一顆讓菲董、NIGO?、侃爺都爭著上身的 「仙人掌」
不知道大家發現了沒有,最近頻頻霸佔我們社交媒體的當紅品牌們,大多沒有什麼神秘感。
一位有背景的主理人、一位具有爆炸性傳播效果的助力明星的上身演繹、一場盛大的聯名、一個個頗有指向性的營銷活動... 毫不客氣的說,從名字誕生到第一桶金,2 個月,甚至都算是很久的一段時間了 —— 你一定知道我說的是誰。
但凡事也總有例外。
儘管不是人人如此,但有些品牌,打創立之初,想要在消費者眼中保持品牌熱度的唯一準則,便是 「Less is more,少即是多」,並享受著以 10kb / 秒的速度,向人們傳達著極為少量的信息的格調。營造神秘感的同時,(其中的一些)再用有趣的產品超出人們的預料,從而順利 「圈粉」。
我知道屏幕前的一些朋友們,肯定可以迅速的就說出幾個你們心中已經珍藏很久的品牌名字,而其中,肯定就會有下面這一大串:
CACTUS PLANT FLEA MARKET,簡稱 CPFM,來自法語,字面的意義便是 「仙人掌跳蚤市場」,或者你乾脆愛叫它仙人掌...
(圖片來源:CPFM)
有了之前諸位媒體同仁的報道,你一定知道最為力挺 CPFM 品牌,同時也是單品上身頻率最高的明星,便是我們昨天剛剛聊過的菲董,Pharrell Williams。同時,甚至有外界傳言說這個品牌,與菲董本人有著更為深層次的生意關係...
(圖片來源:PAUSE)
說到這裡,CPFM 神秘的主理人 Cynthia Lu 終於要出場了。
據 COMPLEX 報道,Cynthia Lu 曾是他們的實習生,而後,在菲董的億萬少年俱樂部 (Billionaire Boys Club) 的女裝支線億萬少女俱樂部 (Billionaire Girls Club) 工作,而後來到了菲董的個人媒體公司 i am OTHER 就職。(還真是平步青雲…)
我們至今也沒有看到這位 Cynthia Lu 的真面目,就連她 (推測是女生) 的個人 Ins,最近的更新日期也是在 39 周前...
(以上圖片來源:@cynth1alu)
而 CPFM 最初也只是一個網路站點 (cactusplantfleamarket.com),出現於 2015 年 1 月。起初,該站點上像是個人博客一樣,分享著一些通常只有 2-3 幀構成的 GIF 動畫,而內容則都是那些 「內部員工」 視角的明星們 —— 除了菲董,還有侃爺、NIGO?、Drake、「佛爺」 Karl Lagerfeld 等等... 但絕大多數都是菲董,各種各樣的菲董。
感受一下 (圖片來源:CPFM)
同年 3 月 23 日,CPFM 的官方 Ins 正式開通,一張配文 「CACTUS PLANT FLEA MARKET FOR ANTI SOCIAL SOCIAL CLUB」 的照片同時被 Po 了出來,這個神秘的代號,以一個刺繡的仙人掌的姿態出現在了人們的面前:
(圖片來源:@cactusplantfleamarket)
這下,敏感的消費者們才意識到了 CPFM 這個品牌的存在。而這個被菲董 「門徒」 主理的品牌,自然順水推舟般的令菲董成為了第一個頻繁穿著它的明星。The Voice 上、超級碗上、香奈兒發布會上、NBC 的節目上、廣告大片的拍攝中 —— 憑藉著菲董的頻頻穿著,這些擁有著天馬行空的色調、圖案設計和特殊印花工藝的 T 恤、衛衣和那一頂用刺繡模仿著蠟筆觸感的 「PLANT」 丹寧布 Dad Hat,CPFM 的名字 「不脛而走」。
義大利版 《L"Officiel Hommes》 2015 年 1 月號封面 (圖片來源:L"Officiel Hommes)
(以上圖片來源:PAUSE)
再後來,在侃爺、NIGO?、Travi$ Scott、Big Sean、Tyler, the Creator、Cara Delevingne 等人的接連上身後,CPFM 的名字已經變成了一個話題,並與 PALACE、Brain Dead 幾乎同期一起作為街頭設計界的新貴,正式入駐了 DOVER STREET MARKET。
雖然現在定義 CPFM 為 「成功」 還為時尚早,但相信我,當你有機會走進紐約或倫敦的 DSM,問店員有關這個牌子的消息的時候,你會聽到的回答都一致的相同:沒有,沒幾件了,一上架就賣沒了,賣得太快了。當然,如果你有精力,除了親自去或找代購,也可以去他們的官方網店上碰碰運氣。
CPFM 分別在倫敦、紐約 DSM(圖片來源:@cactusplantfleamarket)
祝你好運,PEACE.
名人部分
Kanye West
NIGO?
Travi$ Scott
Big Sean
Tyler, the Creator
Cara Delevingne
Christina Paik
素人部分
(以上圖片來源:Instagram)
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