宜家和 MUJI 的銷量，加起來居然都不到它的一半！
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每次搬家的時候，心都很累。
但是安頓好，跑到宜家或 MUJI 里逛逛買買，想像著自己家要變成的樣子，就會有點小雀躍。
雖然大部分人在說到家居品牌時，通常只會想到 MUJI 、宜家，還有郊區附近的傢具城。
但是，這個世界上美好的家居品牌還有太多太多，比如今天玩物君要給大家介紹的這個。雖然冷門，但並不小眾。
畢竟，人家在日本拳打宜家，腳踢 MUJI ，是龍頭老大。
升級版宜家 & 平價版 MUJI
在日本，宜家遭遇了滑鐵盧。
究其原因，絕對是 NITORI 的存在。
NITORI 可以說是日本家居界的一哥，沒人敢不服，MUJI 也得憋著。因為它恐怖的根基和銷量。
一份 2014 年的日本家居品牌銷售排名表顯示：NITORI 以超過 50% 的絕對市場份額名列第一。直到現在，它還保持著連續 26 年營收持續增長。
MUJI 幾乎只有它銷量的一半，而宜家，已經沒影了。
之所以有這樣的成績，全賴 NITORI 的便宜與超高性價比。所以有人說，它是平價版的無印良品，高配版的宜家。
1967 年 12 月，似鳥昭雄在北海道札幌市的札幌創立了 NITORI，當時的名字叫「似鳥傢具店」，頗有幾分「張記瓦罐湯」的風範。
1985 年正式更名為 NITORI。
跟宜家相似，NITORI 的經營範圍囊括了生活的各個方面：大型傢具、窗帘、地毯、床上用品、餐具、家庭用品、裝飾用品等······
風格上，它並不是特別日式美學，反而更多傾向於北歐的繽紛家居色彩，而兼具了日式簡潔的外形設計。
它憑什麼成為日本國民家居品牌
NITORI 這麼受歡迎，難道只是因為便宜嗎？不僅僅是，還有它給到了你超出心裡預期的驚喜和品質感。
比如，很多人都會長草 MUJI 家的懶人沙發，覺得陷下去就是一生。但 900 多的價格經常讓人內心糾結。
NITORI 家也有，而且只賣 299 RMB，但舒適感絕對不差。價格差那麼多，是因為填充物的不同，導致的成本降低。
用更低的價格，讓更多人享受生活的品質。從品牌定位上，兩家針對的確實是不同的人群。
像很多傳統的日式企業一般，NITORI 的賣場走的是非常務實簡樸的風格。
但是看著琳琅盲目的貨架，你會在這裡找到生活的全部。
比如最最出名的日本小學生書包，為地震中孩子的安全而設計，質保 5 年，超強品控。
還有那些精美的日式花紋餐具，讓你賞心悅目。
濃濃南部鐵器風韻的鐵壺，種草不已。
而家紡用品，也是很多人的心頭之好。
然而有時候，你的心裡依然放不下宜家的高級攝影棚和熱狗。
無怪乎，我志著名詩人劉下來說：「天堂在宜家，而人間在 NITORI。但我獨愛殘酷的菜市場」。
我們為什麼喜歡逛家居賣場
大概是因為我們每個人都需要一點私人空間吧。
可以沒有形象地放空自己。
可以不被侵犯。
或者僅僅是因為，我可以決定把桌子擺在哪個位置。
所以我們樂意逛家居賣場，為那也許小小的私人空間添置點什麼，改變點什麼。
說實話，就跟挑選一張好看的照片當微信頭像一樣。
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