忘記Snapchat吧，這個軟體才更魔性

從左至右：中國用戶的「雞年」，日本用戶的「青鬼」，以及為韓國用戶設計的粉鼠。

自拍時，如果想把自己裝扮成貓咪或者給朋友發閱後即焚的視頻消息，那麼Snapchat和韓國的Snow兩款應用是必選的。但是，如果你還想要增強美顏效果、製作GIF動圖、發布限時閱讀的圖片等功能，那麼你一定要選擇Snow。

Snow豐富的功能使它迅速成為日韓最流行的圖像與視頻App，也成為中國最活躍的社交媒體應用之一，月活躍用戶四千多萬。雖然這和Snapchat1.6億的日活躍用戶還有很大差距。而且Snapchat的母公司Snap在上市之後市值已超過340億美金，成為2014年以來科技公司在美國最大IPO。

但從Snap進行IPO所提交的文件可以看到，Snapchat的發展已經放緩，尤其是在歐美之外的市場。那這其中是不是受到了Snow的影響呢？

根據分析，Snow的成功有三個原因：時機、關係網以及因地制宜。Snow發佈於2015年9月，比Snapchat晚了4年，但後者在亞洲影響力並不大。Snow填充了Snapchat在韓國的市場空白，並在5個月內迅速擴張到日本和中國。中日韓是Snow主要市場，此外它還在包括美國在內的140個國家擁有大量的用戶。跟Snapchat一樣，Snow的用戶主要是二十歲左右的年輕人。

Snow的迅猛發展還得益於與韓國最大的搜索引擎Naver及的日本通訊應用Line的密切聯繫（Line為Naver子公司），二者都持有Snow的大量股份。該應用最初由Naver子公司Camp Mobile創立，後來發展成為獨立的子公司。Line對Snow投資4500萬美元，擁有25%的投票股權。

Snow的圖片總會迎合當地風尚，這也是Line在東亞和南亞的發展戰略。中國用戶可以用Snow慶祝雞年，日本用戶則可以把自己變成Ao Oni里的青鬼。Snow目前有1500種貼紙，50種背景濾鏡，而且每天都會上傳新版本，這比Snapchat要多得多。（有競爭者說，Snow之所以能如此迅速地更新貼紙和濾鏡，是因為它拷貝了Snapchat的設計。）

用戶還可以將Snow編輯過的圖像上傳到Facebook、Twitter、Instagram、微信等主要社交媒體。

針對中國Snow還制定了特別戰略。最初在中國發展時，它是一款以圖像為中心的通訊APP。2016年9月，Snow在中國改名為Snow Camera，並且功能僅限於拍攝和編輯照片或視頻。用戶只有通過微信才能分享Snow Camera照片。正因如此，Snow才能在中國站穩腳跟，而Instagram和Snapchat等競爭應用都被拒之門外。據市場調研公司Priori Data的報告，Snow Camera在中國IOS應用商店的圖像應用中一直排名前10，在所有應用中排名前50。

Snow在亞洲發展勢頭很猛，但它的野心不止於此。Naver最近開始為Snow的全球發展進行投資，其中包括與日本軟銀（SoftBank）建立4300萬美元的基金合作，因為後者有可能會成為Snow的合作夥伴。

為了滿足西方人的需求，Snow正開發更多功能。Snow目前還未盈利，但據介紹它會在未來拓展廣告業務。市場數據公司App Annie的Amir Ghodrati認為，Snow會採取跟Snapchat同樣的方法來處理廣告。「毫無疑問，Snow目前很火，」他說。「雖然它目前只在亞洲流行，但它仍是不可忽視的潛在競爭對手。」