這個潮牌在圈子裡比Supreme口碑好，靠的是什麼？

在巴黎著名的夜店 Les Bains ，Nick Tershay 舉辦了一場大 Party，慶祝自己的街頭品牌 Diamond Supply Co. 在巴塞羅那建立歐洲總部。

「歐洲也有 Diamond，不過規模很小。我們把貨運到這裡，再給分銷商，他們做了標記後，再給零售店……對我們來說，得到的利潤已經足夠好了，只是最後在這裡賣的時候會變得特別貴」，Nick Tershay 解釋道在歐洲創立總部的原因。

Nick Tershay

創立於 1998 的 Diamond Supply Co. 儘管沒有像 Supreme、Stussy 一樣人盡皆知，但在 Hip-Hop 社區里，受到的好評卻不比這兩個少。

從賣滑板上的橋釘的小生意，到被冠上「Hip-Hop」必買的街頭品牌的頭銜，這 20 年來 Nick Tershay 說自己「一直在用同樣的方法運作和經營 Diamond Supply Co.。

在 Diamond Supply Co. 這條並不算快的發展之路上，免不了老生常談的社區維護，以及 Hip-Hop 界「KOL」的助攻。當然，不得不說，Diamond Supply Co. 也借了不少 Tiffany & Co. 的光。

從四歲就開始玩滑板的 Nick Tershay 1998 年在舊金山與滑板選手 MIKE CARROLL 創立 Diamond Supply Co. 。一開始只做賣滑板的配件—橋釘的小生意，他們的橋釘因為鮮艷的色彩而受到歡迎，尤其是 Tiffany 藍的配色。後來逐漸推出 T 恤、衛衣、球鞋，變成一個街頭潮牌的 Diamond Supply Co. 也以 Tiffany 藍的單品而被人所知。

而他的品牌標識，儘管沒有 Tiffany 藍，卻是一個赤裸裸的大鑽石。碰巧的是，Tiffany 藍也在 1998 年成為了註冊商標，受到版權保護。你一定會想，Diamond Supply Co. 沒有因侵權受到起訴嗎？

如果你把兩種顏色放在一起看的話，Diamond 藍與 Tiffany 藍其實是有區別的，Diamond Supply Co.只是選擇了一個極其接近的顏色。

Diamond Supply Co.走出滑板圈子的轉折點，從那款在二手市場曾一度炒到 1000 美元的限量版 Nike SB 開始。「Tiffany 藍」、鑽石 Logo、奢華的鱷魚皮，當 Tershay 將其發布在 My Space 上的時候引起了病毒傳播。

「照片出現在所有的球鞋博客中，並且有上千條評論。我說 『Holy shit!』 我以前從來沒見過這種狂熱的場面。」那是 2005 年，Facebook、Youtube 剛剛推出沒多久，My Space 在年輕人當中依舊有話語權。

嘗到甜頭的 Nick Tershay 開始在線上球鞋社區論壇如 Hypebeast、Sole Collector 上註冊賬號，分享自己的想法、新的設計以及推出日期。2006 年第一家旗艦店在洛杉磯 Fairfax Avenue 開業。

Diamond Supply Co. 進一步向整個 Hip-Hop 市場滲透，還要感謝穿著它們的 Rapper 們。一些具有影響力的 rapper 們，如 Odd Future、Rick Ross、Rick Ross、Wiz Khalifa 都曾在 MV 中穿著 Diamond。Odd Future 早期在社交網路上經常發一些視頻，場景就在 Diamond LA 旗艦店。Khalifa 那首「Black and Yellow」 MV 中的白色衛衣，被人問了無數遍。

Odd Future 在 Diamond LA 旗艦店

「Black and Yellow」 MV

Diamond Supply Co.對社區的維護和運營，伴隨著社交媒體的發展逐漸擴大了影響力。而其一直維持可負擔得起的價格也是它在街頭品牌中能保持競爭力的重要原因之一。

滑板運動本身對服裝鞋子的磨損程度較高，再加上最開始從街頭成長起來玩滑板的那群人，大部分是無法承擔起過於高昂的服裝價格的。這也是為什麼 Supreme 和 LV 的最新合作系列，會讓滑板愛好者反感，用「背叛」、「愚蠢」來定義這次聯名。

Diamond Supply Co. 價位適中，一件衛衣 60-80 美元， T 恤在 30 美元左右的價格，相比 Supreme 和 Stussy 便宜很多。

在這些人眼裡，Diamond 有他們所看重的「相關性」（relevance）和「真實性」（Authenticity），即對滑板文化的真正支持和熱愛，而不是踏上街頭風的潮流，不得其文化核心，只為了賺他們的錢。如今 Diamond 的團隊名冊上有超過 100 個滑板界的「大名字」，Tershay 本身作為一個滑手，沒有人比他更懂這群 Diamond 最初的「目標群體」了。

「 20 年來我們一直在做同樣的事情，一直用同樣的方式運作和經營。即使在 Diamond 一年又一年不賺任何錢的時候，人們會說『你還想做這個嗎？』（的時候）。這（依舊）是我最喜歡的事情，是我最想做的事情。很顯然，我們需要錢來維持生意，不過我一直做的事情，只是關於設計新的東西、滑板，以及玩得開心。」 Tershay 對 Dazed 說。

題圖、文中圖來自：dazed，hypebeast

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