便採用了韓國組合2NE1的一首歌曲作為背景音樂。

　　當然， 韓國人依舊鐘愛歐洲的奢侈品設計。「首爾的轎車市場就是典型的例子。」Vince Kim——江南區Ferrari展廳的一位銷售經理這樣說道。他站在Modena的4 款新車前，向我們驗證了首爾人對於進口車的喜愛。「韓國是McLaren的全球第五大市場，Lamborghini賣得也很好，但是Ferrari銷量最好。」他說 ，「我們只賣新Ferrari，這是韓國，我們的消費者絕對不會買二手車。」

　　Vince 補充道，韓國本土車比日本車更暢銷。「韓國汽車廠家非常注重質量。」他說。「創立Hyundai、Kia的企業家本身就代表著一種精益求精的傳統。他們絕對不會容忍粗製濫造。」2015年J.D.Power就轎車的原始生產質量進行了排名。而Hyundai在榜單上超越了Toyota，韓國人對此感到十分驕傲與欣喜。隨後，Sunny和我一頭鑽進了深藍色 Equus的寬敞后座，繼續進行我們的首爾之旅。看到我們準備離開，Vince靠近車窗，帶著讚許的目光打量著車內。「這真是輛好車。」他說。

The End